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De la statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19

rôle essentiel des autres associations, telles que AFAL (Association francophone d’amitié et de liaison), ADELF (Association des écrivains de langue française), CILF (Conseil international de langue française), CIRTEF (Conseil international des radios-télévisions d’expression française), CITF (Commission internationale du théâtre francophone), CONFEJES (Conférence des ministres de la jeunesse et des sports des pays ayant en commun l’usage du français), qui tâchent de promouvoir la langue française

le rôle essentiel des autres associations, telles que AFAL (Association francophone d’amitié et de liaison), ADELF (Association des écrivains de langue française), CILF (Conseil international de langue française), CIRTEF (Conseil international des radios-télévisions d’expression française), CITF (Commission internationale du théâtre francophone), CONFEJES (Conférence des ministres de la jeunesse et des sports des pays ayant en commun l’usage du français), qui tâchent de promouvoir la langue française

les missions effectuées Le directeur de la communication en charge des régions Limousin et Poitou-Charentes, Mr Dominique Bordas, gère quant à lui des domaines très divers. En effet, il est bien sur en charge des relations avec la presse, papier, radio et audiovisuelle. Mais il s’occupe également du mécénat, du sponsoring et de l’organisation d’événements relatifs à France Telecom dans les deux régions. Voici, en détails, ses activités, qui furent également les miennes durant mes 4 mois de stage

cost», à savoir une structure de coût allégée et une offre simplifiée par rapport aux opérateurs traditionnels. Le concept des MVNO repose sur une équation simple : s’agissant d’opérateurs virtuels, ces derniers ne disposent pas de leur propre réseau radio mais achètent des volumes de communication (minutes de voix) et de data (SMS, MMS, Internet) en gros auprès des opérateurs traditionnels pour les revendre ensuite aux consommateurs dans le cadre d’une offre commerciale propre et indépendante (graphique

CLAUDE MASSONNET EN BREF DÉTENTION Le juge du tribunal de Béthune (Pasde-Calais), mis en examen jeudipour corruption, a été maintenu hier en détention par un juge des libertés et de la détention. Pierre Pichoff, 58 ans, qui présidait des audiences correctionnelles,estsoupçonnéd’avoirmonnayé des décisions complaisantes. Nouveau Vito Pro. La technologie travaille enfin pour vous. (1) Une marque de Daimler Nouveau Vito Pro à partir de : 16.990€ HT(2) Le nouveau Vito est un

fragmentation de la consommation des médias. Dans ce contexte, les modèles classiques de media planning atteignent leurs limites, avec un fort risque de saturation des individus. En effet, l’âge d’or des médias traditionnels (presse, télévision et radio) est révolu : la toute puissance du média face à son public est terminée car la révolution numérique à laquelle on assiste depuis ces dernières années donne le pouvoir au consommateur et lui offre chaque jour de nouvelles opportunités de lui permettre

personnes évoquent des rencontres amoureuses. En fin de parcours, il leur sera demandé de raconter, sous la forme d’un témoignage écrit, une rencontre ou un coup de foudre. Dans le second parcours, les apprenants écouteront un extrait d’émission de radio au cours de laquelle une auditrice explique son choix musical en relation avec le souvenir d’une rencontre amoureuse. En fin de parcours, les apprenants seront amenés à parler de leurs souvenirs musicaux et à raconter un souvenir dans le cadre d’une

Je n’ai pas perdu mon temps. » Il alimente la presse pour « ne pas laisser courir les bruits les plus faux » et « faire connaître ses idées sur la justice ». Il théorise une justice transparente, au plus près des justiciables. Les journaux, radios, télévisions envoient d’innombrables reporters, sommés de fournir « infos et scoops » quotidiens, qui se transforment en Rouletabille, quêtant le moindre indice, l’inventant si nécessaire, refaisant les enquêtes, concurrençant police et justice

interentreprises (B to B) ou avec des particuliers (B to C). Les bons résultats d’audience enregistrés en France ne sont partagés qu’entre un nombre très restreint de sites qui, de ce fait, arrivent à se placer parmi les 30 sites européens à la plus forte audience.3 456 Classement de l’audience des sites marchands français La période de fin d’année est très favorable aux sites e-commerce du top 15 qui réalisent à cette période une part significative de leur chiffre d’affaires. À noter ce trimestre l’entrée