Axe De Communication Red Bull

| LE PROJET Lancement d’une nouvelle boisson sur le marché des BRSA. Face au succès grandissant des ventes de boissons énergisantes type « Red Bull» orientées vers le thème sportif, le concept propose de se positionner sur un segment de marché non exploité jusqu’à lors. Il s’agit de vendre un nouveau produit qui se positionne sur un thème fort : * les boissons ayant pour propriété d’être

il préconise une installation de l'application non pas via un onglet sur la page de la marque media mais sur le site de l'éditeur, ce qui favoriserait une meilleure audience et une simplification d'utilisation pour ce dernier. A suivre... COMMUNICATION EXPÉRIENTIELLE POUR NIVEA Posterscope Agency et Carat ont conçu et déployé avec Clear Channel France, Metro et DraftFCB un dispositif inédit d e promotion du nouveau « lait corps sous la douche » Nivea combinant leur expertise en matière d’affichage

pour faire connaître, un produit, une entreprise industrielle ou commerciale... Chaque publicité à son logo, pour que les consommateurs le mémorisent. Le simple fait,d'apercevoir ce logo, leur fait penser à cette marque. C'est une forme de communication afin d'inciter le consommateur à adopter un comportement souhaité. La publicité n'est pas seulement utilisé pour présenter un bien ou un service, elle peut également préconiser un site touristique, un mouvement social(campagne publicitaire), un

sa communication à une agence de communication Lyonnaise : l’agence IENL MEDIA GROUP. Dans le cadre de notre projet marketing, nous allons contribuer au lancement marketing de la boisson sur le marché Français. Ce dossier est axé sur l’entreprise, les éléments du marché et expose la totalité du lancement de notre produit de la conception graphique à la promotion de celui-ci. Pour la réalisation de ce projet, nous sommes une équipe de 4 étudiantes, en Licence Approfondie en Communication, constituée

mondial de l'alimentation, qui souhaite ainsi profiter d'un segment particulièrement dynamique. Une autre innovation du groupe dont la création a été confiée à une équipe restreinte et autonome, associée dès le départ à deux agences de communication: Publicis (communication) et Raison pure (design). Un tout nouveau concept : l'Hydra-nutrition. « L'idée était de proposer une boisson qui réponde aux attentes des consommateurs, explique Astrid Labro, responsable de la marque. En matière de santé, tout le

- caractère : trait de personnalité (ex pour le hand : technique, humble...) Répartition des ressources : 50% ménages, 10% sponsors /entreprise, 10% Etat, 30% collectivités Stratégie commerciale Marketing opérationnel Communication/ actions commerciales Technique vente/ Négo ACTION DE COMM Marché nouveau marché ancien Produit nouveau Image Trafic Notoriété Explication Information Trafic produit ancien Information Explication Image Fidélisation

de l'Afrique de l'Ouest CESAG: centre africain d'études supérieures en gestion IFACE: Institut de Formation en Administration et en Création d’Entreprise UNIS: Université du Sahel Eticca : Ecole des Techniques Internationales du Commerce, de la Communication et des Affaires. Sup de Co: Ecole Supérieure de Commerce UAHB: université Amadou Hampaté Bâ IAM: Institut Africain de Management ESMT: ECOLE SUPERIEURE MULTINATIONALE DES TELECOMMUNICATIONS SOMMAIRE INTRODUCTION………………………………………………………………………………………………………………………………

deux vainqueurs (le budget de cette cagnotte n’est pas encore déterminé puisqu’il dépend du nombre de missions qu’aura remporté chacun de ces deux candidats finaux ; on sait juste que le budget minimum pour chaque est de 2000 euros) -frais de communication (affiches, spot télé, radio….) -droits de diffusion de musique à la SACEM -frais d’une plateforme téléphonique pour la réception du vote du public -frais de mise place d’un numéro de téléphone Malgré nos recherches, il nous a été impossible

place est un peu excentrée, le passage n’est donc pas réguliers et les commerces y sont peu nombreux aux rues principales. Cependant, ce quartier est à la fois une zone touristique incontournable de la Métropole, mais également un secteur fortement axé sur la vie nocturne. Depuis la réouverture de l’auditorium dédié à l’orchestre national de Lille, on remarque une plus forte affluence dans notre établissement lors des réprésentations. Les clients viennent consommer chez nous avant ou après le spectacle

Historique 2 1.2 L’offre et la stratégie de Axe 2 1.2.1 La gamme de produits AXE 2 1.2.2 Valeur et positionnement de la marque 4 II/ LA STRATEGIE D’EXTENSION 5 2.1 L’extension vers un nouveau marché 5 2.1.1 Les différentes options possibles 5 2.1.2 L’extension choisie 7 2.2 La stratégie marketing adoptée 9 2.2.1 Le(s) cible(s) 9 2.2.2 Le positionnement 9 2.3 L’analyse du marché 10 I/ LA MARQUE MERE 1.1 Historique Axe (LYNX au Royaume-Uni) est le nom d’un déodorant