Benetton

préjugés pour pouvoir s’assumer. Certaines compagnies font des pubs, tel que la marque de vêtements Benetton. B. Etude de Benetton Sur l’image de droite, on voit que sur la place de la Concorde à Paris, Benetton a dressé un préservatif rose géant sur l’obélisque. Ces campagnes qu’ils mettent en place ont un réel impact médiatique. Tout en essayant d’attirer de nouveaux consommateurs, Benetton défend la cause des homosexuels. Sur celle de gauche, on voit deux hommes s’enlaçant. C’est encore une

publicité qui, selon lui, embellit le monde qu’elle présente. D.Ogilvy, lui, défend également la publicité, tout en reconnaissant son caractère envahissant. Enfin, le dernier document proposé sur ce thème est l’analyse très valorisante d’une publicité de Benetton faite par Henri Joannis dans Le processus de la création publicitaire. Percevons-nous la publicité telle qu’elle est réellement ? C’est ce que nous pouvons nous demander à la lecture de ces documents. En vue de répondre à cette question, nous

leur image : 1. Benetton : Benetton est une entreprise italienne du secteur textile qui a beaucoup fait parler d’elle à travers des campagnes publicitaires provocantes et engagés. Peu de temps après sa création, la grande variété de couleurs des produits devient le fer de lance de Benetton. C’est d’ailleurs à ce moment que nait le fameux concept de « United colors of Benetton ». Alors dès le début des années 80, au regard de la diversité des teintes des produits proposés, Benetton met en avant ses

Lu/Taillefine (cf. tableau 2). Quant au comarque symbolique, il consiste à associer à la marque du fabricant une seconde marque génératrice d'attributs symboliques additionnels. Ce type de co-marquage est illustré par les cas de la voiture Twingo/Bénetton et du soda Orangina/Playstation (cf. tableau 2). IAE de Paris (Université Paris 1 • Panthéon - Sorbonne) - GREGOR - 2003-03 - 7 Tableau 2 : Nature des quatre cas de co-marquage étudiés La nature du co-marquage Identification des marques

finir,le sixième s'interessera aux différentes représentations télévisuelles de la notion de "nature".Enfin, dans une troisième et dernière partie, consacrée cette fois-ci à la publicité ,et plus précisémment à l'analyse de dix ans de la publicité Benetton, nous verrons dans le chapitre sept les cycles de la différence, de l'égalité ainsi que de la mort, dans le chapitre huit le cycle de la vérité puis dans un dernier chapitre,le cycle du sang. Dans un premier temps, attachons nous déjà brièvement

des sujets délicats. Photographie d’Oliviero Toscani dans le cadre de la campagne publicitaire de la marque United Color Of Benetton Oliviero Toscani connu pour sa collaboration avec la marque italienne « United Color Of Benettons » qui débutât en 1972. En 1988 O.Toscani remporte le lion d’or au festival de cannes de la campagne « United Color Of Benetton » et est couronné par le 16e Grand prix de L’affichage. En 1990 le photographe supprime les vêtements de la campagne et met joue

du groupe ZEBDA - Le morceau Les Brutes du groupe TRUST - Pour les arts visuels : - Le tableau d’Otto Dix : « La guerre » - Pour les arts du quotidien : - Une publicité de la marque de pull Italienne Benetton « La guerre » d’Otto Dix Otto Dix (1891-1969) est un peintre Allemand.  Soldat lors de la première guerre mondiale (1914-1918) il a été révolté par toute cette violence et il est devenu par la suite pacifiste. Dans ce tableau il

provocation ................................................................................ 42 II UNITED COLORS OF BENETTON l’éternel provocateur ............................. 42 1. Présentation de l’entreprise ........................................................................ 42 2. BENETTON, Engagement et provocation .................................................. 43 III Unhate de BENETTON, la campagne choc .................................................. 48 1. De la campagne au buzz ........

développement durable. Pour vous cette affiche mérite telle d’être censuré ? 3eme cas scandale homophobie politique et religieux. BENETTON fabricant italien de prêt-à-porter de luxe a du retirer «L’amour plus fort que la haine» tel est le message que Benetton il voulait faire part au monde entier. Benetton espérait bien afficher dans le monde entier des images de paix, avec, à l’appui de son message de tolérance de chastes baisers partagés par de grandes figures

entre la liberté d'expression, l'éthique, la moral et la loi. Premièrement, abordons le sujet de la publicité. Prenons pour exemple Benetton qui est une des marques les plus connues pour ses campagnes publicitaires plus que provocantes. Choquer permet aux marques de faire parler d'elle mais pas de vendre plus, on constate clairement que les chiffres de Benetton ont baisser de 33% après sa dernière campagne qui mettait en scène plusieurs chefs d’État s'embrassant. La publicité ne peut pas tous se