Benetton

les mêmes gammes de produits et qui ont les mêmes stratégies de ventes. Ces principaux concurrents sont : GAP, H&M et United Colors of Benetton. GAP est un groupe Américains fondé en 1969, qui est spécialisé dans le « specialty retailer ».[6] H&M est un groupe Suedois fondé en 1947, qui est spécialisé dans les vêtements à petits prix.[7] United Colors of Benetton est un groupe Italien fondé en 1965, spécialisé dans le « fashion apparel ».[8] Ces trois groupes, sont donc les concurrents directs

www.prismapub.com TARIF DE PUBLICITÉ 2012 (du n° 1423 au n° 1475) Adresse : Tél. : Fax : 13 rue Henri Barbusse 92230 GENNEVILLIERS 01.73.05.64.61 01.47.92.67.25 Périodicité Jour de parution OJD DSH 2010-2011 Dont : : : : Hebdomadaire Chaque Lundi 910.207 ex. 5 387 000 lecteurs 4 102 000 femmes Audience (AEPM 2009-2010) : Vos contacts : 01.73.05. … Directrice Commerciale Adjointe de Publicité Directrice de Publicité : Equipe commerciale : Isabelle Decamp Virginie Lubot Linda Bahet Florence

Cas Benetton Travail demandé  SWOT Entreprise  Diagnostic et Recommandations Stratégie de Communication  Diagnostic et Recommandations Stratégie Media 80’s 90’s – 2000 Dernières Campagnes Institutionnelles  2011 Unhate Dernières Campagnes Institutionnelles  2012 – Unemployee of the Year http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zKZ3w_Vg4o8 Séance Créative  Faire la Copy Strategy détaillée pour la nouvelle campagne de Communication

Johnson, Kevan Scholes, Richard Whittington, Frédéric Fréry Benetton ou le maillage des ressources Note pédagogique La numérotation fait référence à la septième édition de Stratégique (2005) 1. En quoi les ressources humaines de Benetton ont-elles constitué un levier stratégique au cours de son développement ? Quelles en sont les limites ? Le poids des ressources humaines à joué à plusieurs niveaux :  Tout d’abord, Benetton est une entreprise familiale, soudée autour de la volonté de

CAS BENETTON Système de quasi-franchise : Benetton n’est pas propriétaire du magasin pendant la première période mais impose au propriétaire le prix. Les invendus ne reviennent pas à Benetton. 1) Chaîne de valeur Concevoir Tricoter Couper Teindre Assembler Contrôler la qualité Concevoir  tricoter  couper  teindre  contrôler la qualité  vendre   : Sous-traitance  : Magasins des détaillants (semi-franchisés)  : Benetton Processus (ou « chaîne de valeur ») : enchainement

l’affaire. - Les liens avec les partenaires se défont par le manque de proximité qu’ils pouvaient avoir auparavant. - La région de Trévise n’est plus ce qu’elle était et ne permet plus à Benetton de profiter de prix défiant tous marchés. 2. La gestion de l’information est un élément fondamental chez Benetton. En effet il existe une recherche importante concernant les informations sur les évolutions de la mode. Les technologies de l’information sont également massivement utilisé dans cette entreprise

plutot que d'utiliser une publicité personnalisée et extrémement ciblée, benetton diffuse des images susceptibles de toucher tout le monde et fait donc le choix d'une communicatoin de masse acheter un vêtement Benetton c'est acheter tout, c'est presque un acte de soutien. on achète plus qu'un vêtement. Les consommateurs sont nombreux car Benetton vise une cible large avec sa communication universelle mais aussi avec la diversification de ses produits qui s’adaptent aux besoins et envie de la sphère

Michael Young, impressionnant d'adresse à 3 points, fut le meilleur marqueur du match avec 20 points. Mais c'est le 15 avril 1993 que le CSP Limoges entre de plain-pied dans l'histoire du sport français en battant en finale la formation italienne du Benetton Trévise de Toni Kukoc (l'ancien joueur du Jugoplastika Split). Au terme d'un match très éprouvant pour les nerfs des supporters des deux équipes, le CSP Limoges finit par surmonter son adversaire 59 à 55. Pourtant largement dominés en début de match

COPY STRATEGIE DE BENETTON Analyse concurrentielle Zara H&M Gap Uniqlo Place Leader Challengeur Challengeur Challengeur Promotion Aucune communication Celebrity marketing Celebrity marketing Celebrity marketing Produit Mode Jeune Adulte Adulte (accessoirement enfant) Prix Moyen Faible Moyen Faible Zara est incontestablement le leader sur le marché du prêt à porter tandis que H&M, Gap, Uniqlo et Benetton ne sont que des suiveurs, des challengeurs. A contrario de Benetton, ses concurrents

couts publicitaires : « moins de 0,3% de son CA en publicité » 1. Inditex - Maintenance - « Toute la maintenance est effectuée également en interne » : intégration 2. Benetton 2.1. Les raisons d’une stratégie d’intégration : - Stratégie de diversification conglomérale : « Les diversifications de Benetton dans la finance, le matériel de sport, la distribution et la restauration ne sont pas présentées » - Stratégie de croissance externe (FUSAC conglomérale) : voir annexes - Stratégie