Benetton

la croissance de son entreprise afin de ne pas perdre le pouvoir ; * Les grandes entreprises peuvent favoriser l'existence d’un réseau d’entreprises de petite dimension qui seront des sous-traitantes (exemple de l'organisation de Toyota ou de Benetton) et assumeront une partie des chocs conjoncturels ; * les PME échappent à de multiples contraintes étatiques pénalisantes (par exemple en France, le nombre de règlementations à respecter augmentent fortement lorsque les seuils de 20 et 50 salariés

contrôle des distributeurs. Soumise à des contraintes (ex : lois sur les ententes, le refus de vente). - Montres Cartier, parfums Guerlain, argenterie Christofle ou réseau de concessionnaires (ex : Renault) ou de franchisés (ex : Benetton). - Dentifrices vendus en pharmacie. - Produits cosmétiques en parfumerie. Le choix du réseau : 5 Choisir un réseau de distribution, c’est avant tout déterminer le type de contrat qui liera le producteur au distributeur ; afin

recrutement et de contrôle des distributeurs. Soumise à des contraintes (ex : lois sur les ententes, le refus de vente). - Montres Cartier, parfums Guerlain, argenterie Christofle ou réseau de concessionnaires (ex : Renault) ou de franchisés (ex : Benetton). - Dentifrices vendus en pharmacie. - Produits cosmétiques en parfumerie. Le choix du réseau : 5 Choisir un réseau de distribution, c’est avant tout déterminer le type de contrat qui liera le producteur au distributeur ; afin d’éviter tout

sur ses com-pétences distinctives. • L’entreprise est insérée dans un en-semble constitué d’autres entreprises juridiquement indépendantes, reliées entre elles et auxquelles elle est elle-même liée par des relations de coopéra-tion (exemple de Benetton). • Le partage des informations et la coor-dination des différentes entités s’avèrent fondamentales dans ce type d’organisation. • Avec le recours à l’externalisation et aux partenariats, les frontières de l’entreprise sont plutôt floues. • flexible

Test positionnement Perception nouvelle concurrence produit Etude image produit Processus d'achat Stratégie d'évolution Profil clientèle du produit (18% ont - de 30 ans) Spot télé La Twingo (4)  L'évolution de la gamme  Séries spéciales : Benetton, E,  Apparition des options (1994)  Sept 1996: la deuxième collection :  un nouveau moteur (près de 1 litre au cent en moins),  de nouvelles couleurs plus franches,  le design évolue  la sécurité est renforcée, des sièges velours  le système

Bel RTL : « Vivre ensemble » → rend compatible des différences (→ antithèse) • Caricatures de la crise économique : dans les dessins, plusieurs figures • Pubs de banques, pubs pour l'alcool • les stratégies Benetton : Benetton dépasse les différences raciales pour unir : UNITED COLORS OF BENETTON. Sensibilité avec les problèmes du monde. • Egoïste de Chanel : anacoluthe et paradoxe (jeune homme frappe son ombre) • Alcools : métonymie : 1er degré : rapport contenu/contenant 2ème degré : effet de disjonction

des maisons de couture elles-mêmes, et non pas par des agences de publicité. Toutes les grandes maisons de coutures et de parfumeurs se sont lancées dans ce type de publicité. Ces dernières années, certaines marques comme Sisley (sous-marque de Benetton elle - même réputée pour ses publicités sulfureuses) se sont éloignées des subtilités de ces photos sur-esthétiques pour d’avantage se concentrer sur l’aspect pornographique. Dans les campagnes de publicité Sisley, l’imagerie sexuelle atteint des

recrutement et de contrôle des distributeurs. Soumise à des contraintes (ex : lois sur les ententes, le refus de vente). - Montres Cartier, parfums Guerlain, argenterie Christofle ou réseau de concessionnaires (ex : Renault) ou de franchisés (ex : Benetton). c. Organisation et gestion du réseau : Le choix du réseau : Choisir un réseau de distribution, c’est avant tout déterminer le type de contrat qui liera le producteur au distributeur ; afin d’éviter tout conflit qui pourrait surgir ultérieurement

affecte d’intérêt `. affecte agréable Affecte désagréable :provoque une réaction immédiate de rejet. Lorsqu’un message est trop brutal ou trop choquant. Quelques fois on peut aussi jouer sur la peur, sur la provocation ( comme certaines pubs Benetton). Affecte d’intérêt: le message n’est pas déstabilisant, il attire l’attention. Le récepteur est attiré ( quelconque intérêt sans réelle passion). Affecte agréable: Déclenche une réaction immédiate. On est séduit par la communication, par le

industriels italiens Facilitent les transactions Baissent les coûts de coordination Multiplient le nombre de partenaires possibles Touchées par le développement des nouvelles techno.    ©Obabeau2003 L’entreprise en réseau un précurseur : Benetton siège licenciés cosmétiques montres ... 200 stylistes free lance 14 usines 450 sous-traitants centre logistique 7000 boutiques indépendantes échange de données informatisées ©Obabeau2003 Quelques pistes de nouvelles formes