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Bernard Gauthier Dupuis Hubert Drencourt Margaux Guyard Anaïs Petiprez Marion Popielarski Chlothilde Rose Céline Dossier de Marketing Céréales Kellogg’s et Nestlé: Analyse stratégique et position concurrentielle Licence 3 GESTION Année 2010/2011 Introduction Aujourd’hui, 98% des Français estiment que le petit-déjeuner est un moment incontournable. Ces derniers prennent leur premier repas de la journée 6,5 fois par semaine en moyenne. La crise a, quant à elle, incité le retour des

neuro-comportementaux indésirables». Il n’y a pas pour autant de laxisme en matière de contrôle. Le ministère de la santé et celui de l’agriculture ont élaboré conjointement un dispositif pour les procédures d’autorisation, les études techniques et analyses sanitaires du produit ainsi que pour l’étiquetage. ✓ Distribution : Ces breuvages aujourd’hui largement distribués dans : • les grandes et moyennes surfaces (GMS), • les cafés, • les hôtels et les restaurants

d’autre part, elles doivent prouver leur efficacité minceur. Il y a également les céréales sur mesure déjà proposé par General Mills sur le marché américain avec son site www.mycereal.com. Le consommateur, une fois son bilan nutritionnel analysé, peut choisir la composition de ses céréales (teneur en sucre, en sel…) Les céréales minceurs aux fruits devraient assurer l’avenir du segment. Ils ont permis d’agrandir le nombre des ventes grâce à de nouveaux consommateurs non adeptes de

IUT Béziers, Département Techniques de Commercialisation. MERCATIQUE FONDAMENTALE Analyse d’un groupe de consommateurs : « LES ADULESCENTS »   SOMMAIRE I) QUI SONT LES ADULESCENTS, OU LES KIDULTS II) LES HABITUDES DE CONSOMMATIONS DES ADULESCENTS III) L’APPROCHE MARKETING _________________________________ INTRODUCTION Nous entrons dans une nouvelle décennie… Mais nous ne sortons pourtant pas des autres… En 2010, les années 80 et les années 90 sont omniprésentes

clés 1.5 Mix Marketing 1.6 Le positionnement 2. Environnement concurrentielle 2.1 L’environnement général 2.2 Mapping 2.3 Concurrent 3. Analyse du consommateur 3.1 Présentation des différents lieux d’observation 3.2 Typologie des consommateurs 3.3 Déplacement dans le magasin 4. SWOT 4.1 Positionnement 5. Problématiques 5.1 Analyse du mix marketing 6. Conclusion 7. Bibliographie 8. Annexes Introduction Notre étude marketing se concentre sur le marché d’habillement pour

CHAPITRE I : L’ENTREPRISE McDONALD’S………………………………...p5 Section I : McDonald’s dans le monde…………………………………………….p5 I/ Bref historique II/ Une entreprise américaine, symbole de la mondialisation 1) Une puissance économique 2) McDonald’s et la publicité 3) McDonald’s et le sport III/ McDonald’s = obésité ? Section II : McDonald’s Orgeval…………………………………………………..p8 I/ Une franchise 1) Qu’est-ce qu’une franchise 2) McDonald’s Orgeval II/ Sa structure organisationnelle III/ Quelques chiffres…

dégâts causés au deux-roues servent de prétexte à un échange de numéros de téléphone. Alessandro broie du noir : il vient d'être qui é par sa fiancée, juste après l'avoir demandée en mariage ! En plus, il doit répondre à un appel d'offre pour une publicité pour des bonbons et se trouve en panne totale d'inspira on. Il revoit Niki, lui raconte ses soucis au travail, elle promet de l'aider... et le lendemain elle se présente à son bureau avec deux superbes croquis publicitaires pour les bonbons. Ils

depuis le début du XXème s. ……………………………………………… p. 16 à 29 A) Les différentes stratégies des acteurs : une adaptation permanente au marché et au consommateur B) Une évolution de la consommation dans les pays à travers les époques, liée à la publicité C) Autres stratégies médiatiques pour capter le consommateur Conclusion ………………………………………………………………………………………………………………………… .p.30 Bibliographie ……………………………………………………………………………………………………………………… p.31 Introduction Cola Cola

rédaction publicitaire est un métier à part entière. Il exige naturellement une bonne connaissance de la langue, des techniques de rédaction et des techniques de publicité et de marketing. 1 – 1 L’outil principal du rédacteur : l’oreille Avant tout travail de rédaction, vous devez écouter les besoins de l’annonceur et entendre les attentes des utilisateurs. 1 – 1 – 1 Écouter les besoins de l’annonceur Une bonne connaissance de l’annonceur est absolument indispensable à l’élaboration de sa

voyager ou de travailler qui se présentent à lui ». Aspiration que l’on retrouve dans l’envie de personnaliser ce que l’on achète. L’auteur précise que Les kidults ont été élevés avec la télévision et ont par conséquent un regard assez critique sur la publicité et la société de consommation. Ils ne veulent pas être manipulés et souhaitent redevenir acteurs de leur consommation. L’auteur s’appuie sur la thèse du « consommateur entrepreneur » de Robert Rochefort[12], autrement dit l’individu qui prend en