Briquet

sait pas que sa marque entrera dans le langage commun pour désigner un stylo bille. Aujourd’hui la marque BIC est la troisième marque française la plus connue au monde. Elle est associée essentiellement aux stylos billes, aux rasoirs jetables et aux briquets. La société BIC, après avoir connu un développement remarquable pendant 50 ans, se trouve à présent face à des choix stratégiques afin de trouver de nouvelles sources de croissance. I- Création et développement de la société BIC L’histoire de BIC

spécialiste | | | | | Opportunités | Menaces | - Un marché en pleine croissance | - Augmentation des ventes sur internet | | | - Démocratisation des jeans | - Augmentation des magasins à bas prix ( Zara, H&M) | | | - Le briquet : un accessoires qui devient incontournable | | | | Bilan : A la suite des analyses externe et interne de Diesel on a pu former le diagnostique SWOT. Ce diagnostique nous montre les forces et les faiblesses de l’entreprise puis les opportunités

COMMENT LES BRIQUETS BIC RESISTENT AUX CHINOIS ? 1-Le principal problème du cas est la concurrence agressive entre les briquets BIC et les briquets chinois. 2-Les stratégies concurrentielles déployées par les deux parties sont : a) Pour les chinois : • La domination par les coûts. b) Pour BIC : • La domination par la différentiation. 3- Les réactions de BIC face à la menace des briquets chinois : a) Le lobbying et la sensibilisation

meilleure façon de fidéliser l'utilisateur est d'offrir la même qualité d'usage du début à la fin : 2 km d'écriture pour un stylo à bille BIC® Cristal®, efficace du premier au dernier mètre, 3 000 flammes identiques de la première à la dernière pour un briquet BIC® Maxi, et 10 rasages pour un rasoir BIC Comfort 3®, efficace du premier au dernier. source : http://www.bicworld.com/BIC-Rapport-Annuel-2011/#/46 (page 44-45) source : http://www.bicworld.com/fr/produits/fabrication-stationery/ Des procédés

moyenne 2 kilomètres d’écriture Les briquets Le BIC® Maxi offre 3000 allumages En 1973, BIC entreprend une diversification de son activité en lançant le briquet BIC® à flamme réglable. De taille “maxi”, la qualité de son allumage et sa forme spécialement conçue pour une bonne prise en main lui assurent rapidement un succès croissant. La gamme est élargie par des lancements progressifs de modèles différents (tailles mini et slimTM), de briquets décorés, de briquets à allumage électronique. Depuis

I) Diagnostic Marketing Forces | Faiblesses | - Prix abordable -Forte notoriété: distribution dans 160 pays -Grande diversification des produis ( stylos, briquets, rasoirs jetables, parfums, planches de surf) - Faibles coûts de production en se déployant dans 22 pays à travers le monde bic reduit les coûts de main d'oeuvre et de transports. -Produits à durée de vie limitée. Lorsqu’il n’y a plus d’encre ou que les lames ne taillent plus ; les consommateurs sont obligé d’en racheter.

CA annuel 2008 308100 392400 363900 356500 700500 1420900 2009 308400 404700 415000 434600 713100 1562700 2010 378300 487300 865600 - Gamme de produit Papeterie Briquets Rasoirs Autres produits CA 2010 en million d'euros 452,8 349,7 229,9 251,5 Bic se lance aussi dans le developpement durable en fabricant des rasoirs, briquets et articles de papeterie recyclable. L'entreprise se diversifie également grace à sa gamme de produits sport notamment les bateaux à voile, le windsurf, kayaks et

marge. Ces performances permettent de produire aussi à très grand nombre, en effet le groupe vend 22 millions d’articles de papeterie, 4 millions de briquets et 11 millions de rasoirs. De plus BIC fabrique des produits fiables et de qualités. En effet, un stylo peut écrire sur 3km, un rasoir peut être utilisé pendant une semaine et un briquet peut s’allumer 3 000 fois. Cette qualité est due à un contrôle important sur la qualité des produits à leurs sorties d’usines. Le trio produire à faible

stylos, des briquets, des rasoirs ainsi que des BIC Phone. Le « groupe BIC » comporte environ 1 000 salariés donc il s’agit d’une grande entreprise et ont un chiffre d’affaire de 1 831, 5 millions d’euros en 2010. Son statut juridique est SA (Société Anonyme). Les différentes ressources du « groupe BIC » sont financières puisqu’elle a un chiffre d’affaire, humaines parce qu’elle a un effectif de 1 000 salariés et matérielles car elle produit des biens (des stylos, rasoirs, briquets…etc.) donc

1938 et lance ensuite le stylo BIC Cristal en France. Afin d'éviter des problèmes de prononciation de la marque dans le monde, le nom Bich est modifié en BIC en 1953. En 1972, la société BIC fait son entrée en Bourse. En 1973 : lancement du briquet BIC En 1975 : lancement du rasoir BIC En 1979, l'entreprise fait l'acquisition de l'entreprise Conté et rentre sur les marchés du coloriage et du dessin. Durant cette même année la société fait l'acquisition de Tabur Marine et entre dans le marché