Brsa Red Bull

Etude marketing de l’entreprise Red Bull Sommaire I. Introduction p.3 II. Diagnostic de l’entreprise p.4 1. L'analyse SWOT p.4 2. L’analyse PORTER p.7 3. Le diagnostic synthétique p.8 4. Les prévisions pour 2011 p.10 III. Stratégie marketing recommandée p.11 1. La segmentation produit p.11 2. La segmentation client p.11 3. Le ciblage p.12 IV. Stratégie/Segment p.12 1.

comportement de consommation : 5 III - Les acteurs du marché A) L’offre : 6 B) La demande : 7 C) L’environnement : 8 IV- Diagnostic : A) Opportunités : 10 B) Menaces : 11 I - Définition du marché : Une Boisson Rafraîchissante Sans Alcool (BRSA) est une boisson contenant essentiellement de l’eau mais aussi des extraits de végétaux, du jus de fruits, du sucre ou des édulcorants, des arômes avec ou sans bulles. On distingue les boissons pétillantes (78% du marché) des boissons plates (22%)

marché de la boisson énergisante a doublé sur les 5 dernières années, pour atteindre un CA globale de 20.5 Milliards d euros (source AC Nielsen). Cette croissance à 2 chiffres tant en valeur qu’en volume n est pas prêt de s’arrêter et tire le marche BRSA vers le haut depuis déjà quelques années. Le Rapport du groupe Zenith International, montre le développent depuis 2003 à 2008 qui fut maintenu sur une croissance élevé et soutenue de 14% annuel ! pour atteindre 3.9 milliards de litres en 2008 (voir

nouvelles boissons énergisantes ont été mises sur le marché dans le monde l’année 2005. C’est un véritable phénomène de mode. Le marché des boissons énergétiques est en plein essor, mais au niveau mondial, il ne représente que 1% de la catégorie des BRSA (Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool) pour l’année 2005. Cependant c’est le segment qui croit le plus vite. Il se vend 12 milliards de cannettes de boissons énergisantes par an. Et 60% des ventes de boissons énergisantes se font en grandes et moyennes

du goût des boissons concurrentes. La recette de la boisson originale coca-cola quant à elle est tenu secrète. Le marché du cola est compris dans la catégorie du soft drink lui même se situant dans le marché des Boisson rafraichissante sans alcool (BRSA). Le marché est dominé à 95% par le groupe Coca-cola, les 5% restants sont partagé par Pepsi et les autres colas alternatifs ou régionaux (1%). De plus, le cola est la boisson dominante sur le marché des soft-drinks et son marché continue à évoluer

ANALYSE DU MARCHE DES BRSA I. Analyse de l’offre Approche globale Définition du marché Les produits, les marques Circuits de distributionLes tendances Approche segmentée Les boissons gazeuses Les BRSA non gazeuses Les eaux Les tendances II. Analyse de la demande Approche globale Approche segmentée I. L’OFFRE Approche globale Définition du marché Le marché des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA) est un marché de biens de consommation. Il s’adresse

puisque l’évolution démographique a progressé de 0.3% en Auvergne et de 5.7% dans le Puy-de Dôme par rapport aux derniers référencements. Part de marché de la concurrence principale : Coca-Cola regular | 36,1 % | Orangina | 5,6 % | MDD | 9,5 % | Red Bull | 3,2 % | Coca-Cola Light | 9,1 % | Lipton Ice Tea | 3,1 % | Oasis | 7,9 % | Fanta | 2,7 % | Schweppes | 5,7 % | Taillefine Fiz | 1,3 % | Coca-Cola Zero | 5,6 % | Bougnat Cola* | N.C | *La concurrence directe régionale est Bougnat Cola.

L’offre……….……….……….……….………...5 La demande……….……….……….………….8 Le marché dans son environnement..….10 Actions……….……….……….……….……….11 Conclusion……….……….………….……..…15 Introduction Le marché des Boissons Rafraichissante Sans Alcool (BRSA) est un marché ouvert où la concurrence est rude. Celui-ci regroupe les boissons gazeuses, les jus et les eaux. Ce marché est l’un des plus dynamiques dans le domaine de l’agroalimentaire, par une communication, et des actions marketings plus présentes

Maid « Nimbu Fresh » spécialement en Inde) II. Le marché des soft-drinks 3.1 DEFINITION Les soft-drinks sont des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) qui répondent donc à un besoin naturel que constitue l’eau (la soif). C’est un marché mondial. L’industrie des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) se segmente en deux secteurs : la production de jus de fruits et légumes, et celle de boissons rafraîchissantes ou soft-drinks (sodas, eaux gazeuses, plates, aux fruits 

|Bonne situation du marché mondial : Il se vend en moyenne 12 |Poids faible : Ce segment représente uniquement 1% de la catégorie | |milliards d’unités de boissons énergisantes par an. |des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA). | | | | |Marché français récent : Apparition du marché à partir de 1995. |Demande