Campagne De Pub Dior

anneaux de Cartier. * Horlogerie : Le bracelet montre créé par Cartier pour l’aviateur Santos Dumont, son ami. * Deuxième moitié du 20ème siècle : l’après-guerre 1945 – 1955. * 1946 : En France le luxe est français : Chanel, Givenchy, Dior. * 1946 : 106 maisons de coutures, contre moins de 10 aujourd'hui, 500 clients potentiels en haute couture dans le nord de la France, 1000 clients aujourd'hui dans le monde. * 1955-1970 : l’Offre et la Demande s’équilibrent. * Le marché

d'affaires progresser de 4% l'an dernier, grâce surtout à de très bonnes ventes de Noël (+8%), période décisive qui compte pour environ 20% du chiffre d'affaires annuel du secteur. On note un marché avec une forte concurrence et des marques de renoms (Dior, Chanel …) Les distributeurs de cosmétiques (Nocibe, Marionnaud, Sephora) multiplient les programmes de fidélités et les promotions de manière à soutenir les ventes dans ces magasins b. La demande Les hommes sont la cible principale de la marque

quelques 9,3 millions d'euros de revenus publicitaires annuels, ne serait que de 2, contre 130 pour Christophe Lemaître, le champion d'Europe du 100 mètres n'ayant été rémunéré qu'à hauteur de 100 000 euros en 2010. Les Handballeurs futurs stars de la pub ? Les enseignes pourraient ainsi rapidement se tourner vers des athlètes plus rentables dans un avenir proche. Thierry Henry, dont l'image a été écornée par le Mondial sud-africain, a dû faire une croix sur le contrat portant sur 5,6 millions d'euros

budgets pour lancer des campagnes publicitaires à la radio et à la télévision. Aujourd’hui, parallèlement à la diversification des supports de diffusion, comme les bannières Internet actuelles, l’histoire de la publicité a vu naître de nouvelles formes de messages publicitaires. Et certains annonceurs sont de plus en plus attirés par ces nouveaux supports. Par exemple, pour atteindre sa cible, celle des 15-24 ans, Adidas avait prévu de consacrer 30 % du budget de sa nouvelle campagne publicitaire au web

communication, en 2008, contre 20 milliards en 1993. 4 grands moyens de communication : – La publicité : 12 milliards d’€, « c’est l’art de faire connaître un produit ou un service afin d’inciter les consommateurs à l’achat ». Une campagne de publicité à pour but de toucher l’acheteur – consommateur, en utilisant des médias de masse : presse, affichage, radio, cinéma, télévision, internet et en choisissant les bons supports, puis de convaincre l’acheteur – consommateur en diffusant

doit tout d’abord se faire connaître. Source : SECODIP La presse (1) reste aujourd’hui encore le média le plus investi (cf annexe exemple de pub mag féminin) La télévision (2), 2e média investi poursuit sa progression depuis 2000 (2002 : 29% de parts de marché). Chanel prend souvent des célébrités pour vanter les mérites des ses parfums et les actrices, non des moindres connues, se plaisent

s’adapte cependant au niveau local 5) La distribution sélective 6) La communication corporate chez LVMH 7) Une stratégie d’écrémage qui tend vers une démocratisation ? PARTIE 3 : LA STRATÉGIE INTERNATIONALE DE DEUX MARQUES 1) Un succès, Dior 2) Un échec, Sephora CONCLUSION INTRODUCTION Dans une société où il existe de réelles disparités de richesse, le secteur du luxe semble toujours plus susciter d’engouement, du fait qu’il véhicule une valeur aspirationnelle de ses

la qualité + diminuer le prix Cours IUT MPH 4 1. INTRODUCTION Nous utilisons et vivons les produits de la société de consommation tous les jours: • • • • • on se réveille avec une radio Philips, au son du dernier tube d’Oasis ... ou d’une pub pour Air France ou SFR, puis on petit déjeune de Corn Flakes Kellogs et de jus d’orange Minute Maid, ensuite on se lave les dents à l’Ultra-brite, on enfile un jean Lévis et un pull Rip Curl, etc... La société, la technique, le marketing nous ont donné

2013 la petite robe noire se place en troisième position derrière Dior (J’adore) et Chanel (N°5) des classiques historiques. Le concept a tout pour lui : Une création parfumée gourmande rappelant des confiseries à la cerise, une maison connue, un flacon datant de 1912 revisité, un nom porteur de sens pour les consommatrices, un concept publicitaire innovant réalisé par l’agence KR Media et un univers graphique magique (spot pub). 2. Lancement : les enjeux Pour donner une idée des enjeux,

ménagère et de l'éducation de ses enfants. Chose pourtant impensable il y a des années. La campagne publicitaire de la marque Kookaï met en scène des jeunes femmes dominatrices et manipulatrices considérant l'homme comme étant un animal de compagnie Cependant, c’est aussi dans la fin des anées 90 que la femme fût mise à nue pour des publicités, plus particulièrement pour des marques de luxe telles que Dior ou Dolce & Gabbana comme ci-dessus. Les femmes sont représentées comme soumises ou dominatrices