Campagne De Pub Dior

binaire: « grand luxe » vs. « luxe abordable » 18 L’Attitude des Marques Face à la Crise • Hautaine: attendre après la pluie • Peur de son ombre (Marni, YSL): baisse des prix • Courageuse, guerrière: • • • • Marges différentes Campagnes de pub changent de cible (pub métro) Push marketing sans casser le mythe, l’image Renouer avec l’image de marque & son histoire 19 http://www.hm.com/fr/mode__fashion.nhtml#/jc_preview/ 20 Internet: Nouvel Eldorado du Luxe ? • L’acheteur de produits de

Clarifier la cible consommateur Justifier les différences de prix Protéger le produit contre les imitations MARKETING MIX ET ACTION COMMERCIALE LA POLITIQUE PRODUIT : LA MARQUE 96 Les différents types de marques : Nom du fondateur : Peugeot – Dior – Benetton - Afflelou Suggestion d ’un attribut du produit : Banania –Mousseline - Cracotte Expression du bénéfice produit : Monsieur Propre - Sveltesse - Conforama ... MARKETING MIX ET ACTION COMMERCIALE LA POLITIQUE PRODUIT : LA MARQUE

Figaro) car les femmes (jeunes mamans) achètent pour leurs bambins ou pour elle-même mais également une presse plus masculine depuis l’ouverture de la ligne « mixte/homme » avec (GQ, Men’s Health). Petit Bateau a toujours mis en avant dans ses campagnes publicitaires les valeurs de l’enfance. Avec toujours un même slogan : « des vêtements fait pour faire des choses dedans ». Slogan qui, associé à l’image, met en avant l’aspect confortable, solide des vêtements mais aussi la sensation de liberté

dans le monde tout les jours). La marque ce distingue de ces concurrents (Pepsi, et autres variantes du style breizh cola) grâce au différentes stratégie marketing et publicitaire que la marque m et au point (le secret de la recette, les différentes pub en relations avec les évènements mondiaux, la mise à jour constante des packaging, l’implantation dans tout les type de surface tel que les grands magasins comme les petits commerçants…). Les sodas, BAF gazeuses ainsi que les limonades tonic limes

binaire: « grand luxe » vs. « luxe abordable » 18 L’Attitude des Marques Face à la Crise • Hautaine: attendre après la pluie • Peur de son ombre (Marni, YSL): baisse des prix • Courageuse, guerrière: • • • • Marges différentes Campagnes de pub changent de cible (pub métro) Push marketing sans casser le mythe, l’image Renouer avec l’image de marque & son histoire 19 http://www.hm.com/fr/mode__fashion.nhtml#/jc_preview/ 20 Internet: Nouvel Eldorado du Luxe ? • L’acheteur de produits de luxe

1631 * le Bureau d’adresse agence de petites annonces en 1628 * les « feuilles du bureau d’adresse » sont imprimées en 1633 = C’est le début des petites annonces Emile de Girardin est patron de presse, on le considère comme le père de la pub, il crée en 1836 La Presse, il invente un nouveau mode de gestion c'est-à-dire qu’il permet de mettre des pubs dans les journaux afin de baisser le prix du journal. * Scandale du côté de la presse on laisse des lignes pour les commerciaux *

sont également organisées dans certaines villes, telle que le rassemblement festif du 25 septembre 2007 à Paris afin de dénoncer l’affichage publicitaire défilant et lumineux ou la journée sans achat le 25 novembre 2009 organisée par les « casseurs de pub »… • Le boycott Le boycott est une des actions principales du mouvement anti consumérisme considéré comme un acte sociétal. Selon Friedman, le boycott est un "refus collectif d'acheter les biens ou les services d'une entreprise ou d'un distributeur

Analyse publicité Huggies 1 /Brouillon + astuces et aide analyse pub 2/ Rédaction éléments signifiants iconiques et plastiques 1. Découverte / Etonnement (approche brute) • • • • • • Description que voit-on ? Qu’est-ce qui nous « saute aux yeux » : photo, illustration, montage, réalisme, imaginaire, référence célébrité, emploi d’une mascotte… Quel effet est suscité ? surprise, émotion, humour, adhésion/répulsion, réflexion … Sur quel registre joue t-on ? On parle à ma raison (fonction cognitive)

distributeurs. Elles doivent se tenir en permanence informées et être à l’écoute de tous les marchés de la maison pour optimiser l’efficacité des campagnes. Il ne s’agit pas de se contenter d’informations transmises, il faut se rendre régulièrement dans ces pays et prendre la température du marché. Les filiales ont un rôle actif dans l’élaboration des campagnes de publicité, car elles sont sur le terrain, il faut leur laisser une certaine souplesse qui portera essentiellement sur le choix des produits

représentent 10% des images que les enfants absorbent. Ils influencent 50% des achats familiaux. Pour les enfants, la publicité est perçue de manière affective. Ils aiment être considérés comme des « acteurs » à part entière [vidéo prince de Lu ou la pub Brise Touch & Fresh « Je veux faire caca chez Paul »]. En outre, on note des désirs et des attentes des jeunes. 68% des 8-10 ans disent aimer la publicité. On a pu constater, que les enfants savent reconnaître les marques sans savoir lire. Il semblerait