Campagne De Pub Dior

Régies publicitaires Avril 2011 / ADA / DTA 0COM10/X7 NAF rév.2, 2008 : NACE rév.2, 2008 : Le marché publicitaire unité : % des variations annuelles en valeur Prévision Xerfi (source historique : France Pub) 4% 2,0% 2% 0% -2% 2,1% 73.12Z 73.12 Prévisions 2012 Le marché publicitaire 2,1% -4% -6% Prévisions 2011 Le marché publicitaire 2,0% -8% -10% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011p 2012p Chiffres 2010 Le marché publicitaire Les recettes publicitaires Télévision Radio

Lewi, Jérôme Lacœuilhe 7622-LIVRE-BrandingManag.indb 142 22/05/12 10:08 Chapitre 4 – La marque comme narration 143 Dans un autre domaine, Nespresso est un exemple de réussite de l’application de la théorie du cœur de cible. Les campagnes de publicité se révèlent, chose rare pour un système de café, plus féminines par la présence de George Clooney, mais les efforts marketing sont beaucoup dirigés vers les hommes, qui conservent la « maîtrise » de ce produit aux arômes corsés, dont

marché fortement concurrentiel. De plus, cela permet de véhiculer les valeurs de la marque et affirmer son positionnement. AXE mise énormément sur la communication lors de la sortie de ses nouveaux déodorants, par l’intermédiaire d’Internet et de campagne publicitaires télévisuelles. Les Dépenses en Communications La télévision reste le média prioritaire des dépenses publicitaires du secteur hygiène beauté masculine avec 59% de PDM. Vient ensuite la presse magazine avec 24% de PDM. 5

-Nombreux distributeurs (GSS, GMS…) permettant d’élargir l’offre. Chaussures de sport Chaussures de sport -Clients de plus en plus exigeants : design et fiabilité. - Développement chez les marques de luxe pour les chaussures de sport, par exemple : Dior, Prada, Hermès… Marché atomisé Forte concurrence. Chaussures de running - Secteur atomisé. Les 3 leaders détiennent plus de 75 % des parts de Chaussures de running marché (Nike, Adidas, Reebok) De plus en plus de personnes - Technicité difficile

questionnaire ne peut être que court et doit se limiter aux comportement simples et aux opinions à chaud. Le traitement des réponses est instantané. La méthode est relativement coûteuse pour obtenir des réactions immédiates à une action ou à une campagne si le souci de représentativité n’est pas dominant. VI. La rédaction du rapport d’enquête Dans une première partie, le rapport expose le problème posé, les objectifs de l’enquête et les conclusions. La seconde partie décrit la méthodologie utilisée

ca/encyclopedie/index.nsf/Impression/Celebrite (consulté le premier janvier 2008). http://www.glamspeak.com/promesse.cfm. 10 Benhamou F., L’économie du star-system, Paris, O. Jacob, 2002, p.19. 9 11 l’efficacité de l’implication d’une célébrité dans une campagne publicitaire. Si les vêtements ventés par la star rencontrent un succès escompté auprès des jeunes alors on dira que le spot publicitaire a eu un bon voire très bon impact. Aussi on préféra utiliser le terme star en lieu place de célébrité même si

que chanteur au groupe Les Portugaises ensablées. Il joue et possède une expérience dans une dizaine de courts, longs métrages, et prête sa voix à la radio pour des documentaires historiques ainsi que des fictions. Il met en scène actuellement La Campagne de Martin Crimp, et Face de cuillère de Lee hall. CLARA PONSOT Bianca Clara Ponsot est une actrice française née en 1989. Elle a étudié au Conservatoire National Supérieur d’Arts Dramatiques. Clara Ponsot fait ses premiers pas au cinéma dans Bus

symbole social.......................................................................34 2- Marques et identité des jeunes..................................................................................................................35 III) LES CAMPAGNES DE SÉDUCTION DES MARQUES POUR LES JEUNES________________________36 S1) L’adaptation des marques aux nouveaux modes de communication jeunes......................36 1- L’utilisation des N.T.I.C....................................................

la politique de communication de simple. Les entreprises choisissent la laisser faire la communication par le produit lui-même ainsi que sa renommée mondiale. L’esthétisme, la perfection du produit communique la beauté même de la création. Les campagnes de communication mises en place passe par la médiatisation présentations des produits (ex : défilé de mode pour la haute couture). Cette communication est très sélective, fermée et repose sur des opérations de relations extérieurs très prestigieuses

qu’une autre en comprenant les mécanismes de décisions et la pensée de nos chers consommateurs. Les neurosciences nous aident à mieux connaître le fonctionnement de notre cerveau ce qui peut aider un publicitaire à accroître l’efficacité de sa campagne dans le seul but d’activer le « Buybutton », qui bien sûr n’existe pas. On sait maintenant que notre cerveau réagit plus fortement à des émotions positives. En effet, nos émotions sont directement liées et déterminent notre comportement. Ce qui