Campagne De Pub Dior

chiffre d’affaires tant qu’en volume : * CA = +9,2%, volume = +7,8% en 2006 * CA= +2%, volume = 5 % en 2007 * Concurrents indirects  Les marchés de substitutions concourants le marché des déodorants sont multiples. * Parfums (LVMH – Dior, Christian Lacroix, Kenzo) * Eaux de toilette (l’Oreal- Cacharel, Lancôme) * Eau de Cologne (Henkel- Mont St Michel) * Gels douche (Coty – Adidas) * Lingettes / Talc (Beirsdorf – Nivea) Ce sont tous des concurrents sérieux car ce

                                                                              E., Le marketing international: stratégie globale, campagne locale, 2007 H. V., « The Tortuous Evolution of Multinational Enterprises », Journal of World Business, Vol.4, N°1, p.9–18, 1969   8 Perlitz M., Internationales Management, 1997 7  Perlmutter 6  Karsaklian   9   même que

à la fois le riche et le pauvre, l'un par la possession, l'autre par la convoitise ». C’est au cours des années 40 que le monde du luxe va définitivement s’installer dans la société avec l’apparition des grandes maisons comme Chanel et Christian Dior, l’explosion de la parfumerie et du secteur automobile avec Ferrari, si bien qu’à la fin des années 40, 106 maisons sont labellisées Haute-Couture. A partir de 1980, le monde du luxe, autrefois réservé à une classe sociale très privilégié voire aristocratique

parasitaire, qu’en utilisant le mot champagne il parasitait. * La concurrence parasitaire : que le produit parasité est sur le même marché que le produit parasitaire. Là il suffit de prouver que l’entreprise tire profit de ce parasite. Exemple : campagne publicitaire : un fabriquant de carte routière ; Le parasitisme est beaucoup critiqué car il permet de protéger des Certain dise que si le législatère voulait protéger son magasin il pouvait déposer un brevet ou autre. Alors que si il ne la

arrive en cinquième position de l’industrie du luxe. On remarque également que ce marché est dominé principalement par les sociétés françaises : Nationalité Groupe Marques Chiffre d’affaires 2011 Résultat net 2011 France LVMH Louis Vitton, Dior… 23.66 milliards 3.06 milliards Suisse Richemont Cartier, Lancel… 8.87 milliards 1.54 milliard France Gucci Group Gucci, YSL… 7.2 milliards 1.6 milliards Etats-Unis Tiffany & Co Tiffany 3 milliards 368 millions France Hermès

fonctions opérationnelles (prix, produit, promotion et distribution). Remarques : * répondre à un besoin consommation * réaliser un profit entreprise * Le marketing ne se limite pas qu’à une seule vision des choses. Derrière des PUB il y a souvent des aspects ou des réflexions stratégiques sur le bon ciblage et comment être plus efficace. Quelques fonctions/métiers marketing * Marketing manager * Sales manager
 * Brand manager

privée Marketing du non marchand qui regroupe le marketing des causes sociales, le marketing politique avec l’importance des sondages, le marketing territorial, le marketing des différents ministères, par exemple le ministère des finances a lancé une campagne de communication afin de donner une meilleur image aux services fiscaux. Ce marketing couvre un domaine très large. Marketing C 2 C, (Ebay, Le bon coin) Personal Marketing, sert à se vendre soi-même à mieux se connaître. Evolutions du marketing :

primées de France : TBWA PARIS (publicité), agence la plus primée en France pour l’efficacité des ses campagnes – exemple campagne de publicité : The Absolut Vodka Company. BDDP & FILS (publicité), élue agence la plus créative de l’année 2000- exemple campagne de publicité : Manix TBWA CORPORATE (communication institutionnelle, relation presse), première agence de communication corporate –exemple campagne institutionnelle : Fret SNCF. BDDP TEQUILA INTERACTIVE (multimédia), top.com d’argent, catégorie

Jusqu’aux années 1930, le jeans était uniquement un vêtement de travail, et n’était porté que par les gens de la campagne. Il va prendre pendant cette période un tout nouveau rôle dans la société et la culture des gens. Fasciné par les Cowboys dans les films et le Far West, le jeans à rivets fut adopté au quotidien et devient ainsi très populaire. Au fil du temps, le jeans a toujours servi comme moyen d’exprimer une idée ou un symbole. Par exemple, dans les années 1950, il devient le symbole de toute

d’estime de soi Besoins d’appartenance = besoin de se socialiser Besoins en terme de sécurité Besoins physiologique L i c e n c e TA F E U! Analyse commerciale de projet 4 (2) La recherche d’informations : source commerciale (vendeur, pub...), source publique (article de presse, blogs, site web), sources liées à l’expérience (essai du produit), source personnel (amis, familles...). Le consommateur est plus influencer par les sources personnels que commerciales, mais nous sommes plus sollicité