Campagne Publicitaire Dove Pour Toutes Les Beautés

consommation et de l’innovation. Ils ne ressemblent en rien à leurs aînés. • Les libérés (60 - 75ans) : 7 700 000 consommateurs. Enfants de la Libération, ils sont aujourd’hui à la retraite. Libérés de toute contrainte, ils en profitent pour réaliser tout ce qu’ils n’ont pu faire auparavant et qu’ont fait les happy-boomers à 20 ans comme les voyages, les loisirs, etc. • Les paisibles (75 - 85 ans) : 3 800 000 consommateurs. Les vrais seniors qui consomment des produits de seniors. • Les Grands Ainés

gratuite, 150 000 exemplaires.Illico : presse gratuite : 40 000 exemplaires, de l’internet avec : Citegay : site leader avec 665 000 visiteurs uniques par mois.Adventice : site de produits culturels (livres, dvd, mode) gay et lesbien.Regiegay : régie publicitaire de Citégay. Ou encore l’audiovisuel avec : Pink TV : chaîne payante « identitaire et non communautaire ».Radio FG : ex Fréquence Gay à Paris.[6] [pic] [pic] Beaucoup préfèrent également fréquenter des lieux qui leur sont consacrés

invisible, Mlle Emmaline Dove était la parfaite secrétaire de la maison d'édition dirigée par lord Marlowe. Mais quand, une fois de plus, il refuse de publier son manuel de bienséance, sans même l'avoir lu, l'employée modèle claque la porte pour proposer ses services à la concurrence. Dans les pages de la Gazette sociale, la chronique mondaine d'Emmaline est très prisée. Vexé, Marlowe rachète le journal. Les voici désormais partenaires. A égalité. Et cette fois, Mlle Dove n'a plus rien d'invisible

de la jeune fille ignorante. Il s’agira de montrer comment un personnage conventionnel de la comédie prend ici des aspects originaux pour illlustrer la thèse. Pour commencer, les élèves auront à lire l’intégralité de la pièce afin de déterminer toutes les actions d’Agnès qui permettent de faire avancer l’intrigue et de les comparer avec son temps de présence sur scène. • • • comparer la 1ère apparition d’Agnès (I, 3) et son récit enflammé et naïf de sa rencontre avec Horace (II,5) : la

symbole social.......................................................................34 2- Marques et identité des jeunes..................................................................................................................35 III) LES CAMPAGNES DE SÉDUCTION DES MARQUES POUR LES JEUNES________________________36 S1) L’adaptation des marques aux nouveaux modes de communication jeunes......................36 1- L’utilisation des N.T.I.C....................................................

de son image dans le but de lui donner une place déterminée par rapport à la concurrence dans l’esprit du consommateur. EUROMED 2007 Le positionnement 1. définition Le positionnement Il s’agit de construire un avantage concurrentiel durable tout au long du cycle de vie du produit ( élément distinctif) EUROMED 2007 Le positionnement 1. définition Le positionnement doit définir et communiquer les points communs et les différences entre les marques. EUROMED 2007 Le positionnement

statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59

une variable socio-démographique, se cachent souvent de grandes disparités 2. Des variables socio démographiques  Géographie (région, agglomération, type d’habitation Climat)  Taille du foyer  Cycle de vie familial  Age  Genre des individus Toutes les femmes n’ont pas la même façon de vivre 2013-2014 Marketing stratégique Caroline Ardelet 2013-2014 LA SEGMENTATION COMPORTEMENTALE  Définition : découpage du marché en plusieurs groupes de consommateurs homogènes du point de vue de leurs motivations

le monde entier et présent dans 130 pays, il possède actuellement 23 marques internationales et un chiffre d’affaire en constante évolution (17,5 milliards d’euros en 2009). Avec des marques telles que Gemey-Maybelline, Garnier, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, The Body Shop et bien d’autres, touchant à tous les domaines, il est devenu un acteur incontournable sur ce marché. Cent ans après sa création (en 1909), le groupe a, en effet, su garder une position forte, et être attentif à l’évolution

* avantages * bonne couverture de marché * notoriété * répartition des risques * inconvénients * politiques très couteuse * risque de dispersion * image généraliste et dans le pire des cas « touche à tout » * le marketing indifférencier * on utilisera le même mix marketing pour tous les segments Mix Marketing Segment 1 Segment 2 Segment 3 Segment 4 Segment 5 * ne peut s’adapter qu’a des produits très généralistes et sens grand