Campagne Publicitaire Dove Pour Toutes Les Beautés

a) historique : Dove est une filiale de la multinationale Unilever ainsi que la propriété de LeverFaberger. Dove est avant tout une marque qui se positionne sur le marché de l’hygiène corporelle pour ensuite s’attaquer à celui de l’hygiène beauté. Elle apparaît aux Etats-Unis en 1957 et débute par le lancement de ses pains de savons constitués d’un quart de crème hydratante, formule unique qui s’applique dès lors à tout ses produits et qui la différencie de ses concurrents. Dove est introduit sur

PUBLICITES ENGAGEES CONTRE LES DISCRIMINATIONS A l'inverse des publicités discriminatoires, certains publicitaires tentent de lutter contre la discrimination en mettant en scène des personnes de différentes origines. Benetton en est le parfait exemple. En effet, la marque travaille depuis 1982 avec le photographe italien Oliviero Toscani, connu pour avoir imaginé des campagnes publicitaires sur affiches particulièrement controversées pour cette marque de vêtements. Le couturier Alexandre Matthieu

| | | | Etude de cas Dove : Le choix d’une politique de Communication Novatrice Etude de cas Dove : Le choix d’une politique de communication novatrice Dove est une filiale de la multinationale Unilever. La marque se positionne sur le marché de l’hygiène corporelle avant de s’attaquer à celui de l’hygiène beauté. Elle apparaît aux Etats Unis en 1957, et débute par le lancement des ses pains de savon constitués

Introduction  Depuis 1991, Dove est une marque de produits d’hygiène et de soins []présente sur le marché européen, des Etats-Unis, et du Brésil. La marque déposée et le nom appartiennent à Unilever. Le logo de la marque représente une colombe (dove en anglais). Au fil des ans, la marque s’est étendue sur de nouveaux territoires du segment de l''hygiène beauté, passant du savon-bain-douche aux segments des déodorants, des capillaires et des soins de la peau. Aujourd’hui, acteur incontournable du

. 2 Le contexte de la campagne institutionnelle DOVE .................................................................................................................................................................... 2 I. A. B. En amont de la campagne ..............................................................................................................................................................................................3 Connaissance du client DOVE/Unilever .............

temps la beauté et l’image corporelle à travers les médias. Ensuite nous observerons la relation entre les femmes et la sexualité dans les médias. Pour finir, nous expliquerons comment lutter contre les stéréotypes de nos jours. 1. La beauté et l’image corporelle des femmes 1.1. La beauté au fil du temps 1.1.1. Histoire de la beauté Il est important que les femmes prennent conscience qu'à travers l'histoire de l'humanité, différentes civilisations ont eu des critères de beauté différents

LA STRATEGIE MARKETING DE DOVE Dossier remis à Mr BOUSQUET François Le 10 Décembre 2010 . Sommaire INTRODUCTION : Dans l’optique de séduire une clientèle de plus en plus large et exigeante, Dove souhaite étendre sa marque et développer un produit sur le marché du capillaire. En effet, le marché du Hair Care en France est en pleine expansion depuis 2001, avec un chiffre d'affaires moyen dépassant les 900 millions d’euros. Malgré tout, le marché reste dominé par quatre grandes entreprises

Qui est Dove ? Dove est une marque internationale du groupe Unilever et représente la deuxième marque du groupe, et se développe à travers des produits alliant douceur et hydratation. Depuis son lancement, Dove possède une forte image de marque, elle possède aussi un savoir faire incontestable et une bonne capacité au niveau de la R&D. Pour Dove, la beauté c'est la diversité. Etre belle, c'est vous montrer telle que vous êtes vraiment et exprimer la façon dont vous vous sentez.

externe de Dove ………… page 4 A – Le contexte………………………………… . page 6 B – La segmentation du marché du savon…… page 6 C – Dove et ses concurrents ………………….. page 8 1) Les concurrents de Dove en PDM ……….. page 8 2) Carte d’identité des concurrents …………. page 9 3) Que se passe t-il en GMS ?……………… page 10 D – Comportement des consommateurs …….. page 12 II – Analyse externe de Dove ………………………... page 13 A – Dove en histoire …………………………..... page 13 B – Dove en chiffres

MARKETING Analyse de cas Dove : Evolution of a Brand Dove: Evolution of a Brand 1) Énoncé de mission ``The Dove mission is to make more women feel beautiful every day by broadening the narrow definition of beauty and inspiring them to take great care of themselves``. La création de l’énoncé de mission de Dove Uniliver en 2002, aura certainement eu un impact positif face à la nouvelle campagne de publicité de Dove. Celle-ci aura été un succès entre autre car l’entreprise aura réussi