Campagne Publicitaire Dove Pour Toutes Les Beautés

marketing pourrait-il alors s’en passer ? Evidemment, ceci n’est pas concevable ; voici donc l’analyse que nous avons faite de la portée marketing de cette tendance. Il est important de préciser que l’on a cherché à cibler un secteur clé du coaching : la beauté. Le coaching passe, selon nous ; par trois grandes phases démontrant son évolution à travers le temps et son adaptation aux nouveaux consommateurs. Le Passé : le mot clé associé à cette période, n’est autre qu’incitation. Le message s’exprime

telle sorte que tu voudrais que « ta maxime devienne une loi universelle¹». En appliquant cette maxime à la situation actuelle, on ne peut vouloir que tous encouragent des principes auxquels ils ne croient pas, dans le seul but de faire de l’argent. Si tout le monde le faisait, on ne pourrait plus avoir confiance dans ce que personne ne dit puisque tous défendraient des valeurs sans y croire. Par ailleurs, on ne peut vouloir que tous encouragent la banalisation d’insulte envers un groupe sociétale, la

et les raisons pour lesquelles des professionnels effectuent des retouches d’images numériques dans les campagnes publicitaires de produits de mode ou de produits de luxe. Dans

A une époque où toutes les marques font la promotion de la minceur et de la beauté parfaite, Dove a adopté une stratégie toute autre mais pas moins efficace : montrer Madame « Tout le monde » et revenir sur l’essentiel : la simplicité. En 2004, Dove a lancé un sondage mondial et a interrogé 3600 femmes pour connaitre leur perception de la beauté. Seulement 2% d’entre elles se sont décrites comme « belles » et 75% ont émis le souhait que les médias fassent plus d’efforts pour montrer des femmes « normales »

différentes représentations de la femme de 1960 à nos jours A. De la ménagère à la femme libre et indépendante (1960 à 1980) B. De 1990 à nos jours, la femme en recherche d’équilibre 2. Le pouvoir sombre de la publicité A. Stratégie publicitaire : Pourquoi et comment la femme est-elle utilisée dans la publicité ? B. L’exploitation excessive du corps de la femme. 3. Conséquences du stéréotype femme-objet sur la population A. Les relations stéréotype femme-homme dans la publicité

------------------------------------------------- L’Oréal : la concurrence. Les principaux concurrents du leader mondial des shampoins, l’Oréal, sont : Procter & Gamble (avec ses marques Head and Shoulders, Pantène Pro-V, Herbal Essences), Unilever (Dove, Sunsilk, Timotei), Johnson & Johnson, Beiersdorf (Nivea) et Henkel (Gliss, Schwarzkopf, Saint Algue, Activ) 1. Procter & Gamble 2. Unilever 3. Johnson & Johnson 4. Beiersdorf 5. Henkel 1. Procter & Gamble (1837

genre, Erving Goffman s’intéresse à la différence entre les deux sexes et considère le genre en tant qu’objet social et pratique (Goffman, 2002 : 32). Pour le sociologue américain, la différence entre les sexes est construite de diverses manières. Tout d’abord il y a la différence biologique : « les femmes mettent au monde et non les hommes, elles allaitent leurs enfants, elles sont plus petites que les hommes » (Goffman, 2002 : 42). Ce sont ces caractéristiques qui permettent la séparation entre

élite. En 1912, la nouvelle savonnette Cadum est distribuée dans toutes sortes de points de vente. Pour incarner la douceur exceptionnelle de ce nouveau savon Michaël Winbum choisit un symbole fort et rassurant, avec un message simple et très mémorisable. Le bébé Cadum fait son apparition. Les premières publicités pour le savon Cadum, soutenues par l’image du bébé, s’exposent dans les rues (affiches, panneaux peints, cartons publicitaires). Il se fait ainsi connaitre des français qui semblent peu à

Porno-Choc? Sommaire Introduction I – L’arrivée du courant porno-chic dans le paysage de la publicité : a. L’évolution de l’image de la femme dans la publicité b. Qu’est-ce que le Porno-Chic ? II – Impacts et enjeux de ce courant publicitaire : a. Impacts au niveau humain et social b. Enjeux au niveau financier et commercial III – Les limites du courant Porno-Chic a. Les facteurs qui ont conduit à la « mort » du courant b. Aujourd’hui, quelles alternatives pour la publicité 

marché des cosmétiques. 3.1 L’offre. 3.1.1 Les leaders. 3.1.2 Les distributeurs. 3.2 La demande. 4 Une transformation du marché. 4.1 Une évolution incontestable. 4.1.1 Les produits « bio ». 4.1.2 Les produits pour Hommes. 4.1.3 Les pilules de beauté. 4.2 Les raisons de ce changement. 4.2.1 Un société basée sur l’apparence physique. 4.2.2 Des politiques marketing de plus en plus importantes et diversifiées. p.30 p.33 p.36 p.39 5 6 7 Conclusion Bibliographie. Annexes. 1 Etude sectorielle