Campagne Publicitaire Sephora

STRATEGIE  DE  COMMUNICATION   Cas  Sephora     Vanessa KUISSI – Raphaëlle LAURENT Pierre-Benoît SUCHEYRE – Thomas BIGOT BILAN & DIAGNOSTIC Bilan interne Forces - fondée en France en 1969 -­‐  appartient  au  groupe  LVMH   -­‐  réseau  international  depuis  1998  :   présence  notamment  aux  USA  et  en   Chine   -­‐  15  000  collaborateurs  dans  le   monde  dont  3810  en  France

marques cosmétiques beauté : Sephora, l'Oréal, Gemey Maybelline, Nivea, Bourjois… Les marques cosmétiques bio : L’Occitane, Cattier, CILAOS, Comptoir des Lys… Les marques professionnelles : Clarins, Avène, Bioderma, Expanscience, Uriage… La concurrence est très concentrée sur le marché des cosmétiques qui est, comme vu précédemment, à maturité. Ceci encourage les entreprises à rester compétitives en se servant de moyens comme la stratégie par les prix ou encore des campagnes massives de publicité (spots

on peut se demander quelle serai la situation de Jean Paul Gaultier sans un service de communication efficace ? La communication n'a t'elle pas d'influence sur les résultats de la société ? On dit souvent qu'un « bon produit » n'est rien sans une campagne de communication efficace. Nous allons donc dans un premier temps nous intéresser à la stratégie de communication de la marque Jean Paul Gaultier. Ensuite, nous nous interrogerons sur son positionnement. Puis, nous analyserons la communication de

produit Nivea, d’après le mot nix nivis en latin, signifiant neige et rappelant alors la couleur de la crème qu’il a inventée. Celle-ci n’est alors distribuée qu’en pharmacie au départ. Pour la vendre, il est alors créé un certain nombre de phrase publicitaires, ventant les qualités du produit telles que : promet de « conserver sa beauté, sa santé et la fraicheur de sa jeunesse » ; celle-ci est également vendue comme une crème à divers usage, notamment contre les brûlures, ou comme crème hydratante «

Extension ». Ces produits seront tous inodores, contrairement aux produits adressés aux femmes, pour plus de discrétion. Le fait qu ils soient inodores les rendra plus masculins. Leur qualité et leur efficacité seront mis en avant grâce à des campagnes publicitaires efficaces ainsi que le critère de respect pour l environnement. Ces produits sont spécialement conçus pour les hommes et sont par conséquent très bien adapté à la peau masculine. Tous ces produits ont un design commun et un but commun: la

sur Sephora Parfumerie Sélective 2- Projet sur le Domaine de la Janaie. ETUDE : Intro’ : Je vais vous présenter mon étude réalisée pour le Bac. Plusieurs contraintes : 3thèmes nationaux (la généralisation de la démarche mercatique, la segmentation && les mode de distributions) sur une période de 12 heure Max & La réalisation d’une fiche étude. J’ai choisi les Mode de distribution, plus précisément la distribution dans les parfumeries sélectives notamment avec l’exemple de Sephora car

Développement et lancement d’un parfum, Louis Vuitton [pic] Sommaire I. Analyse du marché A) Analyse du marché de la beauté B) Analyse du comportement des ménages C) La distribution D) La concurrence E) Les investissements publicitaires II. Les stratégies III. Les cibles IV. Le mix produit V. Le prix VI. La distribution VII. La communication VIII. Equations financières IX. Le rétroplanning X. Le plan média I. Analyse du marché A) Analyse du marché

Hania Habachi 3ème année du Programme Grande école Projet Export : Sephora s’installe en Belgique Sommaires Table des matières Projet Export : Sephora s’installe en Belgique 0 Sommaires 1 Introduction 2 Étude documentaire 3 Business plan 5 La composition de l’équipe 5 Sephora et son marché 6 Les moyens commerciaux envisagés 9 Le chiffre d’affaires espéré 11 Conclusion 12 Annexes 13 Questions utiles pour la mise en place du Business Plan : 13 Première partie 14 Deuxième

faite en une seule fois pour les parfums homme et femme. La marque a choisit d’associer les deux parfums pour réaliser sa campagne de communication. c. Enoncé de la stratégie de communication La communication chez Diesel est réalisée dans une optique de provocation et d'humour décalé et a su acquérir au fil des années la maturité qui nourrit ses campagnes publicitaires d'aujourd'hui. Avec le lancement de son parfum en 2007, Diesel a conservé son univers. La marque a également pu faire un

PLAN MEDIA / HORS-MEDIA 1) Les moyens médias. Pour la campagne publicitaire de Clarins, nous avons choisi les différents moyens médias suivants : publicité dans la presse féminine et publicité du produit sur le site internet Clarins ainsi que sur des sites internet de beauté. Pour la publicité dans la presse féminine, cela permet de toucher la plus grande cible féminine possible, à savoir toutes les lectrices de ces magasines féminins généralistes. La publicité sera de format A4 sur