Campagnes De Pub Ikea

1. Introduction L’enseigne IKEA est devenue une référence pour la plupart des consommateurs. Elle offre aux personnes de quoi meubler leur intérieur à des coûts très bas. Mais quelle est la force d’IKEA ? Comment cette enseigne peut-elle offrir le rêve aux consommateurs ? Pour répondre à ces questions nous avons souhaité connaître plus en profondeur cette « icône » sur le marché de l’ameublement et plus précisément, l’IKEA situé à Zaventem. Il nous a fallu, donc, en savoir

l’évolution de la société canadienne à travers les âges (ex : Campagne « jeune depuis 1903 »). Cette présence historique est soutenue par une implication corporative dans plusieurs strates de la société domaines, notamment celui du Canadien de Montréal qui permet à Molson de bénéficier d’une image positive dans la clientèle canadienne. MIA Problématique et détermination des objectifs La problématique du cas est reliée à la campagne de publicité et à la tentative malheureuse de Molson d’utiliser

apporte les clients et Bernbach la partie créative. n  Première campagne : Ohrbach. Utilisation de l’humour pour casser les normes établies. n  Premier client international : Volkswagen vers 1950. n  Seconde agence à Los Angeles en 1954 n  Think Small 1960 + Historique n  Autre client : Avis n  Développement mondial à partir de 1961 (Berlin) puis 1969 (Paris) n  Campagne présidentielle de 1964 pour Lyndon Johnson n  Mac Dane ennemi de

4- La stratégie de gamme et de prix ▪ La montée en gamme de Fly ▪ Elargissement de la gamme et baisse des prix cher Ikea Le marketing du meuble Depuis une dizaine d’années, le marché du meuble prend un nouvel élan notamment dans le secteur du jeune habitat avec le développement des deux grandes enseignes Ikea et Fly. La concurrence devient alors de plus en plus rude. Aujourd’hui les enseignes du jeune habitat mènent une guerre sans merci de conquête de

Communication média RADIO • +3h/jour/français • Média interstitiel (on fait des choses avec la radio en fond) • Une partie publique et une partie privée Groupe Radio France Lois limitent la pub à la radio Dans le groupe Radio France : tête de réseau : France Inter Radio généraliste • France info (+45 min/jr) • France musique culture • Radio bleue (pour seniors) • Le mouv (15-25 ans) • France bleue (régionale) • RFO Radios privées : radios « pirates »

qu’il offre. La pub internet fait appel à des compétences techniques et créatives comme l’ergonomie, le graphisme ou la vente. Les publicités sur ce média très évolutif comprennent énormément de services publicitaires comme : * Affichage de bannière publicitaire * Affiliation marketing * Blog marketing * Communiqué de presse en ligne * E-mail marketing * Gestion de la relation client (CRM) * Liens sponsorisés (référencement payant) | * Marketing comportemental * Pub dans les newsletters

Communication Marketing | Travail de session | | Entreprise IKEA | | | 07/12/2010 | | 1. Mise en contexte * Présentation de la corporation * Produits * Forces & faiblesses de l’entreprise * La concurrence 2. La stratégie de communication * Objectifs marketing * Objectifs de communication marketing * Budget de communication * Cible de la communication * Stratégie de création 3. La stratégie média * Types de composantes de communication

GROUPE IKEA ...................................................................................................................... 2 1.1 HISTORIQUE .......................................................................................................................................................... 3 1.2 LE GROUPE IKEA ................................................................................................................................................. 6 1.2.1 LE GROUPE IKEA AUJOURD’HUI

vont au-devant des consommateurs. On a pu voir que son usage c’est diversifier au cours des années. Ce type de marketing est relancé et beaucoup plus utilisé depuis quelques années pour sensibiliser les jeunes, car on s’est rendu compte que les campagnes radio ou télévisées avaient peu d’impact sur eux, mais au fil du temps il fût utilisé pour toutes les tranches d’âges ; toutes les catégories socio-professionnelles. Ce marketing essaie de mélanger différentes pratiques avec « du vieux et du neufs » :

| | |Communication | |-Peu présent dans les médias (les gens | | |-Campagnes thématiques (affichages, abribus et dépliants) |regardent beaucoup la TV) | | |-Parrainage | | |