Caractéristiques Et Limites De La Société De Consommation Au Temps Des Trente Glorieuses

utilisées pour attirer le consommateur 4 1. La communication 4 2. La séduction 5 3. La différenciation 7 II. Le processus décisionnel 9 1. Le linéaire 9 2. La recherche identitaire 10 3. Acte d’achat 11 III. Limites et contraintes du marketing 14 1. Autres déterminants 14 2. Contraintes 15 3. Risque d’échec 16 Conclusion 17 Bibliographie 19 Introduction Aujourd’hui, pratiquement tout ce que nous achetons est emballé d’une

Naissance et évolution du concept de segmentation La notion de segmentation a été initialement évoquée par Smith, professeur à l’Université de Massachusetts dans les années 1950. A cette époque des Trente glorieuses, dans un contexte de forte croissante des biens d’équipement et des biens de grande consommation, la politique de vente pratiquée consistait à s’intéresser à un consommateur moyen, et à lui offrir un même produit, au même prix, dans les mêmes endroits de vente, avec les mêmes arguments.

la manière de proposer une offre à leurs marchés, aux ripostes qu’elles envisageaient face à des propositions commerciales concurrentes. Tant que la demande absorbait sans difficultés les quantités produites, en gros pendant toute la période de consommation de masse jusqu’aux années 1960-70, les choix stratégiques pouvaient être simples : dans quelles proportions investir, quels marchés nouveaux explorer, quelles attentes nouvelles satisfaire ? Dans ce contexte relativement stable marqué par la lenteur

notamment pour les 40% de l'humanité qui vivent avec moins de 2$ par jour (dont 1 milliard qui ont faim) L'après deuxième guerre mondiale a connu un développement gigantesque des infrastructures routières et de l'automobile, la prospérité des trente glorieuses, surtout aux USA et un boom de l'immobilier, en particulier des pavillons. A partir des années 80 une forte augmentation des crédits et de l'endettement ont accompagné la baisse des salaires. Les NTIC n'ont pas constitué une nouvelle révolution

c’est ce qu’on raconte). Dans ce cas précis on peut dire que c’est l’homme qui fait la science pour répondre à un besoin. La science sert avant tout à décrire la nature. On va donc développer des modèles rendant compte des observations. Avec le temps et le progrès, on s’aperçoit que beaucoup de modèles ne marchent plus dans certaines circonstances, on va donc tenter de trouver des modèles plus complets et généraux qui viennent englober les modèles précédents moyennant des hypothèses simplificatrices

elle peut prendre différentes formes : chaleur, énergie nucléaire, énergie mécanique, chimique, énergie électrique par exemple. Ses formes multiples peuvent se transformer l’une en l’autre. Histoire De l’origine des temps à nos jours, l’humanité a toujours été animée par la volonté d’utiliser toutes les ressources de la nature pour rendre sa vie plus facile ou plus agréable. Et bien entendu, les énergies ont toujours été les meilleures amies de l’homme pour y parvenir

coiffure … Ces biens et ces services sont les moyens selon lesquels nous allons chercher a satisfaire nos besoin. L'acte économique qui consiste à créer est appelé la production, alors que l'acte d'utilisation de ces biens et de ces services c'est la consommation. Les besoins, cad l'ensemble des désirs qui peuvent animer les hommes, ils peuvent être alimentaire, éducatif… Ces besoins n'intéressent l'économiste que dans la mesure dans laquelle ils vont être satisfait grâce aux facteurs de production, ces

à des limites. La frontière ne passe donc pas entre organisations avec ou sans but lucratif mais entre sociétés capitalistes et organisations d’économie sociale qui privilégient la constitution d’un patrimoine collectif par rapport au retour sur investissement individuel. 6 Autrement dit, en Europe l’accent est mis au niveau organisationnel sur tous les statuts qui restreignent l'appropriation privée des résultats. Les organisations concernées Définition européenne Critère de limite à l’appropriation

avec le même message publicitaire, dans un média de masse et avec le même bénéfice produit.La population des consommateurs est hétérogène. Elle est passée par des étapes de vie plus ou moins différentes en fonction de son environnement (famille, société,…). Elle se compose par exemple, de jeunes enfants, de pré-adultes qui ne sont pas encore rentrés dans la vie active, de femmes actives et des futurs retraités (Papy Boomers). Pourquoi ne pas adopter une nouvelle forme de marketing, plus proche de

redistribution 7 I. Revenus et distribution des revenus 7 II. Principes de redistribution 9 III. Les principes de la fiscalité 9 IV. Le système fiscal français 10 Chapitre 1.3 : L’arbitrage entre la consommation et l’épargne 14 I. Introduction 14 II. L’analyse keynésienne de la consommation 16 III. Les reformulations keynésiennes 17 IV. L’offensive néo-classique 19 Chapitre 1.4 : Les déterminants de l’investissement 24 I. Introduction 24 II. L’influence de la demande globale