Cas Alessi

dédiées Dans chaque région du monde, Nestlé retient un nombre limité de partenaires industriels qui produisent des machines sous licence Nespresso. Exemple pour la France : Les machines sont produites et vendues par 4 partenaires : Krups, Magimix, Alessi, Saeco Les partenaires industriels vendent les machines en distribution classique mais pas partout : magasins de type Darty, Boulanger, Connexion, Grands magasins et boutiques d’art de la table, spécialistes en électroménager. Les machines sont

de distribution et assure également un service personnalisé, des conseils sur les mélanges de café et la maintenance des machines. Les machines sont distribuées en France dans plus de 2 300 points de vente par les partenaires : Krups, Magimix, Alessi et Saeco. Ce système permet à la marque de contrôler le mix marketing du produit depuis le design des machines en passant par la production et la distribution des cafés, jusqu'à la définition des axes de communication et des stratégies de merchandising

continue à s’étendre et est introduit en Grande-Bretagne, en Malaisie, à Singapour et à Taiwan. * 1997 : Jura est nommé partenaire machine pour la Suisse et Magimix pour la France et le Bénélux. * 1998 : Nespresso conclue un partenariat avec Alessi, elle lance une machine au design moderne et avant-gardiste et élargit son champ d'action grâce à un nouveau site web entièrement revu. * 2001 : Lancement de la nouvelle « Concept Machine » qui génère des ventes record. Un nouveau centre de

sollicités aussi bien par les gouvernements que par le grand public (développement boursier, promotion de l’actionnariat salarial et l’actionnariat populaire etc.). A travers une étude descriptive macroéconomique, nous avons montré que, dans le cas tunisien, les restructurations des entreprises publiques (qui ont transité par le marché boursier) ont pu créer une dynamique qui s’est manifestée par l’élargissement de la taille du marché, l’amélioration du rendement du marché, l’augmentation

Etude de cas : Nespresso 1 Sommaire Analyse et diagnostic Brief o Historique o Positionnement de la marque o Son image Analyse o Nespresso o Les capsules Nespresso o Les consommateurs de café o Les clients o La communication antérieure o Le marché du café en France o La concurrence de Nespresso sur le marché de la dosette à café Bilan o Les chiffres-clés o Le mix-marketing Diagnostic o Les points forts o Les faiblesses o Les opportunités o Les menaces - - - Mise en évidence de

Phase d'étude des concepts et des enjeux de la logistique de Nespresso Etude de cas : Phase 1 Contexte et Enjeux de l’entreprise de référence étudiée SOMMAIRE 1. Présentation de l’entreprise, de son marché et de ses produits 3 1.1. Nespresso : l’entreprise 3 1.2. Marché de Nespresso 3 1.3. Produits Nespresso 3 2. Analyse des enjeux de Nespresso 4 3. Etude

une mission. Il ne s’agit pas de simples projets formels d’objets, mais au contraire d’une sorte de “philosophie générale” influant sur toutes les décisions de ces entreprises. » Alberto Alessi (in www.placeaudesign.com) © Groupe Eyrolles Design et design de communication Cette définition d’Alberto Alessi établit d’emblée la différence entre design et design de communication. Toutefois, le design de communication, acteur de l’économie, emprunte à l’art pour remplir la mission qu’on lui assigne

commercialisation de ses capsules, prévue en 2012. TRAVAIL A EFFECTUER 1. Effectuer une analyse complète des forces et des faiblesses de l’enseigne Nespresso. 2. Détailler la démarche publicitaire suivie par Nespresso en vous appuyant sur les données du cas et vos connaissances personnelles. 3. Formuler des préconisations au niveau de la communication média et hors média pour Nespresso. Annexe 1 : Historique de Nespresso (Source : site Internet www.nespresso.com) Depuis une trentaine d'années

vous surprendre et vous ouvrir les yeux à une toute autre réalité. Il est partout! Dans la rue, dans nos voitures, nos appareils ménagers, nos vêtements etc. Dans ce numéro spécial de MAGyART consacré aux grands designers, nous nous pencherons sur le cas d'un de ces grands, Marc Newson, mais aussi, nous irons à la rencontre d'une jeune designer française, Marianne Guedin. Vous saurez où allez pour voir le design et même où l'acheter. Comme on ne peut avancer sans savoir de là où l'on vient, un article

offre des opportunités en terme de stratégie marketing. Nous avons pu remarquer ces dernières années, que des budgets conséquents ont été accordé pour la publicité des différents produits et ceux pour de nombreuses marques. Nous étudierons ici, le cas Nespresso. Cette filial du groupe Nestlé crée en 1970 à révolutionné le marché du café en inventant le café percolateur. Nespresso a su conquérir non seulement le marché domestique mais aussi celui des entreprises, de l’hotellerie et de la restauration