Cas Haribo Mkg International

1er achat que font les enfants seuls, Haribo est le bonbon à la mode capable de toucher une population très large. Il répond aux nouveaux besoins des consommateurs par une innovation permanente et une qualité reconnue de ses produits. Soutenu par un marketing, une distribution et une communication performante le groupe connaît un succès mondiale et pérenne. Nous allons tenter d’analyser le marché et le fonctionnement interne de la société Haribo à travers une étude marketing stratégique

du commerce associé : plus compliqué (ex : centrale nationale + centrale régionale + centrale départementale + chaque magasin). Centrale d’achat internationale : - GALEC : avec la centrale d’achat internationale Copernic. - ITM : renforcement du rôle de la centrale d’achat internationale Agénor (Intermarché). - CWT : centrale des achats internationaux du groupe Carrefour. c) Cash and Carry : - Métro, Promocash. 2) La fonction de détail : Elle consiste à acheter des produits pour les

marque • Elle est un signe matériel servant à identifier les produits et à les différencier de la concurrence. • Elle permet de guider le consommateur dans ses choix. Elle véhicule l’image de l’entreprise (image de marque) 77 Le plan marketing international : le produit • Il existe d’autres exigences techniques. Leur accessibilité passe par une information sur le marché et une observation des comportements – les usages : ils reflètent des données culturelles, religieuses et sociologiques – l’environnement