Cas Heuer Leonidas

 ETUDE DE CAS HEUER LEONIDAS Introduction La société Heuer-Leonidas, société suisse familiale, a été fondée à Bienne en 1860. Elle s'appelait alors Société Edouard Heuer et était spécialisée dans les chronomètres et chronographes dès 1882. Elle était réputée dans le domaine du chronométrage de précision, elle a d’ailleurs été le chronométreur officiel des Jeux-Olympiques de 1920 à 1928. Les fournisseurs de la société étaient au départ exclusivement

I. La société Heuer Leonidas Heuer-Leonidas est une PME suisse familiale spécialisée dans la fabrication de chronomètres et de chronographes. Suivant une stratégie de focalisation, elle est depuis 1860 leader mondial dans sa niche stratégique et a ainsi acquis une excellente réputation dans le domaine des instruments de mesure de temps court de qualité. Suite au succès considérable de la présentation de leur premier chronomètre électronique à la foire de Bâle, M. Heuer estime pertinent de continuer

MAE Cadres HEUER – LEONIDAS 1974 Table des matières 1 2 3 Problématique ................................................................................................................................. 2 Le portefeuille d’activité.................................................................................................................. 2 Analyse de l’environnement ........................................................................................................... 3 3.1 3.2 4

recherché par le consommateur lorsqu’il achète une montre est : Julie Tessier Page 18 . prix : Seiko, Pulsor, Cityzen . image/symbole que la marque représente :Rolex .élégance/mode : Gucci, Armani . raffinement : Parck Philippe . esprit sportif : Tag Heuer, Breitling → Démarche : cette segmentation suppose de comprendre : . la liste des avantages ou attributs associés à la catégorie de produit . une évaluation de l’importance relative accordée à chaque attribut Ex. : en posant des questions aux consommateurs