Cas Hollywood Chewing Gum

Marketing, J.-P. Helfer, J. Orsoni, Ed. Vuibert, Paris 2001 - Gestion commercial et Marketing, A. Baetche, D. Lasségue, Ed. Les cours de droit-Litec, Paris, 1995. PRESENTATION DES TD Les différent Travaux Dirigés (TD) se présente sur la forme de Cas Pratique (CP), sur la base d'un CP par séance. Est pris en compte pour la note de TD, les différentes interrogation, les différents travaux d'équipe et autres contrôle de connaissance. L'assiduité obligatoire. Il y aura de plus un contrôle écrit

Partie II : Une démarche marketing particulière 11 A- Une volonté de rajeunissement de l’image de marque 11 1- Définition d’une image de marque 11 2- Le Porno Chic aide t-il les marques à rajeunir leur image ? 12 3- Le luxe, un cas particulier 12 B- L’achat par le désir 13 1- Les facteurs individuels relatifs au porno chic 13 2- Les facteurs sociologiques relatifs au porno chic 15 C- La provocation : une vraie stratégie 15 D- Une certaine efficacité 16 1-

soit pour le plaisir ou pour des occasions particulières (fêtes, anniversaire…) ➢ Le Kinder Surprise offert par les parents pour les enfants: L'œuf vise en premier lieu les enfants. Ce sont les plus importants consommateurs et dans ce cas présent ce sont majoritairement les parents les acheteurs. Trois situations se présentent: - le parent offre l'œuf en chocolat en guise de récompense pour le bon comportement de leurs enfants ou seulement pour le plaisir de leur faire plaisir

commerciale) se retrouve au niveau de la communication et de la distribution dans la démarche marketing. Dans certaines entreprises, on a encore gardé un directeur commercial et un directeur marketing, mais c’est très rare. (C’est plutôt le cas de très grands groupes. Ex : dans chaque magasin on trouve un directeur commercial, mais il y a un seul directeur marketing au siège). Chapitre I : Le marché et son environnement I-Définition et typologie du marché 1-Définition Pour l’économiste

rendent plus aisée une politique de marque et de communication globale. Elles sont liées au produit, aux marchés, à la force de l'identité de la marque et à l'organisation des entreprises. L'utilisation d'une marque globale est envisageable dans les cas suivants : La marque renvoie à un modèle de comportement dominant au niveau international. Par exemple la consommation d’un Coca est la même partout. A travers Coca-Cola, on consomme du mythe américain, c'est-à-dire une représentation collective d'une

Son statut est réduit, il n‟a plus réellement de valeur. L‟humanité a fait place à l‟inerte, à la chose (ANNEXE 14).Ces publicités peuvent donc porter atteinte au respect du genre humain. La perte de personnalité est sans équivoque. (ANNEXE 50) Ce cas est très souvent utilisé à l‟encontre des femmes, pour susciter le désir des hommes. L‟intégrité de ces dernières est donc remis en cause, on parle de femme-objet, un objet de désir. (ANNEXE 51) Tom Ford expose le buste nu d‟une femme qui a un orgasme

Française (NAF rév.2, 2008). Celui-ci regroupe la fabrication de : - cacao, beurre, graisse, huile et poudre de cacao, - chocolat et confiseries au chocolat, - confiseries : caramels, cachous, nougats, fondants, chocolat blanc, etc., - gommes à mâcher (chewing-gums), - dragées et pastilles, - confiseries pharmaceutiques, ainsi que la conservation dans le sucre de fruits (y compris à coque), d'écorces de fruits et d'autres parties de plantes. En revanche, cette classe ne comprend pas la production de saccharose

domaine de la communication a) A quoi peut servir le neuromarketing en communication ? Est-il un atout pour les marques ? b) Que nous a appris l’étude par IRM ? Aide t’il à faire vendre ? c) Cas Coca Cola & Pepsi  d) Cas Daimler Chrysler, étude réalisée en laboratoire en 2002 B. Extension sur la communication globale et stratégies des annonceurs 1. La PNL : Programmation neurolinguistique : Enregistrement de l’information et restitution

...................... 21 I.2. Les composantes de la marque........................................ 22 I.2.a) La marque comme signifiant................................22 I.2.b) La marque comme signifié.................................. 26 I.3. Le cas Orange.................................................................. 27 II. Comment gérer une marque ?..................................................... 31 II.1 Le cycle de vie d’une marque........................................... 31 II.1.a)

MONDE Si vous atterrissez à l’aéroport de Schiphol, c’est que vous êtes arrivés : MONDE 16 De quel pays proviennent les spaghettis à l’origine ? MONDE 34 27 Comment s’appelle la statuette qui est remise chaque année à Hollywood pour le meilleur film ? MONDE 10 Quelle est la capitale de l’Espagne ? A. Madrid B. Lisbonne C. Rome MONDE 17 Le TGV (train à grande vitesse) a été conçu en France et roule à une vitesse moyenne de : MONDE 31 Quelle