Cas Pratique Coca Cola

juridiquement par l’Institut National de la Propriété Intellectuelle, ceci évite que le nom ou une partie de celui-ci soit utilisé par les concurrents comme c’est le cas pour Coca Cola dont le terme Cola n’est pas protégeable d’où la profusion de marques concurrentes empruntant ce terme à commencer par le principal rival : Pepsi Cola. Le nom de la marque doit aussi disposer d’un pouvoir d’évocation des avantages procurés par l’utilisation du produit comme par exemple Taillefine qui désigne une gamme

le cas d’un monopole local, l’entreprise a intérêt à pratiquer des prix différenciés, ce qui lui permet de faire encore plus de profit qu’en pratiquant le prix unique optimal et de satisfaire tous les consommateurs. Par exemple, chaque consommateur achetant plus qu’une salade, le prix de la seconde est inférieur à la première et ainsi de suite. Ceci permet de capter la totalité du surplus et de servir toute la demande dont la valeur est supérieure au coût marginal. Exercice n° 7 : Coca Cola

entreprise commerciale ou industrielle de grande taille et le pouvoir de marché est la capacité, pour une entreprise, d'influencer le prix du marché et de le fixer au-dessus au-delà de son niveau de concurrence parfaite. Les grandes firmes telle que Coca-Cola ou encore Nike utilisent diverses stratégies afin d'augmenter ce pouvoir de marché. Ainsi, nous nous demanderons en quoi les sources de pouvoir de marché des firmes sont-ils multiples ? Dans une première partie, nous traiterons du nombre limité d'entreprises

(Doc. 1). Mais au-delà de la consommation de biens uniformes, la mondialisation entraîne aussi une certaine uniformisation de la culture avec l'émergence de valeurs et de normes uniformes. Les influences culturelles concernent aussi bien les pratiques de la vie courante (EX : la cuisine et l'habillement) que les créations artistiques (produits musicaux, cinématographiques ou littéraires) et conduisent à un phénomène particulier : l’acculturation. Lorsque des cultures différentes entrent en contact

grand intérêt ? Ne serait-ce pas plutôt une façon pour les dirigeants de produire en grande quantité, à moindre coût ? Ou encore d’éluder des sujets de société qui ne seraient pas en accord avec les intérêts des filiales dirigeantes ? Si tel est le cas, « comment accepter l’idée que soudain il n’existe plus de lecteurs pour s’opposer à l’idéologie dominante, pour s’intéresser à des solutions alternatives ? » Très clairement, aux États-Unis, « le débat public, la discussion ouverte, qui font partie

préparatoires: - Les supermarchés Aldi vendent quoi en terme de besoins et de désirs ? Ils vendent la garantie des prix les moins chers (besoin de sécurité !) … et ça doit se voir au niveau du graphisme de leurs enseignes et de leurs publicités! - Coca-Cola vend quoi en terme de besoins et de désirs? - Quand j’achète une crème amincissante, je rencontre quel besoin fondamental ? - Nespresso, Abecrombie & Fitch, Belfius, … vendent quoi ? - Volkswagen, vend quoi en terme de besoins et de désirs

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entre les colas, les jus de fruits et nectars,les énergissants et les boissons lactées. Boissons gazeuses Une multitude de marques de boissons gazeuses pullulent sur le marché marocain. Mais Coca-cola, marque-reine, en constitue le noyau dire. Depuis des décennies, Coca-Cola et Pepsi-Cola dominent le marché des boissons gazeuses. Les deux géants se disputent l’hégémonie mondiale et entament une course sans merci pour s’imposer comme la marque préférée des consommateurs. Les deux marques

foudroyante offensive de la standardisation, de l’homogénéisation, de l’uniformisation. La vitesse a fait exploser la plupart des activités et singulièrement celles liées aux transports et à la communication. Dans l’histoire de l’humanité, jamais des pratiques propres à une culture ne s’étaient imposées comme modèles universels aussi rapidement. Modèles qui sont aussi politiques et économiques ; par exemple, la démocratie parlementaire et l’économie de marché, admises désormais presque partout comme “rationnelles”

Jeux Olympiques de l’ère moderne à Athènes. Pour Pierre de Coubertin, les Jeux sont sensés dépasser la vision sportive. Car il doit lier le sport à la culture et à l’éducation. Et par conséquent de bâtir un monde meilleur par le biais du sport pratiqué dans l’état d’esprit du fair-play, du respect et de l’amitié. Cependant, l’évènement sportif le plus populaire du monde attise les convoitises. En effet, l’organisation soulève des enjeux économiques et politiques par rapport au sport en lui même