Chanel 2 55

[pic][pic] C’est si facile d’être belle Sommaire Introduction I./ L’analyse de l’Offre 1) Offre Produit a) Une offre segmentée ? b) Les modes de distribution c) Les modes de communication 2) Tailles et évolution du marché a) Le marché Français b) Tendances actuelles du marché 3) Les concurrents du côté de l’Offre a) Le positionnement et la renommée des marques b) Les dernières évolutions

classique . Le luxe est dans le produit. •  Survalorisation des matières utilisées, du travail effectué. •  Le produit, porteur de la différence, de l ’identité –  Gucci: le sac « bambou » –  Hermès: le carré –  Vuitton: le cuir épis –  …. Jacques GLON 2 Le produit Créativité et perfection dans l ’exécution « le luxe, c ’est la meilleure qualité, le meilleur tissu, la meilleure fabrication » ( employée Dior ) « la qualité est une de mes obsessions, c’est elle qui permet de construire une grande

Yves Saint Laurent au monde de la cosmétique. Introduction 2 I. Analyse de la problématique 3 1. L’identité de la marque Yves Saint Laurent 3 2. Les concurrents directs 5 3. Le marché du secteur en qualificatif et en qualitatif 7 4. Les tendances marché et produits 9 II. Développement du concept et mix de gamme produits 11 1. L’univers Yves Saint Laurent des années 2010 11 2. Le développement du concept créé 11 3. Le mix produits

| |Sophie Lavergne ESC 2 | Sommaire I. Les consommateurs du Luxe 1. Les Happy-Few 2. Les Happy-Many : excursionnistes du Luxe II. Le Luxe: une histoire de perception... 1. Les attributs du Luxe 2. Les mentalités III. Consommer du luxe, entre plaisir & affirmation de Statut 1. Un tournant pour le Luxe 2. Réaction des Maisons de Luxe INTRODUCTION Aujourd'hui

produit ? 1. Le produit central : la motivation d’achat (ex : la proximité pour Monoprix, le monogramme pour Gucci) 2. Le produit tangible : description physique du produit 3. Le produit global : le service que l’on va avoir en plus autour du produit A quel groupe appartient YSL ? : PPR (Pinault, Puma, la Redoute) Quels sont les 4 critères de segmentation : 1. Sociodémographique 2. Géographique 3. psychographie 4. comportementale Qu’est ce qu’une stratégie de niche ? Une entreprise qui

Introduction On considère que la communication est établie dès lors que 2 personnes sont en contact. Dès la préhistoire, l'art rupestre représente un méthode de communication. Fin du 14ème, début 15ème siècle, la communication moderne débute à Florence (Italie) avec Cosmo Médici qui décide d'ouvrir une boutique d'étoffes. Cette boutique se transforme rapidement en banque. Pour assoir son activité, il fait passer le message au pape. Le Vatican est, à l'époque, un pays qui a besoin de beaucoup

------------------------------------------------- Analyse de l’environnement : Microenvironnement ------------------------------------------------- LE CAS ARMANI Macro : à l’échelle du monde Micro : à l’échelle de l’entreprise Les concurrents directs : * Christian Dior (FR) * Chanel (Suisse) * Jean-Paul Gaultier (FR) * Hubert de Givenchy (FR) * Valentino (ITA) * Franck Sorbier (FR) * Adeline André (FR) Les concurrents indirects : * La contre-façons * Louis Vuitton (FR) * Gucci * Prada

2 La stratégie marketing 1 La démarche stratégique • • • • • Analyse et diagnostic d’une situation. Objectifs marketing. Stratégie marketing. Plan d’actions. Évaluation et audit de la stratégie et du plan d’actions. 2 21. L’analyse et le diagnostic • Préalable à la définition des objectifs et de la stratégie. • Les points essentiels : – Taille et évolution du marché. – Structure et segmentation du marché. – Position concurrentielle des marques et produits – Explication des positions concurrentielles

i ue étude de cas sur cacharel et je trouve poas quoi faire j ai rien trouvé de trucs intéréssantes sur le net je ss vraiment dépassé je ss stréssé et j ai rien fais pr le moment sarahargoub le 24/04/2011 à 21:55 - Niv. certitudefzertjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktj ktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktj ktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktj ktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktj ktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktjktj

| | |Equipe de 6 vendeuses | | |Equipe de 2 esthéticiennes | | |Equipe de 3 stagiaires | |Effectif du point de vente