Chanel Horlogerie

L’excellence en tout. Vous contribuerez ainsi à l’histoire d’amour, l’histoire de passion entre le client et la marque. Et après tout, n’est-ce pas pour et avec cette passion que nous travaillons ? Françoise Montenay Présidente du Conseil de Surveillance de Chanel Sas 2 Avertissement N ous souhaitons remercier ici les dizaines de professionnels ou de spécialistes que nous avons interrogés et qui nous ont donné le chiffre d’affaires d’une entreprise dans laquelle ils avaient travaillé par le passé

parmi les plus rentables - actuellement ou potentiellement - en coude à coude avec des marques comme Google ou Apple. On se reportera avec intérêt au classement « Brandz top 100 » qui place Louis Vuitton au 20ème rang mondial (1ère marque française), Chanel au 79ème, Cartier au 84ème, Hermès au 85ème (ce classement fonde la valeur d’une marque en combinant ses résultats financiers, son attractivité et sa capacité de croissance à court terme). B - LE LUXE FRANÇAIS 1. Bref rappel de sa constitution : de

qualité : «…un produit de luxe est un produit de grande qualité avec des matériaux nobles…», «…la qualité d’un produit de luxe offre une durée de plaisir…». Un produit d’esthétique : «…Le luxe est souvent beau…», «…une association de matières, rie, horlogerie et joaillerie (montres, de couleurs et de formes… le luxe séduit bagues, boucles d’oreilles, colliers…) : «être bien habillé, c’est aussi porter une jopar sa beauté et son esthétique…». lie montre…» «les bijoux, c’est un des symAttitudes consuméristes

qualité : «…un produit de luxe est un produit de grande qualité avec des matériaux nobles…», «…la qualité d’un produit de luxe offre une durée de plaisir…». Un produit d’esthétique : «…Le luxe est souvent beau…», «…une association de matières, rie, horlogerie et joaillerie (montres, de couleurs et de formes… le luxe séduit bagues, boucles d’oreilles, colliers…) : «être bien habillé, c’est aussi porter une jopar sa beauté et son esthétique…». lie montre…» «les bijoux, c’est un des symAttitudes consuméristes

fameuse mini jupe kilt coupée dans une couverture de cheval. En 1978, Jean-Louis Dumas reprend la tête de l’entreprise familiale, cinquième génération de la famille. C’est un nouvel élan pour la marque qui se diversifie avec de nouvelles activités : horlogerie, porcelaine, email, le bottier John Lobb, le cristallier Saint-Louis. Hermès sait s’entourer des plus grandes personnalités : Claude Brouet à la tête du magazine « elle » et du prêt-à-porter Hermès, suivi de Martin Margiela et Jean-Paul Gaultier

| |Il faudra attendre le XXe siècle, pour voir fleurir à Paris, une multitude de petits ateliers d'artisans, dévoués aux métiers du luxe.| |En 1929, malgré la crise économique, le rayonnement intellectuel de notre pays est préservé et Coco Chanel, Jeanne Lanvin, Louis | |Cartier sont les rois et les reines que les "grands" s'arrachent pour s'habiller ou acheter des bijoux. | |Mais la guerre de 1939-1945 portera un nouveau coup à la France et au développement

couture, voitures ; Des mots qu’ils lui associent " prix très élevé ", " raffinement ", " précieux ", " rêve " ; Des couleurs qui le caractérisent : or, argent ; Des personnalités qui le personnifient : Yves Saint Laurent, Coco Chanel ; Des marques qui l’incarnent : Chanel, Saint Laurent, Ritz, Cartier, Dom Pérignon ; Des lieux qui le symbolisent : Paris, Monaco ; Le luxe est une part de rêve non négligeable, une manière d'assouvir nos fantasmes. C’est un univers, à part, régi par des codes, des règles

d’euros. Le groupe suisse dirigé par Johann Rupert s’était constitué à la base autour des métiers de la bijouterie- joaillerie et de la haute horlogerie, a succombé à la mode des acquisitions et a étendu ses activités aux instruments d’écritures et la maroquinerie et accessoires mais aussi à la mode avec des maisons prestigieuses comme Chanel, Prada, Hermès, Jean-Paul Gaultier. L’atout majeur de ce groupe est l’authenticité des maisons qui le composent, toutes vieilles de plus d’un

les 90% de la valeur boursière d’Hermès sont constitués par les six lettres de son nom, et seulement 10% par ses ateliers et ses matières premières… »[4] . « Le Luxe, ce n’est pas le contraire de la pauvreté, mais celui de la vulgarité. » Coco Chanel. Pour certains, le Luxe serait le temps ou la liberté, le plaisir ou le bonheur, le confort ou le bien-être, pour d’autres ce serait plus le faste, le somptueux ou la splendeur. Cela pourrait aussi être le superflu, la richesse ou l’excès, un art

marché du luxe 1. Présentation du marché Le marché des produits de luxe englobe des produits de haute qualité, à marché très ciblé et de faible diffusion. Les segments de ce marché sont les suivants : • parfumerie/cosmétologie • horlogerie/joaillerie • prêt-à-porter • maroquinerie/ chaussures • lunetterie • accessoires • vins et spiritueux • arts de la table et de la maison • hôtellerie. 2. Définition d’un produit de luxe Le qualificatif