Chanel Marketing

marchés IV. Synthèse et perspectives Les acteurs du marché : Les fournisseurs Fournisseurs de Matières Premières / Concentrés = Société de Création Activités: Travail en amont  Créations / Soumissions selon brief Marketing des marques  Veille marketing / suivi des tendances Les acteurs du marché : Les fournisseurs CA total Activité « Fournisseur de MP » en 2002: 15.1 milliards $  41 % du CA est réalisé par la « Parfumerie Fine » soit 6.2 milliards $ CA (milliards $) 1

peuvent toucher les stars ; cachets représentatifs d’un marché très florissant. Enfin, nous réaliserons quelques « zooms » sur un produit et un domaine particuliers pour analyser, grâce à des exemples précis, la portée du phénomène du « celebrity marketing ». 1. POURQUOI LA MULTIPLICATION DES CELEBRITES DANS LA PUBLICITE ? L’étude du comportement du consommateur aujourd’hui montre que les stéréotypes tant et justement mis au profit ces dernières décennies, sont de plus en plus difficilement discernables

LUXE & CRISE: Vers une Redéfinition du Monde du Luxe ? Présentation de Anne-Flore MAMAN annefloremaman@gmail.com INSEEC, Octobre 2009 1 Qu’est-ce que le Luxe ? • Coco Chanel ~ le contraire de la vulgarité • Chantal Thomass ~ ce qui est exceptionnel, de belle qualité, de la création • Maffesoli ~ une ambiance, quelque chose qu’on avait oublié: la part de rêve qui est toute en chacun, le plaisir d’être (luxure), ce qui n’est pas simplement fonctionnel (luxation): le prix des choses sans prix

enseignements. Membre de la Conférence des Grandes Ecoles, EDC est reconnue au plus haut niveau, son diplôme conférant le grade de master. Formation dispensée à EDC, l’institut Chaire Cartier créée en 1990. supérieur de marketing du luxe est une MBA Luxury brand marketing and international management 60 ans d’expérience Le luxe, une passion, un métier, un réseau secteur. Sup de Luxe est le lieu qui permet aux étudiants de rencontrer tous les grands acteurs du monde du Luxe : dirigeants

Marketing Spécifique – Etude du cas des soins Concevoir et développer un concept de courte ligne de Soin Yves Saint Laurent permettant de définir l’image de YSL pour les années 2010, tout en développant un nouvel axe de soins. Faire des choix en terme de concept cosmétique pour repositionner son image, ouvrir un nouvel axe de développement cosmétique international, augmenter son chiffre d’affaire et apporter une vision Yves Saint Laurent au monde de la cosmétique. Introduction 2 I. Analyse

sélectif : 672 millions € Les 3 marques leader : Dior : 11,1 % Chanel : 10% Hugo Boss : 8% Source : NPD Ce que veulent les hommes… Les tendances parfums masculins : - L’homme viril, rock n’roll, sûr de lui : - senteurs chaudes, ambrées, boisées + côté sucré Ex : Only the Brave tattoo, Diesel – Black XS l’Excès -L’homme jeune, libre : - accords marins, aldéhydés, parfums sport Ex : Allure Homme Sport Extrême, Chanel – AcquaDi Gio Essenza, Giorgio Armani - L’homme compétiteur

souci de standing.  Les biens Snob : les consommateurs ont une préférence pour les biens parce qu'ils sont différents de ceux habituellement préféré par les autres consommateurs de biens de luxe. Par exemple, un consommateur Snob préfèrera Chanel à Louis Vuitton par souci de différenciation.  Les biens Bandwagon : les consommateurs préfèrent d’autant plus un bien que le nombre de consommateurs achetant ce bien augment lui aussi. Par exemple, un consommateur de luxe va aimer Louis Vuitton

Aluminium Rideau réorganise son offre Eco-conception : Clarins étend son concept de la Source Le luxe dans tous ses éclats Quand les marques s'engagent Clio IV: «Renault ouvre une nouvelle page de son histoire» L'étude lancée en 2007 par Ipsos Marketing et l'Association des Professionnels du Luxe, le «World Luxury Tracking», apporte de précieux éléments de réponse. Huit mille interviews ont été conduites dans sept pays (Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, EtatsUnis et Japon) pour décrypter

tournant pour le Luxe 2. Réaction des Maisons de Luxe INTRODUCTION Aujourd'hui, en marketing, on étudie ce qui influence le comportement d'achat du consommateur, et cela ammène de nouvelles méthodes: le marketing tribal, le marketing sensoriel, etc... Ces nouvelles méthodes, qui peuvent s'appliquer à beaucoup de produits & services, sont très intéressantes dans le domaine du Luxe. Coca Chanel a dit « Le luxe, ce n'est pas le contraire de la pauvreté mais celui de la vulgarité » ; pourtant

pubblicità, Angeli, Milano 4. Abruzzese A, Colombo F, dizionario della pubblicità, Zanichelli, Bologna 5. Adburgham A, Shops & Shoping, George Allen, London 6. Alberoni F, consumi e società, Il mulino 7. Allérès D, Mellerio O, Luxe… : Stratégie, Marketing, Economica, 2005 8. Assouly O, Le Luxe : Essais sur la fabrique de l’ostentation (préface de Pierre Bergé), IFM, 2005 9. Augé M, I non luoghi, Eleuthera Milano 10. Barnes R, Mod’s!, Eel Pie, London 11. Baudrillard, Histoire du luxe privé et