Chanel Packshot

Une publicité à contre-courant : KOOKAI « Karl Lagerfeld » (1995) Nom de la marque / du produit : KOOKAI (vêtements pour jeunes femmes – années 90) Bref descriptif : Double page magazine + affiches  Karl Lagerfeld (couturier de Chanel) en plan américain, côté gauche de l’image, fond neutre. Tourne le dos au corps de texte en gras (présenté comme une citation, avec signature ; extrait d’une interview, par exemple) Air habituel : moue dédaigneuse + lunettes noires + costume strict

les mannequins, la communication ou la presse, tout se focalise sur la vente. Depuis les origines de la mode des couturiers, avec Charles Frederick Worth, dans les années 1850, Paul Poiret qui crée sa maison de couture en 1903 ou encore Coco Chanel qui ouvre sa première boutique en 1910, la mode est un phénomène de société, un style de vie et aussi une extraordinaire machine à vendre.   © Produits éphémères, renouvellement perpétuel, comment donner aux consommateurs l’envie d’acquérir

couture constitue une Haute appellation juridiquement protégée, dont ne peuvent se prévaloir que les entreprises figurant sur une liste établie par le ministère de l’Industrie, via un arrêté. Peuvent s’en prévaloir aujourd’hui (2011-2012) les maisons Chanel, Dior, Givenchy. Le diagnostique : Le marché mondial du luxe représente 157Mds€ en 2009 avec une croissance du Moyen-Orient et de l’Asie hors Japon. Enfin, l’entrée de nouveaux concurrents est assez faible en raison de multiples barrières. Les

Swarovski commence à se construire, avec les perfectionnements que Swarovski amène à ses machines de taille. Les cristaux Swarovski deviennent rapidement réputés pour leur pureté et leur  éclat inégalés. Swarovski se fait connaître dans le milieu de la mode. Coco Chanel, en particulier, estune adepte des cristaux Swarovski qu’elle apprécie  beaucoup plus que les véritables pierres précieuses. Tout au long du XXe siècle, Swarovski ne cesse d’innover pour améliorer ses techniques ou proposer de nouveaux produits

créé par Takashi Murakami en 2003. Le Speedy est l’accessoire indispensable. Sac 2.55, Chanel (1955) Coco Chanel propose aux femmes une révolution avec le célèbre 2.55, créé en février 1955. Il s’est décliné en plus de 3000 modèles. Encore aujourd’hui, il fait partie des sacs incontournables. Son matelassage, sa bandoulière en chaine argenté et son fermoir iconique en argent avec la mention Chanel, en font une pièce mythique. Sac Lady, Dior (1995) Lors de sa visite officielle à Paris,

grandes villes d'abord et de province très vite. Le premier phénomène « mode » de masse est en mouvement. Et c'est le visage de toute notre société qui va changer. En 1930, la mode fait ses premiers pas dans le marché de la publicité lorsque Coco Chanel et le producteur de cinéma Samuel Goldwyn concluent un accord portant sur l'habillage des stars de la société « United Artists ». La mode d'après-guerre En été 1945, les Européennes ont envie de changement, de couleurs et d'innovation. C'est

Moyen-Orient, une vingtaine de zones commerciales subiront le même sort. "De toute façon, le marché n'aurait pas pu absorber tous ces projets", tranche Patrick Chalhoub, codirigeant du groupe. Ce qui n'a pas empêché Paul & Joe, Paule Ka, Antik Batik ou Chanel d'ouvrir des boutiques à Dubaï depuis le début de la crise.   Oasis de prospérité Comme partout dans le monde, les arts de la table, la joaillerie et les montres ont le plus souffert. Le prêt-à-porter, la maroquinerie et les parfums s'en tirent

n°3 : Boss, de Hugo Boss n°4 : Fuel for Life pour Lui, de Diesel n°5 : 1 Million, de Paco Rabanne n°6 : Terre d’Hermès de Hermès n°7 : L’Homme Yves Saint Laurent, de Yves Saint Laurent n°8 : Acqua di Gio, par Giorgio Armani n°9 : Allure Homme, de Chanel n° 10 : Habit Rouge, de Guerlain Méthode adoptée Etude qualitative Guide d’entretien : THEME 1 : MAGASINAGE THEME 2 : ACHAT THEME 3 : CONSOMMATION THEME 4 : RECHERCHE A TRAVERS LE PARFUM THEME 5 : CHANGEMENT DE GOUTS THEME 6 : SPECIFICITE

Communication de luxe Première partie : Dior, Chanel, Givenchy, Dolce Gabbana, Guerlain, Bulgarie, Diesel autant de marques qui se sont lancées dans le commerce de la fragrance. Toutes ces marques nous promettent toutes la même chose, pouvoir réussite séduction audace orgueil, en claire ses parfums nous permettraient de mettre le monde à nos pieds ! Pas étonnants, ses marques sont déjà connues pour leurs cœurs d’activité : La Haute Couture. Elles visent donc les mêmes cibles, personnes

conçus par un styliste de mode et qui font l'objet de présentation saisonnière. La "haute couture" est le secteur de la mode dans lequel œuvrent les designers, les créateurs de grandes collections, comme Christian Dior, Gucchi, Yves St-Laurent, Chanel, etc. La haute couture s'oppose au prêt-à-porter car toutes ses créations sont exclusives et uniques. Le terme "haute couture" est défini par un décret de 1945. Chaque année, une commission composée de professionnels du secteur établit une liste