Chanel Part De Marché

MARKETING DU LUXE Qu’est ce qu’une stratégie de consolidation ? Il s’agit des gammes de produit Lorsqu’on étoffe l’offre du marché pour multiplier les gammes Quels sont les 5 grands moyens de communication ? publicité, relations publiques, marketing direct, force de vente Quels sont les acteurs du macro-environnement ?  Géographie  Démographie  L’économie  L’environnement politico-légal  L’environnement socio-culturel  L’environnement naturel et technologique Quels sont les

d’éviter la contrefaçon. Dés 1920, les premiers modèles de maroquinerie sont mis sur le marché et déjà Louis Vuitton remporte un grand succès. Mais l’entreprise a bien compris que sur le marché de la mode, il faut être innovant car la mode, surtout en luxe n’attend pas. On assouplit donc les matières, on allège les bagages. Au début du XXéme siècle, les marques fleurissent un peu partout et particulièrement sur le marché français. Le monde du luxe n’appartenant plus à Vuitton et il va falloir savoir se

formes généreuses ou comme le dis Claude Fischer dans son article. En effet, la plantureuse Marylin Monroe, ne représentent pas du tout les règles de beauté qu’impose la mode actuellement. La mode se simplifie avec l’arrivé de Coco Chanel et de ses modèles. Coco Chanel impose des modèles simples et pratiques, qui plaisent aux femmes car ils les libèrent des inconfortables corsets et sont plus pratiques à porter dans la vie. Elle impose des nouvelles matières comme le tweed, inspirés de modèle de vêtement

le premier tube à mécanisme tournant. Image n°1 Mascara 1920 Maquillage type des années folles. 2) icône : Gabrielle Chanel est l'une des premières femmes à se couper les cheveux courts. Coco Chanel devient rapidement une icône pour les femmes de son époque qui voudraient être aussi maigres qu'elle pour adopter son style androgyne. Gabrielle CHANEL II ) Les années 30. 1) Description : Teint : La tendance et au fond de teint pale, poudré. Sourcils : ils sont redessinés au

(3) Renforcer les liens avec les professionnels _________________________ 54 2. La préservation d’un modèle économique fragile__________________________ 57 a) Maintenir la commande publique ____________________________________ 58 (1) Adapter les marchés publics ____________________________________ 58 (2) Soutenir les grands projets _____________________________________ 59 b) Accompagner les métiers d’art et du luxe______________________________ 59 (1) Étudier la mise en place de mesures spécifiques_____________________

eca7 LE MARCHE DU LUXESOMMAIRE Introduction I) Qu’est-ce que le Luxe ? 1) Définition 2) Place sur le marché II) Les aspects économiques 1) L’analyse Microéconomique 2) L’analyse Macroéconomique 3) La crise économique influe-t-elle ce marché ? III) Les limites du marché du Luxe

d’un produit, les industries de luxe investissent de gros budgets et font appel à des célébrités pour influencer les consommateurs, pour cultiver l’émotionnel et la sensualité, voire même, pour représenter la marque. Comme exemple, citons l’image de Chanel Couture qui passe par celle de Vanessa Paradis, de Givenchy par Liv Tyler et de Versace par Demi Moore. Toutefois, un besoin de différenciation s’impose toujours car les producteurs de masspremium tendent à créer une confusion dans l’esprit des consommateurs

.............. 3 LE MODELE DE ZARA.............................................................................................. 4 I. EMERGENCE DU MODELE ZARA .................................................................... 4 II. UNE METHODE A PART DANS LE SECTEUR DU TEXTILE ........................... 5 A. ROMPRE AVEC LES SAISONS, ETRE LE PLUS RAPIDE ............................................... 5 1. La production locale et l’intégration verticale..........................................

leur culture, leur raffinements. C'est ce qui attire surement les Japonais. En effet la France tient une grande place dans le "cœur " des japonais. On peut voir aussi que la France depuis quelques année "s'intéresse" de plus en plus au Japon, d'une part pour les mangas, puis par la culture japonaise. Nous nous demandons donc si les deux pays ontune influence culturelle sur l'autre ? Nous verrons dans une première partie cette influence de la France sur le Japon, puis dans une seconde l'influence

Sommaire I. Définition du segment : la contrefaçon dans le domaine du luxe 3 II. Analyse chiffrée du marché 4 a) Une place croissante dans l’économie mondiale 4 b) Une tendance de plus en plus forte… 5 c) Une expansion géographique sans limite 5 III. Concurrence en générale 6 a) Les entreprises qui subissent la contrefaçon : le vrai contre le faux 6 IV. Analyse concurrentielle : le cas LVMH et sa lutte dans la contrefaçon 8 a) La situation en France 8 b) Les entreprises du luxe s’allient