Cheveu

l’oreille) I. Définition Les teintures capillaires sont des mélanges complexes, liquide ou pâteux, capable de colorer ou de modifier la coloration de la kératine des cheveux ou des poils. II. Les qualités requises * Résiste aux lavages * Ne pas abimer les cheveux * Lui donne un brillant * Couvrir les cheveux blancs III. Différent type de teintures * Coloration graduelle : elle colore la cuticule. La coloration se fait progressivement * Coloration « naturelle » :

d’un âge mur. Cependant à chaque catégorie de produit, une cible est bien définie et ciblée. Nous allons nous concentrer à présent sur la stratégie de l’Oréal d’un point de vue du marketing mix. 1) Produit : Les produits de soins des cheveux de chez l’Oréal sont divisés en 2 grandes marques : L’Oréal Produits Professionnels : qui par le biais de 7 marques distinctes propose des produits premium plus spécifiques aux finalités plus techniques que les produis dédiés au grand public et

principal allié, il pardonnait mes bêtises et badait le moindre de mes gestes. Cependant, entre ma mère et moi, la bataille la plus marquante fut celle de mes cheveux. Je les trouvais sublimes, elle les trouvait trop longs, trop bouclés, trop indisciplinés. Quand elle eut pour dessein de les couper je ne voulus rien entendre ; mes cheveux étaient destinés à tomber au-delà de mes hanches. Quand ils toucheraient le sol, je serais satisfaite. Les petites filles de mon âge aimaient se maquiller, se

fois, est exaltée : des épaules larges, des seins petits, fermes et écartés, une taille de guêpe, des hanches étroites et un ventre rebondi. 5. La Renaissance apporte le retour de la féminité, sensuelle et charnelle. Pulpeuse, teint diaphane, cheveux d’or, cuisses dodues, poitrines lourdes et embompoint sont l’idéal féminin. Alors que les femmes commencent à se maquiller, leur culte pour le rouge les amène à se couvrir les lèvres de vermillon et à se rougir le bout des seins. 6. Lors du XVIIe

mains velues attrapent ce pied et tire d’un coup sec, faisant alors apparaître un jean bleu clair et troué au genou, puis un autre coup sec et voilà la silhouette tirée hors du camion. L’homme à terre a un visage ferme et les traits fatigués. Ses cheveux bruns et bouclés sont emplis de foin. L’homme porte une main à ses yeux qui se plissent, car éblouis par le soleil qui renvoie une forte luminosité. Il se frotte les yeux avec sa main de façon particulièrement exagérée. Debout devant cet homme,

nouveaux arrivés sur le marché des shampooings, que celui-ci a réussi à se maintenir, à se stabiliser. Les principaux visés sont Nivea, qui s’affirme avec une gamme complète de shampooings, visant une large clientèle (shampooing pour coloration, cheveux abîmés, secs, bouclés ect). Vient ensuite l’arrivée de la gamme expert Franck Provost (Groupe l’Oréal), premier coiffeur qui s’immisce sur le marché des shampooings. Son approche est ingénu puisque il propose désormais aux femmes d’utilisés les produits

serviettes sèches et différentes en fonction des parties du corps, en insistant sur les régions des plis. Les cheveux se salissent rapidement. Les shampoings doivent assurer une propreté et être adaptés, utilisés à un rythme variable selon la transpiration, la qualité du cheveu (shampoing pour cheveux secs ou gras, antipelliculaires…) et la pollution du milieu ambiant. Avoir les cheveux propres et coiffés participe à la réhabilitation de l’image corporelle et de l’estime de soi. Le soin du visage

ventre est rebondi. Le maquillage étant interdit par l’Eglise, les femmes présentent leur visage sans artifice. Les cheveux blonds et ondulés étaient aussi un signe de beauté. La Renaissance : le retour de la féminité Le retour de la féminité incarne un nouveau tournant dans la beauté féminine. La mode est aux courtisanes vénitiennes, considérées comme les plus belles femmes. Cheveux d’un blond vénitien, femmes charnues, le corps tend vers l’opulence. La silhouette est formée en X, avec une poitrine

la nature est une source d’inspiration et d’innovation grâce à l’utilisation des ingrédients d’origine naturelle utilisés pour la beauté et la santé des cheveux. 2) Dimension opérationnelle : Le produit : il y’a plusieurs gammes qui composent Garnier : la gamme coloration, décoloril, soins du corps, soin du visage, soin du cheveu, coiffants, solaires, et hygiène. Le prix : le prix de la marque Garnier varie selon les produits, ils peuvent aller de 2,5 euros pour un shampooing

seuls quelques grands groupes tel que L’oréal se partagent le marché. Ce marché du shampooing est un marché extrêmement segmenté avec des propositions multiples, adaptées à la nature des cheveux (gras, secs ; lisses, frisés…), leur couleur (blond, brun, …), l'âge (enfant, adulte) et encore plein d'autres critères (cheveux colorés, produit naturel, …). Cette « sophistication » progresse sans cesse et le linéaire des shampooings s'allonge, ressemblant de plus en plus à une mosaïque de couleurs et d'étiquettes