Coca Cola Et Capitalisme

En 1945, l'Europe à reconstruire sort très affaiblie de la 2ème guerre mondiale. Les U.S.A et l'U.R.S.S sont les grands vainqueurs du conflit, et vont en profiter pour élargir leur zone d'influence et imposer leurs idéologies respectives: le capitalisme et le communisme. I°) La guerre froide. A) La formation d'un monde bipolaire. Les deux alliés de circonstance vont rapidement s'opposer. Dés 1946, Winston Churchill, dénonce "le rideau de fer" qui partage l'Europe en deux. En effet, dans

techniques de production américaines : le Fordisme et le Taylorisme. Les Etats-Unis présentent une nouvelle société de consommation qu’on appelle « American way of life » qui se traduit par les puissances culturelles et multinationales (United-Fruit, Coca-Cola, Anaconda). Après la 2nd guerre mondiale, les Etats-Unis permettent la reconstruction de l’Europe occidentale avec le plan Marshall (1947) mis en place en 1948. Les américains reconstruisent le Japon, tout en endiguant la progression du communisme

par David Martin ICD Toulouse ------------------------------------------------- Système D, crise, perte de pouvoir d’achat : faut-il redéfinir les fonctions de la marque ? Les crises économiques apportent leur lot de remises en cause du capitalisme marchand. La stagnation ou la baisse du pouvoir d'achat pour les catégories les plus touchées par les phases descendantes des cycles implique souvent la recrudescence de pratiques de contournement du marché et de détournement des sirènes du commerce:

grande conso. ‐ Segmentation – Ciblage – Positionnement (SCP) La stratégie marketing: on segmente un marché (en morceau appelés segments de marchés), ensuite on cible le segment désiré, enfin on positionne. “Qu’est ce qui fait que Coca‐Cola n’est pas un simple cola? “ La démarche SCP est essentielle, c’est la face cachée de l’iceberg, et une fois terminée elle donne lieu aux 4P (qui est la partie visible de l’iceberg, car une fois la stratégie bien établie et prête, certaines choses vont s’imposer

musique, films, alimentation…). Le rayonnement culturel mondial américain se diffuse grâce à plusieurs acteurs : les grands groupes de multimédias (AOL Time Warner, Universal Vivendi, Walt Disney…), les multinationales industrielles (Mc Donald’s, Coca Cola, Nike…), les agences de presse (Reuters, AFP…) mais aussi l’armée américaine présente dans le monde entier. Par leur parfaite maitrise des nouveaux moyens de communication, les Etats Unis ont acquis une énorme capacité de diffusion de leur modèle

l’immobilisme, ni pour le renoncement, ni pour l’abandon de l’Afrique à elle même. Il me semble au contraire que les Africains sont plus riches - et pas seulement en biens matériels - que les chiffres ne le laissent paraître. ( Source : G.Sorman, Capitalisme suite et fin, Fayard 1994 ) LA MESURE DE LA CROISSANCE ET DU DÉVELOPPEMENT Introduction : 1 - Amorce = En 1997, aux États-Unis, une commission du Sénat américain, la commission Boskin a révélé que la croissance américaine avait été sous-évaluée

Disney) - parcs naturels (ex. le Grand Canyon dans l’Arizona) - grand pôle touristique mondial (nombreux sites naturels) - ville de jeu de Las Vegas (Nevada) - parcs d’attraction Disneyworld en Floride et Disneyland en Californie puissantes (ex. Coca-Cola) - un quart de la production mondiale - délocalisation vers la région frontalière avec le Mexique où la main-d’œuvre est moins chère (maquiladoras) - Nord-Est (Manufacturing Belt) et mécanisée - Ouest : espaces consacrés à l’élevage extensif (ranching)

Ils commencent alors à impulser un modèle : dès les années 1960 en France et dans le monde le mode de vie américain, « l’american way of life » s’est imposée comme référence par l’implantation de firmes multinationales dont les plus connues sont coca cola et Macdonald. Pendant les « Trente Glorieuse », les Etats Unis parviennent à imposer leur modèle par d’autres domaines comme le cinéma ou la musique ; le jazz par exemple.

devant l'OMC par le Brésil sur les mesures de protection de la canne à sucre. La recherche reçoit de nombreux investissements, et est intégrée aux entreprises. Les EU drainent une bonne partie des chercheurs du monde : Brain Drain. Le capitalisme libéral permet une grande souplesse de fonctionnement des entreprises et permet à des PME de se développer voire de devenir des géants (Microsoft) : mythe du “ self made man ” est encore tenace. Esprit pionnier survit sous une autre forme. Investit

PAGE 7 6 CONCLUSION PAGE 8 P2 1 INTRODUCTION Aujourd’hui le monde est influencé par les Etats-Unis par 2 moyens : Le « soft power » :c’est la capacité d’attraction, de séduction, exercée par un modèle politique (capitalisme, infrastructure), culturel (cinéma, musique), et sociale (loisirs, consommation). Et le « hard power » : C’est l’influence politique sur un pays par le biais de la force militaire. En France la culture américaine a longtemps été stigmatisé par