Coca Cola Manipulation Publicité

collaborative, de connexion et d’échange qui supplantent progressivement certains 12 De RosnayBAT 15/12/05 10:31 Page 13 INTRODUCTION des vecteurs traditionnels des mass média (télévision, radio, édition, télécommunications, publicité…). La production massive et collaborative d’informations numériques par le pronétariat représente une révolution aussi importante que celle du début de l’ère industrielle, symbolisée par la machine à vapeur puis par la mécanisation et l’automatisation

d’identité : implications stratégiques et opérationnelles Chapitre 7 ■ La création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■

opérationnelles 215 Chapitre 7 221 ■ La création 178 206 La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art 222 232 239 242 Chapitre 8 251 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES

taise ou que l'on parle, tout est communication. Nos gestes, notre posture, nos mimiques, notre façon d'être, notre façon de dire, notre façon de ne pas dire, toutes ces choses « parlent » à notre récepteur. La communication est aussi une forme de manipulation. En effet, nous communiquons souvent pour manipuler, modifier l'environnement ou le comportement d'autrui. 1.2. Communication de masse La communication de masse c'est un émetteur (ou un ensemble d'émetteurs liés entre eux) s'adressant à tous

Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme

d’identité : implications stratégiques et opérationnelles Chapitre 7 ■ La création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■

en société. C'est d'abord la communication politique (faire de la politique c'est communiquer et lorsqu'on communique on est dans l'aire de la politique). La relation commerciale suppose la communication, dont un des axes fort est la publicité. Les agences de publicité s'appellent des agences de communication. Lorsqu'on intervient dans le domaine culturel, on est dans la communication culturelle. Dans toute institution, il y a des logiques de communication. Les domaines de la communication sont donc

entre salariés et détenteurs du capital, la fausse critique substituera la lutte entre travailleurs nationaux et travailleurs étrangers, mis en concurrence par ces mêmes 8 détenteurs du capital. Très appréciées par l’extrême droite, ces manipulations confusionnistes interviennent dans une stratégie électoraliste de conquête du pouvoir, qui permet de discréditer des adversaires politiques en détournant et en travestissant leur discours. C’est donc avec cette fausse critique « de mauvaise

contribué à la réalisation de ce travail trouvent ici le fruit de leur mérite. Charles TWAGIRAMUNGU SIGLES ET ABREVIATIONS BBC : British Broadcasting Corporation BCS : Business Communication Solutions BVP : Bureau de Vérification de la Publicité CBS : Columbia Broadcasting System CD: Compact Disc C. FM : Contact FM CRI : Centre Régional d'Information FM : Modulation de Fréquence FPR : Front Patriotique Rwandais HCP : Le Haut Conseil de la Presse KWh : Kilowatt/heure MTN : Mobile

............................... 251 Carrefour ......................................................................................... 108 Catena ............................................................................................. 339 Coca-Cola ....................................................................................... 281 10 © Éditions d’organisation SOMMAIRE © Éditions d’organisation Columbia House ..........................................................