Cours de communication
18775 mots
76 pages
COMMUNICATION Sommaire1. 1.1 1.2 1.3 1.4
Communiquer La communication interpersonnelle Communication de masse Communication de groupe La distinction entre communication verbale et communication non verbale
2. La stratégie de communication 2.1 La copy strategy 2.2 Les composantes d’un plan de communication 2.3 Le mix communication 2.4 Le briefing 2.5 Les supports de communication 2.5.1 Pour l’externe 2.5.2 Pour l’interne 2.5.3 Les autres supports
3. 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9
Le graphisme publicitaire Définition Les éléments d’une composition graphique Les éléments rédactionnels Les éléments visuels La recherche graphique L’exécution Les couleurs et les impressions Le façonnage Les étapes d’une campagne publicitaire
4. Les relations presse 4.1 L’écriture journalistique 4.1.1 Le titre 4.1.2 Le chapeau 4.1.3 Cohérence titre-chapeau 4.1.4 Quelques trucs 4.1.5 Le vocabulaire 4.1.6 Les phrases 4.1.7 Les éléments structurants 4.1.7.1 L’attaque 4.1.7.2 Les relances
4.1.7.3 Les inter-titres 4.1.7.4 La chute 4.1.8 Forme et fond du contenu 4.1.8.1 Le ton de l’article 4.1.8.2 L’angle 4.1.8.3 Le contenu 4.2 Le communiqué de presse 4.2.1 Les règles de base 4.2.2 L’avant-communiqué 4.2.3 La rédaction du communiqué de presse 4.2.4 La publication 4.3 Le dossier de presse 4.3.1 Les objectifs 4.3.2 Le principe 4.3.3 La structure du dossier de presse 4.3.4 Le contenu 4.3.5 La présentation d’un dossier de presse 4.3.6 Les écueils à éviter 4.4 La conférence de presse 4.4.1 Règles de base 4.4.2 L’invitation 4.5 Le journal d’entreprise
5. Les réseaux sociaux et web
6. 6.1 6.2 6.3
L’événementiel Règles générales Les dix règles d’or de l’organisation d’un événement : 10 conseils à prendre en compte lors de l’organisation d’une manifestation :
7. Le sponsoring et le mécénat 7.1 Le sponsoring 7.1.1 Les principaux objectifs du sponsoring 7.1.2 Avantages et inconvénients du sponsoring 7.1.3 Raisons de l’engouement pour le sponsoring 7.1.4 Raisons de