Cola

Licence 3 Gestion-Marketing Lundi 30 Septembre 2013 MARKETING - Etude de cas COCA-COLA Sommaire COCA-COLA 3 I) Analyse externe 3 II) Analyse SWOT 3 III) Diagnostic 3 IV) Les orientations stratégiques 3 V) Fixation des objectifs 3 VI) Le marketing-mix 3 CONCLUSION 3 COCA-COLA Coca-Cola est une entreprise américaine créée en 1886, spécialisée dans la fabrication de boissons gazeuses. Avec un chiffre d’affaires de près 30 milliards de dollars par an en moyenne, elle connait

citron. Les boissons au goût de cola représentent le segment le plus important avec 1371 millions de litres vendus au cours de l’année 1998 (63,35% du total des BGSA) contre 408 millions pour les BGSA aux fruit (18,75% du total des BGSA) et 385 millions pour les gazeux clairs (17,8% du total des BGSA). a. Orangina Orangina schweppes est le n°1 des boissons hors cola, avec un chiffre d’affaires de 600 millions d’euros. Ce groupe a 40% des parts de marché hors cola. Elle s’est positionnée sur

marque des colas la plus dynamique de la région Ouest. En CA, elle est 6 fois plus dynamique que le segment des Colas. % EVOL CA – REGION OUEST COLAS 2,4 % EVOL VOLUME – REGION OUEST COLAS 6,3 COCA COLA CLASS COCA COLA LIGHT COCA COLA ZERO 3,1 COCA COLA CLASS COCA COLA LIGHT COCA COLA ZERO 7,8 -2,0 2,8 2,0 1,9 BREIZH 14,9 BREIZH 16,8 PEPSI COLAS -29,2 PEPSI COLAS -25,9 COLAS MDD 11,2 COLAS MDD 9,5 COLAS PPX 2,2 COLAS PPX -34,4

 COMMENT L’ART DENONCE LA SOCIETE DE CONSOMMATION ? TITRE DE L’ŒUVRE : 210 COCA-COLA BOTLES ARTISTE : ANDY WARHOL Je vais vous présenter une œuvre de l’artiste américain Andy Warhol, figure majeure du mouvement artistique du Pop Art qui apparaît au début des années 1960 en Amérique. Cette œuvre réalisée en 1962 s’intitule 210 coca-cola botles. PRESENTATION GENERALE DE L’ŒUVRE : CARTEL - Date : 1962 - Dimensions : 208,3 x 266,7 cm - Matériaux : Peinture à l’encre

schtroumpfs 6 hitchies mybest fraise/cola 3,03 min 12k cola simple petit 0,04 maxi tagada 0,04 6,97 -1€ a partir de 7 boites oeufs 7,4 cola 3,7 min 6k rotella 0,04 cola 0,04 6,68 tagada 4,5 croco 4,05 12k fraisibus 0,04 oeufs 0,04 7,25 rotella 5,18 flans 3,98 12k dragibus soft 0,04 nounours 0,04 7,13 croco 7,4 cerises 3,7 12k floppy 0,04 bams 0,04 7,37 happy chews cola 4,93 oeufs 3,7 6k mao croqui

Sommaire I. Remerciements………………………………………………….Page 3 II. Introduction……………………………………………………..Page 4 III. Présentation d’EURL ALGAD Coca-Cola 1. Historique de l’entreprise ……………………………….Page 5 2. Activités de l’entreprise………………………………….Page 6 3. Description de l’entreprise……………………………….Page 7 4. Organisation de l’entreprise……………………………...Page 7 IV. Procédés de fabrication 1. Traitement des eaux…………………………………………Page 8 2. Siroperie……………………………………………………..Page 9 3. Ligne de production………………………………………....Page

ARTICLES DE PRESSE Fanta mise tout sur l'humour et l'autodérision Par François DESCHAMPS, 28/10/2009 La marque du groupe Coca-Cola lance une nouvelle plateforme de communication reposant notamment sur une campagne en TV et au cinéma. Fanta lance sa nouvelle plateforme de communication qui vise à séduire et renforcer son image auprès des adolescents (15-24 ans), sa cible historique. Pour cela, la marque s'est dotée d'une plateforme de communication reposant sur la nouvelle signature "Plus

les français tout secteur confondu. http://www.prodimarques.com/documents/gratuit/50/notoriete-spontanee.php Présence à l’international : Le coca-cola est disponible dans 207 pays, c’est-à-dire tous les pays du monde sauf Cuba et la Corée du Nord. http://www.lesaffaires.com/secteurs-d-activite/commerce-de-detail/l-art-de-rendre-heureux-selon-coca-cola/553194 Leader en PDM sur le marché des sodas : 21,2% volume, 26,2% valeur dans le monde. Ancienneté de la marque : Boisson commercialisée depuis

Dossier Presse n°1 Titre :Coca-Cola accuse la taxe soda de peser sur ses ventes * Le leader mondial des boissons perd des parts de marché en France depuis janvier. Malgré cette contre-performance, il va y investir 6,5 millions d'euros dans le recyclage. Coca-Cola accuse le coup. Après plus de six ans de croissance en France, le leader mondial des boissons gazeuses y avait atteint l'an passé 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires (+ 7 % sur un an). Mais, depuis janvier, ses ventes en

consommation L’influence de la publicité sur le consommateur français à travers l’exemple de CocaCola, de nos jours. Comment la publicité influence-t-elle le consommateur à travers l'exemple de Coca-Cola depuis les années 2000 ? I/ Raisons du choix du sujet Pour nous, ce sujet était très intéressant puisqu'il touchait une partie de