Commentaire D Arrêt Ce 3 Juillet 1996 Koné

moyenne d’âge de l’équipe de Karthala, qui s’est façonnée et s’est renforcée depuis deux ans autour du tandem formé par son président et son directeur exécutif, M. Xavier Audrain. Ce catalogue présente de manière exhaustive les parutions allant de juillet 2011 à mai 2013. Avec près de 250 titres, toutes collections et titres en diffusion confondus, la ligne éditoriale de Karthala poursuit sereinement sa route, malgré un contexte économique agité et une mutation des « pratiques de lecture », son

d’adoption du produit nouveau par le consommateur Comment valoriser le produit ? Nommer son offre : quelle marque sur un marché nouveau ? CHAPITRE 3 ■ La communication : faire connaître son offre Qu’est-ce que communiquer ? Auprès de qui communiquer ? Où communiquer ? Comment expliquer le produit ? Comment faire connaître le produit par le bouche-à-oreilles ? 1 3 15 16 20 31 65 81 83 113 128 138 153 154 157 158 165 170 IX MARKETING POUR INGÉNIEURS Comment utiliser les nouvelles technologies

la Documentation. Diffusion HACHETTE DIFFUSION INTERNATIONALE ou ELLIPSES selon pays © EDICEF, 1996 ISBN 2-841-29205-3 ISSN 0993-3948 Droits de reproduction, de traduction et d'adaptation réservés pour tous pays. En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage sans autorisation de l'éditeur ou du Centre Français du Copyright (3, rue Hautefeuille - 75006 Paris). Cette reproduction, par quelque procédé que ce soit, constituerait

iram@iram-fr.org • www.iram-fr.org • iram Montpellier Parc scientifique Agropolis Bâtiment 3 • 34980 Montferrier le Lez France Tél. : 33 (0)4 99 23 24 67 • Fax : 33 (0)4 99 23 24 68 1 L’équipe de mission souhaite remercier toutes les personnes ressources rencontrées pour leur disponibilité et leur bonne volonté à partager des informations et commentaires de grande valeur. 2 Sommaire SOMMAIRE 2 ACRONYMES 3 RESUME 6 INTRODUCTION 12 1. LE PROCESSUS DE DECENTRALISATION AU BENIN 16 1.1. Caractéristiques