Communication Evian

Présentation des entreprises Présentation du poste de travail ou du travail quotidien Etude de la problématique 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Analyse Initiale Hypothèses de recherche Méthodologie utilisée Analyse des participants Analyse des réseaux de communication Choix et Arguments Coûts Evaluation Résultats 2 3 4 6 8 8 9 9 11 13 22 24 25 26 6.Conclusion générale Annexes 27 Problématique : Comment communiquer sur un nouvel événement public qui n'a aucune notoriété dans un domaine ? 1/27

Contexte : forte concurrence exigent, informel (qui s’informe et compare) et infidèle ; relations complexes dans la chaîne de valeur. De la transaction à la relation “La valeur du lien avant le bien” Individualiser et personnaliser l’offre et la communication (ex: mailing: mail avec notre nom et prénom) Utiliser la marque pour créer et renforcer l’attachement et l’engagement Relations avec les clients, employés, partenaires, distributeurs, etc… Optique marketing sociétal: Demande d’ethnique

profit est importante (en fonction du Chiffre d’Affaires et de la marge). Luxe = peu de quantité suffit. Mesurabilité : On peut l’étudier facilement Accessibilité : Pouvoir concentrer ses efforts marketing sur les individus de ce segment. Communication entre entreprise et individu. Cf. Document 4 8 I-3/2- Choisir une stratégie de couverture du marché Cf. Document 5 : de

d’éléments stratégiques et autres, un peu d’opérationnel -l’opérationnel ayant été plutôt, comment dirais-je, pratiqué dès les premières expériences professionnelles concrètes et réelles à savoir un stage de 3 mois en 3ème année d’école HEC dans la société Evian où là aussi j’ai commencé dès le début à travailler sur des produits en lancement – à l’époque c’était un sirop d’Evian et ensuite à la fin de l’école après mon service militaire, je suis rentrée dans cette première entreprise Lesieur-Cotelle où j’ai

profit est importante (en fonction du Chiffre d’Affaires et de la marge). Luxe = peu de quantité suffit. Mesurabilité : On peut l’étudier facilement Accessibilité : Pouvoir concentrer ses efforts marketing sur les individus de ce segment. Communication entre entreprise et individu. Cf. Document 4 8 Marketing stratégique – DUT TC de Caen I-3/2- Choisir une stratégie de couverture du marché Cf. Document 5 : de l’hyper-segmentation à la contre-segmentation I-3/3- Choisir un positionnement

palais entre 2000 et 4000 places dans des grandes villes axées sur les mêmes marchés ( Marseille, Deauville, Vichy…) - les autres palais sont implantés soit dans des capitales régionales (Avignon, Caen, Périgueux…), soit dans des stations (Biarritz, Evian, La Baule…) c - Les parcs d’expositions Ils peuvent accueillir les foires et salons. Une foire est donc une manifestation nationale ou internationale ne comportant aucune opération commerciale organisée, dont les exposants visent à faire reconnaître

Destinée à des étudiants de 1ère année de BTS, la présente séquence a été conçue en vue d’une initiation à la méthodologie de la synthèse de documents. Elle met l’accent sur l’apprentissage de la communication orale et écrite. Sont donc proposés à cette fin des textes à résumer (exercice très utile pour apprendre à reconnaître une problématique et la thèse soutenue, trouver les arguments essentiels, les distinguer des exemples) et à reformuler (technique dont la maîtrise est essentielle pour la synthèse)

(promesse) », « parce qu’il a telles et telles caractéristiques (preuves)24 Nous pouvons citer comme exemple, la pub Activia : Soucis de digestion ? « Un yaourt activia par jour et vous vous sentirez mieux grâce ces actifs Bifidus Regularis » ou encore l’eau Évian, présentée comme « l’eau unique, source de jeunesse » (On privilégie le texte à l’image, on y indique clairement le besoin auquel le produit répond, ici, il s’agit d’améliorer sa concentration. Pour informer et convaincre, il y a un appel à un

amélioration significative de cet article. L’auteur peut être contacté à l’adresse électronique suivante : gaelle.pantin-sohier@univ-angers.fr Pantin 17/04/09 10:59 Page 2 2 Gaêlle Pantin-Sohier est pourtant le principal élément de communication du produit sur le point de vente et permet de rendre compte du positionnement choisi par la marque. Contrairement à Orth et Malkewitz (2008) qui privilégient une vision holistique du packaging pour relier les caractéristiques physiques du produit

Humaines 9 D. L’évolution des attentes et besoins des salariés 13 1. Théorie des besoins de l’homme 13 2. Théorie des deux facteurs 14 3. Théorie des attentes 15 II. Le Marketing RH, ou comment créer et améliorer la marque employeur 17 A. Une communication efficace en interne pour un Marketing RH réussi 20 B. Communiquer avantageusement en externe pour « bluffer » les concurrents… 20 C. … et attirer les clients 21 PARTIE 2 .......................................................................