Concurrent Leroy Merlin

Dossier ACRC Leroy Merlin Mérignac Maître de stage : Nicolas THOMAS Session 2011/2013 SOMMAIRE I - Présentation de l’entreprise Leroy Merlin Introduction A - L’environnement de LEROY Merlin Mérignac …………………………………page1 . Localisation . Analyse de l’emplacement . Zone de chalandise . Profil de la clientèle B - LEROY Merlin Mérignac au niveau commercial ………………………………page2

Surfaces Principaux acteurs du domaine Stratégies Concurrence La dimension internationale Diapo 2 : Historique et évolution Concept : bricolage Apparition : 1960 avec l’enseigne Leroy Merlin Surface : « XXL » de 300 à 16 000 m2 Implantation : périphérie, proche des hypermarchés comme c’est le cas pour Leroy Merlin Définition du concept Surface de vente : > 300 m2 Rayons : quincaillerie d’ameublement et du bâtiment avec des outillages, plomberie, revêtements, et du matériel de décoration

Leroy Merlin Présentation de l’unité commerciale L’entreprise Leroy Merlin fut créée en 1923 par Adolphe Leroy et Rose Merlin, son épouse. L’origine du nom était « stock américain » et fut remplacé par Leroy Merlin en 1960. Pour s’adapter, l’entreprise a du assimiler une forme de commerce et a choisi un commerce intégré. La taille du magasin est importante puisque la superficie comporte jusqu’à 10 500 mètres carrés sachant que le magasin vient de s’agrandir récemment. Leroy Merlin propose divers

Introduction Leroy Merlin est une entreprise qui propose plus de 290 magasins de bricolage dans 12 pays dont 113 en France. Acteur majeur sur le marché mondial du bricolage, Leroy Merlin accompagne les habitants dans la mise en œuvre de leurs projets. Entreprise pionnière du GROUPE ADEO, Leroy Merlin est spécialisé dans la vente de produits et solutions avec une promesse unique : offrir des solutions de bricolage à chacun. Leroy Merlin participe à l’amélioration de l’habitat et du cadre de vie

Annexe 1 : Site officiel Leroy Merlin Le concurrent principal de Leroy Merlin est Castorama. ‘’Comme chaque année, Leroy Merlin propose des soldes pour économiser jusque 80% sur des articles non vendu pendant la saison 65% des commerçants interrogés déclarent une augmentation significative de leur C.A durant les soldes.’’ Annexe 2 : www.lyon.cci.fr/site/...0/CP-Conjoncture-commerce-fevrier-2011.pdf Plus de la moyenne des commerçants affirment que leur chiffre d’affaire augmente durant la période

Leroy Merlin est une grande surface de bricolage qui est située à Puilboreau dans la zone commerciale de Beaulieu 2. Cette zone, implantée à La Rochelle dans les années 80 réunit plusieurs enseignes telles que Carrefour qui fait effet de locomotive sur la zone. Cet hypermarché se situe à l’entrée de la zone commerciale, à proximité de l’axe qui dessert l’île de Ré et Rochefort et l’axe qui dessert Niort et La Rochelle). L’accès est facile et la visibilité directe. Analyse commerciale et structurée

chiffes d'affaire pour 2012. Basé sur un concept initial nommé "Do it yourself", l'entreprise vise à stimuler la création artisanale d'objets de la vie courante, artistiques ou technologiques par les consommateurs. Ses principaux concurrents sont Lapeyre, leRoy Merlin et Mr. Bricolage. Depuis les années 2000, on peut constater une volonté de rajeunissement de l'image, qui se traduit notamment par une évolution de l'offre commerciale qui comprend depuis 2003 la décoration et l'aménagement. Aujourd'hui

Introduction Le cas suivant portera sur l’enseigne Française Leroy Merlin. Leader actuel sur le marché du bricolage et de la décoration. Le but de cette étude est d’analyser cette enseigne de distribution et de définir le caractère original de l’approche marketing par rapport à ces concurrents. Pour ce faire, nous avons choisi d’étudier la partie communication du Mix distribution. En effet, face à une concurrence de plus en plus rude Leroy Merlin est confronté à un problème marketing majeur : se démarquer

STAGE DE FIN D’ETUDES D.U.T TECHNIQUES DE COMMERCIALISATION SOMMAIRE INTRODUCTION PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ET DU RAYON LEROY MERLIN Historique Chiffres Clé La philosophie de l’enseigne ORGANISATION DU RAYON DECORATION MA MISSION QUOTIDIENNE LES IMPLANTATIONS LA REGLE DES 3 P LA GESTION DES STOCKS Les références Les gammes de produits Les commandes fournisseurs Les ruptures de stock Le traitement des ruptures Le chiffre d’affaires Les remises La marge sur vente LES CLIENTS L’accueil La

I. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE Création: 1923 Monsieur Adolphe Leroy et Madame Rose Merlin fondent Leroy Merlin 1. Fiche d’identité du groupe LE GROUPE LEROY MERLIN Il s’agit d’un réseau intégré Société mère: Groupe Adeo Société sœur: Bricoman, Bricocenter, Aki, Weldom Leroy Merlin: Une entreprise française de la grande distribution spécialisée dans la construction, le bricolage, et le jardinage. Organigramme du groupe confère annexe Forme juridique: SA Slogan: «Et vos envies prennent