Consommation De Nike

qui va toujours faire peser des risques à une entreprise est la réduction du cycle de vie des produits. L’entreprise a de moins en moins de temps pour espérer rembourser ses investissements. Dans les produits technologiques, des produits de grand consommation. Par le passé une entreprise pouvait espérer faire durer son produit plus longtemps. Le consommateur évolue, il est de plus en plus exigent, car il est de mieux en mieux informé. Il est plus facile de comparer les prestations qui s’offrent. Sur

Praticité ou qualité du produits créent des produits pour chaque couleur de peau/type de cheveux (« cheveux lisses », « cheveux bouclés ») Utilise des héros issus du sport ou de la musique (Ronaldo, Jordan, Zidane,…) pour prôner le multiculturalisme (Nike) Mannequins noirs, asiatiques, latinos (Maybeline, Chanelle) Un service ethnique (cartes prépayées pour gsm par base) Trademarketing Envers les distributeurs (magasins) Partenariats à plusieurs niveaux : - des assortiments - des politiques

l’économie-monde américaine qui aura un grand impact économique dans le football. Cet impact a comme stratégie une plus grand compétence (olympiques, le premier championnat du monde) ce qui rapport de plus en plus de popularité ce qui crée une société de consommation et une standardisation (les t-shirt dernier modèle avec le nom de CR7) par un personnage très importante à l’stratégie ; le marketing et la publicité (Coca-Cola). Cette stratégie globalise plus le sport ce qui attire milliers de personnes en

d’entreprises s’investissent dans des causes humanitaires, sociales, environnementales ou relatives à la santé du consommateur. Les entreprises misent ainsi sur le développement d’une image positive et respectée en phase les tendances actuelles de consommation (développement durable, santé…). 2) Objectifs La communication institutionnelle a pour principal objectif de faire connaître l’entreprise et ses produits d’une manière différente de l’aspect commercial. On peut résumer les objectifs de cette

3. La firme Nike dans le monde. 4. Le rôle des Etats-Unis dans le système financier mondial. 5. Les 15 premiers producteurs cinématographiques dans le monde (2004). {draw:frame} • Document 1 : Les échanges de marchandises (2003). • Document 2 : Les investissements directs à l'étranger (IDE) émis et reçus par les USA {draw:frame} D'après L. Carroué, D. Collet, C. Ruiz, La Mondialisation : genèse, acteurs et enjeux, Bréal, 2005. • Document 5 : La firme Nike dans le monde

croissance de ces deux pays s'est nettement ralentie en 2009, en raison de la crise économique . Cependant ils se sont montrés plus résistants que les pays voisins, en raison du faible poids des exportations dans leur économie et de l'importance de la consommation privée, ces pays disposant d'un important marché intérieur. Les plans de relance adoptés, fait de baisses d'impôts, d'augmentations de subventions et d'engagements de dépenses supplémentaires, a également permis d'amortir les effets de la crise

|Les ménages français dépensent en moyenne 1,4 fois plus d’argent |Marché du sport en pleine expansion mais très forte concurrence | |pour l’achat d’articles de sport par ans que les autres pays |Marché dominé par trois marques, dont Nike en est le leader. Adidas | |européens, c'est-à-dire 353 euros |se place deuxième du trio et Reebok occupe la dernière position | |France = premier marché européen des articles de sport avec 8,3 |

canal feed-back ou rétroaction Harold Lasswell, 1948 7 la communication de masse • Rupture entre l’émetteur et le récepteur • Un émetteur pour de nombreux récepteurs • « the medium is the message » Mac Luhan • Communication produit de consommation 8 Ecole critique de Francfort • les médias comme moyens de domination de la classe dominante • la culture de masse uniformise • la communication comme marchandise • aliénation du public 9 Two-Step Flow on Information and Influence

sports spécialisés Marché générique : Chaussures de sports Marché support : Chaussures de mode Les publics constitutifs du marché ✓ Les concurrents Les principaux concurrents : - Nike est le leader sur le marché des chaussures de sport avec 32,2 % de part de marché. Nike a une image prestigieuse notamment sur des produits haut de gamme. - Reebok possède une part de marché de 9,1 %. La marque est très présente sur les entrées de gamme. - New Balance a 8,1 % de part

adolescents (NRJ, FUN radio, SKYROCK …). * Les marques vestimentaires Nike, Levi’s, Calvin Klein, Reebok, Timberland, Gap … * Les modes le rock, le beach volley, le rap, le mouvement grunge, le jeans, les graffiti… * La téléphonie Motorola * Le tabac Marlboro Certaines marques sont tellement connues dans le monde qu’elles deviennent pratiquement des noms communs. On ne dit plus «tes chaussures » mais « tes nike » ou « tes reebok »… Des fêtes traditionnelles comme Halloween par exemple