Consommation De Nike

 LA PREUVE D’UNE REPUTATION MONDIALE … Nous tenons à remercier Anit Van Eynde, responsable marketing chez Nike Marketing & Sales, pour sa collaboration et disponibilité tout au long de ce travail. NIKE Analyse d’un succès Cours de Micro-Economie et Gestion Professeur : Mme A.DRUMAUX Travail réalisé par : BEN AYED Sabri BRIOL Mathieu BRONCHART Sabine FRANCOTTE Anne HATEM Samar

SPORTS, MEDIAS ET CONSOMMATION La communication d’adidas « adidas vous rend meilleur » - Lomu II Le film publicitaire que nous allons analyser s’inscrit dans la campagne publicitaire « Forever sport » que l’équipementier sportif allemand a lancé à partir de la fin des années 90. Cette publicité plus particulièrement a été diffusée en 2001 et était destinée exclusivement au marché européen. Jusqu’à la Coupe du monde France ‘98, adidas avait axé ses publicités sur son sport de prédilection

Nike poursuit son concurrent Adidas pour violation de brevets Les Echos n° 19609 du 20 fevrier 2006 • page 23 | | | | Les deux plus grands fabricants mondiaux de chaussures de sport se lancent dans une guerre de brevets. Nike, le numéro un, a en effet annoncé en fin de semaine dernière le dépôt auprès d'un tribunal du Texas d'une plainte contre Adidas, son challenger, qu'il accuse de plagier sa technologie brevetée Shox de chaussures

Adidas adopte une stratégie offensive pour le Mondial 06/04/2006 - Face aux ambitions de Nike, la marque aux trois bandes a lancé le 4 avril une vaste offensive médias visant à affirmer son leadership sur le marché du football. La Coupe du monde se prépare. Ballack, Vieira, Defoe, Raul et... Beckenbauer. Depuis le 4 avril en Europe et bientôt sur les écrans du monde entier, deux petits fans de foot constituent l'équipe de leurs rêves. Un spot teasing de 10secondes qui annonce la déferlante publicitaire

France durant les jeux olympiques) permet de maintenir son image et de se montrer auprès des médias. *IMAGE DES BALLONS* La concurrence : La concurrence principale d’Adidas est Nike , qui est une grande marque américaine. Nike et Adidas sont deux grandes marques qui produisent des équipements de sport. La dernière publicité de Nike est estimée à environ 30 millions de dollars, elle ressemble a celle de Adidas. D’un autre côté, Adidas joue sur le renouveau et change de signature.

loisirs et autres temps libres, les chaussures de sport font partie des garde-robes de toutes les générations désormais. En effet, aussi bien utilisée pour courir le dimanche que pour sortir, la chaussure de sport est devenue un véritable bien de consommation. Les différentes marques qui proposent des chaussures de sport, mettent en place chacune des actions marketing différentes afin d’accroître leur part de marché dans le domaine des chaussures de running. Quel plan marketing pouvons-nous établir

partie du rêve », franceinfo.fr, 2008 Document 2 : « Représentation et communication publicitaire », philophil.com Document 3 : Georges Perec, Les choses, I, 2, 1965 Document 4 : Publicité pour Nike Deuxième partie : écriture personnelle (20 points) : Pensez-vous que le rêve déclenché par les objets de consommation soit celui d'une satisfaction des 5 sens ou d'une valorisation de soi ? Doc 2 Doc 1 1. marketing ne se fonde pas sur qualités du produit même innovant ms sur sa valeur symbolique Cherté

échéancier ? 2- LA COPY STRATÉGY : Projet créatif typique des années 80, la publicité vient à peine de passer le cap de la réclame, mais elle a encore besoin de fonctionner avec la sacro-sainte preuve. (Très efficace avec des produits de consommation courants qui ne nécessitent pas des efforts de réflexion colossaux au moment crucial de l'acte d'achat, comme les bonbons qu’on trouve près de la caisse chez le dépanneur.) La copy strategy se structure ainsi : • La promesse, ou le message

situationnelle d’implication fait référence a l’influence du contexte d’achat ou de consommation sur l’implication du consommateur. * 2-2l’environnement social: Il s’agit de l’absence ou la présence des autres consommateurs, à leurs caractéristiques, à leurs relations interpersonnelles, et à leurs rôles dans la situation d’achat. Exemple: Les sportifs professionnels ou amateur consommeront davantage la marque NIKE car elle correspond à leur statut social. Donc le consommateur se référencie a

de football Sommaire Présentation 3 Méthodologie 5 Le football professionnel : un terrain de concurrence sans merci 6 Les équipementiers 6 Cas Adidas-Nike 9 Annexes 13 Questionnaire 13 Résultats 16 Sources 20 Présentation Être équipementier d'un équipe sportive, c'est passer avec elle un contrat de sponsoring