Consommation Ostentatoire Veblen

marketing de demain s’invente aujourd’hui : ne prenez pas le risque d’arriver trop tard ! Fondateur de Brain Value, société d’études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation. Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po. - tirage n° 36551 Code éditeur : G54438 ISBN : 978-2-212-54438-1 Quelles sont les

monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d’accès, il s’adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation. Le marketing de demain s’invente aujourd’hui : ne prenez pas le risque d’arriver trop tard ! 365 La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique

grande acceptation fondée sur une meilleure compréhension. Cependant, l’ancrage historique du marketing dans l’activité marchande (dont fait d’ailleurs partie une large part des activités culturelles), et en particulier dans les biens de grande consommation, peut encore susciter, dans les milieux culturels les plus traditionnalistes, des critiques ou des interrogations sur sa compatibilité avec les spécificités du monde de la culture. Mais ce constat encourageant ne dispense pas les chercheurs en

David (1772-1823) Samuelson, Paul A. (1915) Savery, Thomas (1650-1715) Seaborg, Glenn T. (1912) Schrödinger, Erwin (1887-1961) Schumpeter, Joseph A. (1883-1950) Smith, Adam (1723-1790) Solow, Robert M. (1924) Van't Hoff, Jacobus Henricus (18521911). Veblen, Thoyrstein (1857-1929) Von Neumann, John (1903-1957) Bibliographie Nicholas Georgescu-Roegen, La décroissance (1979), 2e édition, 1995 5 Nicholas GE40KGESCU-ROEGEN La décroissance Entropie - Écologie - Économie Présentation et traduction

ressources, des besoins limités et l’analyse des biens Le besoin au sens économique manifeste un état de manque (désir) doublé de la volonté de le faire disparaître par l’usage d’un bien matériel ou immatériel (service), c’est-à-dire par la consommation. Les économistes distinguent les besoins en fonction de leur nature ou selon le mode de satisfaction. En nature, les besoins peuvent être primaires s’ils concernent les éléments de la survie (se nourrir), secondaires s’ils sont nécessaires mais

de besoins secondaires (superflu). Il peut être difficile de les distinguer : ce qui est superflu à une époque peut être considéré comme essentiel ultérieurement : l’eau courante par exemple. Comment distinguer l’un de l’autre ? L’élasticité de la consommation par rapport au prix et un critère objectif (souligner la spécificité de la démarche économique). • Satiabilité : plus la quantité consommée augmente plus le besoin diminue jusqu’à ce qu’il y ait satiété (par exemple l’eau : vitale, puis hygiène

celles de leur dissémination imitative. L’auteur voit en la mode un phénomène de sociabilité permettant de montrer le déroulement des mécanismes des civilisations de son époque. En 1899, Thorstein Veblen aborde, dans Théorie de la classe de loisir, la question de la mode. Il la considère comme une consommation sans nécessité. Pour lui, elle émane du besoin de manifester la position dominante que l’on occupe. Un comportement qu’il compare au « potlatch » des tribus indiennes. Georg Simmel17 quant à lui

peu de leur modèle. " ! ! 1.3.1 Les lunettes. " Les trois «paires de lunettes» privilégiées seront illustrées sur un objet  : la sociologie de la consommation. Distinguons trois orientations du regard du sociologue qui étudie les comportements de consommation dans le but de produire une connaissance de cet acte éminemment social qu’est la consommation. S’agit-il d’expliquer pourquoi on consomme ceci ou cela  ? Alors, on cherchera les déterminants des comportements 27 sur 68 Introduction à la

système productif La répartition primaire des revenus La redistribution des revenus La consommation et l’épargne 5 15 25 33 43 53 61 71 81 I. Les fonctions économiques : la consommation et l’épargne I. Les fonctions économiques : la répartition I. Les fonctions économiques : la production Référentiel Les fondements de la connaissance économique 10 Les consommations collectives et le mode de consommation 11 La monnaie 12 Le financement de l’économie 13 La régulation par le marché 14 La régulation

L’étude du comportement du consommateur et de l’acheteur est devenue une pratique indispensable dans l’analyse et la pratique du marketing. Ses apports sont essentiels et contribuent autant à la réflexion stratégique qu’au marketing opérationnel. La consommation est également devenue un débat de société. La manière dont est abordée ici l’étude du comportement du consommateur et de l’acheteur ne prétend pas prendre position, mais elle offre quelques repères qui permettent au lecteur de se situer parmi les