Consumerism

d'absence de pouvoir compensateur, la complexité des technologies et le poids des investissements devaient servir le pouvoir bureaucratique industriel d'une technostructure. Cependant, l'hypersegmentation du marché et la défense du consommateur (consumérisme) donne un certain pouvoir au consommateur[10]. D'un marketing cherchant à convaincre le client, les entreprises cherchent maintenant à s'adapter à celui-ci[11]. Ainsi les entreprises cherchent à assurer une « coconstruction » de l'offre avec le

est, par opposition aux mythes rousseauiste et marxiste-communiste, effectivement réalisable. L’économie politique que nous devons construire doit distinguer les besoins naturels de l’être humain (ce qui implique une démolition systématique du consumérisme), et, une fois ces besoins correctement définis, assurer leur couverture universelle par un appareil de production automatisé, robotisé – un appareil qui n’exigera qu’une quantité de travail (sous contrainte) extrêmement faible. A long terme, ce

Tous les participants au marché (offreurs et demandeurs) sont parfaitement informés sur les prix, les techniques de production, la qualité des produits, etc.  Quel mouvement existe-t-il pour informer le consommateur par exemple ?   Le consumérisme (mouvement de défense du consommateur né dans les années 60) : apparition des magazines tels que 50 millions de consommateurs ; l’étiquetage des produits. E. MOBILITÉ DES FACTEURS DE PRODUCTION OU FLUIDITÉ DU MARCHÉ Les facteurs de production

d'absence de pouvoir compensateur, la complexité des technologies et le poids des investissements devaient servir le pouvoir bureaucratique industriel d'une technostructure. Cependant, l'hypersegmentation du marché et la défense du consommateur (consumérisme) donne un certain pouvoir au consommateur4. D'un marketing cherchant à convaincre le client, les entreprises cherchent maintenant à s'adapter à celui-ci5. Ainsi les entreprises cherchent à assurer une « co-construction » de l'offre avec le client

d’influencer l’activité des entreprises appartenant à une zone géographique considérée. Exemples de variables : Démographie, distribution des revenus, mobilité sociale, changements de modes de vie, attitude par rapport au loisir et au travail, consumérisme, niveau d’éducation, etc 4-TechnologiquesCaractéristiques : Elles correspondent à l’impact effectif ou potentiel des innovations au sens large sur l’activité des entreprises. Ces variables sont généralement globales mais peuvent être également

pas la Guerre froide : il y la menace d’une guerre nucléaire : Crise de Cuba Menace de la contreculture par la lute pour les droits civiques (déjà pendant les années 50) C’est une décennie d’émeutes violentes dans les agglomérations Essor du consumérisme Activisme et manifestations étudiantes Présence d’un antagonisme complet entre els deux blocs politiques : USA et URSS Période des conséquences de l’après guerres des 50’s : Guerre de Corée, Crise du Canal de Suez, Le Maccarthisme… Il y

nationale et internationale, normes … ▪ Economique : perspective de croissance, politique économique, accords internationaux … ▪ Fournisseurs : fiabilité, puissance, organisation, sources d’approvisionnement ▪ Groupes de pression : consumérisme, organisations professionnelles… ----------------------- Qu’est ce qu’il faut étudier Comment ? Quel type de questionnement, quelles informations sont nécessaires Quel type d’environnement concurrentiel Quelles sont les

financement de l’Etat. Montée en force de la connaissance : dynamisme de la recherche scientifique. Opposition USA/URSS dans la recherche spatiale par exemple. Contestation de la société qui démarre très net à la fin des 50’s avec la contestation du consumérisme (consommer sans besoin) et des valeurs bourgeoises (la hiérarchie, la séparation femmes/hommes, les comportements inappropriés, liberté sexuel ≠ le couple). Mouvement de mai 68 et des hippies. Mise en avant de l’individu sur le groupe : critique

ne partent pas en vacances, faute de moyens pour la plupart , et certains loisirs onéreux comme l'opéra demeurent inaccessibles pour une majeure partie. Malgré la hausse de la consommation moyenne, on note encore quelques inégalités dans le consumérisme. Cependant, les dépenses des ménages vont être influencés par des facteurs d'origine sociale. 3° - L'influence des facteurs sociaux sur la consommation a) L'engouement de l'high-tech Avec l'apparition de nouvelles technologies,

consommation Les années 60 sont marquées par un rejet des étudiants de la société de consommation et des valeurs traditionnelles en générale. Ils placent au premier rang de leurs préoccupations leur épanouissement individuel. Cette dénonciation du consumérisme se retrouve aussi dans les courants artistiques, notamment dans le pop art de Andy Warhol ou dans la musique. En août 1969, le festival de Woodstock accueille plus de 450 000 personnes. b. La montée du féminisme Les années 60 sont aussi le