Contrefaçon Louis Vuitton

Cette publicité de la maison de maroquinerie de luxe française Louis Vuitton est tirée de la quatrième de couverture du Figaro Magazine. Elle nous présente le politicien russe et ancien dirigeant de l'URSS Mikhaïl Gorbatchev de retour d'une conférence, dans une berline et passant devant le mur de Berlin.Un sac Louis Vuitton est posé à côté de lui sur la banquette arrière. Dans l'analyse interne nous verrons les différents éléments qui composent cette publicité ainsi que les différentes questions

maison Art déco datant de 1932, est décliné en bijoux ou en ombre à paupières et exhibé par des mannequins ultrasophistiqués. La marque Fauchon s'affiche donc comme une marque de mode. « Cette griffe a la force du double C de Chanel ou du LV de Louis Vuitton », justifie Isabelle Capron. Mais ce choix laisse encore une fois dubitatif. « Une clientèle antilogo émerge aujourd'hui au sein de la clientèle du luxe », estime Marie-Claude Sicard. Un ancien cadre dirigeant s'inquiète d'une vision trop parisianiste

l’union européenne s’élève à 17% de la totalité de la clientèle Lancel 25-35 ans 35-45 ans 45-55 ans 55-65 ans Total Femme % 16.6% 41.0% 25.9% 7.9% 91.5% Homme % 1.6% 3.7% 2.5% 0.6% 8.53% La concurrence Concurrents directs : Louis Vuitton, Hermès, Longchamp… Les concurrents indirects : Vanessa Bruno La communication Au niveau de la communication, nous avons le merchandising des produits qui est un élément déterminant de la communication de la marque

Selon un sondage CSA/l'Expansion, du 2 novembre 2006, les trois quarts des Français sont d'accords: nos grandes marques de luxe français sont les meilleurs ambassadeurs de la France à l'étranger. Chanel, Dior, Château Lafitte-Rothshild, Louis Vuitton,... tant de noms connus, ce que nous appelons plus communément des marques, font parties des grandes enseignes de luxe, plus précisément du luxe français. Mais tout d'abord qu'est ce que le luxe ? "Luxe n.m (lat. luxus) Caractère de ce qui

règne sur le marché de la maroquinerie. En premier lieu, on y retrouve de très nombreux acteurs. Des marques plus ou moins prestigieuses qui ont le travail du cuir comme métier d’origine et qui disposent d’un certain savoir-faire (les maisons Louis Vuitton et Hermès, Lancel, Lancaster…) et depuis quelques années, des marques sont venu pénétrer ce marché de la maroquinerie dans une logique de diversification et d’extension de gamme (des marques de créateurs, des marques modes allant de Dior à Zara

info-financiere.fr/upload/CNS/2012/04/FCCNS109686_20120412.pdf http://www.lvmh.fr/uploads/assets/Com-fi/Documents/fr/LVMHVentes1erTrimestre2012.pdf Annonces officielles des sociétés : http://www.societe.com/societe/la-fabrique-de-maroquinerie-louis-vuitton-752041822.html http://www.societe.com/societe/hermes-sellier-696520410.html http://www.societe.com/societe/lancel-sogedi-612036376.html |

LOUIS VUITTON INTRODUCTION: - Crée en 1854 - Produits: malles, maroquinerie, prêt-àporter, souliers, montres, joaillerie, textiles, écriture, accessoires. -Groupe LVMH -Louis Vuitton se caractérise par la qualité de ses produits et une image de marque. PLAN: PARTIE 1 : Analyse de marché PARTIE 2 : Segmentation et cibles marketing PARTIE 3 : Positionnement sur le marché PARTIE 4 : Eléments du MIX Conclusion Partie 1: Analyse du marché Présentation du marché : -Un marché

Dior Couture. Les recettes qui ont fait et qui font encore le succès de la maison Christian Dior sont caractéristiques du milieu du luxe : la qualité, la passion, l innovation et la notion du rêve. Aujourd hui, Dior détient indirectement 42,5% de Louis Vuitton, Moët Hennessy, et ses activités se sont diversifiées. C est dans cette optique, que le groupe Dior a voulu s étendre au domaine de la beauté pour hommes, toujours avec pour objectifs l élégance et le luxe. Notre nouvelle gamme, la « Bubble Extension

compter la marque comme l'une des plus influentes de sa génération. Christian Dior est une société holding organisée autour de 7 pôles d'activités : 1) Vente d'articles de mode et de maroquinerie (35,4% du CA) : notamment marques Louis Vuitton, Celine, Givenchy, Kenzo, Berluti, Pucci, Donna Karan et Fendi ; 2) Distribution sélective (25,5%) : activité assurée au travers de Sephora, DFS, Miami Cruiseline et Le Bon Marché ; 3) vente de vins et de spiritueux (15,4%) : champagnes

Jusqu’ici, le monde du luxe peinait à pénétrer dans nos musées. Il se contentait d’offrir carte blanche à quelques stars de l’art contemporain : les sacs imaginés par Takashi Murakami, Richard Prince ou Yayoi Kusama ont donné un coup de fouet à Vuitton (qui a fait scandale en installant sur la place Rouge de Moscou une gigantesque malle destinée à abriter une exposition) ; cet hiver, Jeff Koons se fait VRP de Dom Pérignon. A Paris, les Arts décoratifs ont ouvert une brèche en 2012 avec leurs mises