Coût par clic

tape l'internaute ou en fonction de son comportement de navigation. Les annonceurs paient lorsque l'internaute clique sur la publicité selon un système d'enchère et de qualité : plus l'annonce sera pertinente pour l'utilisateur, plus le prix au clic sera bas et l'annonce en évidence. Ceci afin d'inciter les publicitaires à fournir des renseignements pertinents par rapport à la demande de l'utilisateur. Lorsqu'un internaute utilise Google, deux listes de résultats, et non une, sont affichées:

emplacements qu’il souhaite. On peut définir une enchère au CPC maximal. En fonction des objectifs de l’entreprise. Normalement : les enchères déterminent l’ordre d’affichage d’une annonce ? REPONSE = NON La qualité de l’annonce et le taux de clic ont leur importance. Le montant de l’enchère permettra avec le quality score de déterminer la position de l’annonce dans les résultats Google. Importance : CPC, Qualité de l’annonce et Mots clés. Quand ces éléments sont respectés un bon positionnement

d’une annonce sur un ensemble de mots clés ou expressions sélectionnée par l’annonceur ; -La position est obtenue par un système d’enchères combiné à la qualité de l’annonce « qualité score » -L’enchère correspond au moment facture par clic (visite) -Le clic est facturé de quelques centimes à plusieurs dizaines d’euro. * Les raisons du sucées : -Une présence « garantie » sur moteurs -Une facturation a la performance -Des capacités de ciblages très poussées. -Des compagnes accessibles à

connectés soit 3 fois plus de choses connecté que de personnes). Le risque est que le profile soit trop personnalisé (ex : l’assureur qui sait qui la personne est malade et qui risque d’augmenter le prix de la mutuelle). Coût et automatisation : tous les canaux n’ont pas le même coût. Il convient d’optimiser sa stratégie multicanale tout en maintenant la satisfaction des consommateurs. Canaux Prix Téléphone : support technique 12$ Téléphone : Service client 6$ Chat en ligne, rappel 5$ Réponse par

comparateurs * Le modèle à la performance : l’internaute est redirigé sur le site marchand, il effectue un achat, le marchant verse un pourcentage du montant total de la vente (ex : touslesprix, comparateur, supercomparateur) * Le modèle au « coût par clic »  * Le modèle « abonnement mensuel » 07/11/12 E-mailing Les éléments clés : Le taux d’ouvertures  Taux de cliqueurs  Le taux de réactivité : sur 100 ouvert, combien sont cliqué ? La taux de désabonnement  Le taux de NPAI :

cache Mesure interactive Microsite Mise en marché Web Mots-clés C3E (Comm. Electr. Entre Nétiquette Nom de domaine Entreprises) Clic Clic publicitaire Commerce électronique Commerce grand public Consultation publicitaire Courrier électronique, courriel Coût par clic, CPC Coût par mille, CPM Coût par transaction (ou par demande), CPT (ou CPD) Coût par vente, CPV Cryptage (ou Chiffrement) Cyberpublicité CyberRP Origine géographique des consultations Page vue Pages vues avec publicité

(nom de la marques….) Les différents types de rémunération de la publicité  Display: • CPC: Coût par clic (à chaque clic d’un internaute) • CPM: Coût pour mille (à chaque fois que mille personnes voient la publicité) • A l’encart Affiliation: • CPA : Coût par action (A chaque vente) • CPL: Cost per lead (à chaque action d’un internaute: inscription newsletter…) • CPC: Coût par clic • CPM: Coût pour mille Son prix dépend de… • La notoriété du site visé • Le profil de l’audience • La page

d’annonceur qui veulent acheter le mot (concurrence des annonceurs). Le prix du mot varie = le prix du clic varie. L’annonceur paye uniquement si une personne clic sur le lien. En début de campagne Google donne un prix prévisionel. L’annonceur fixe aussi un prix par clic maximum. Le prix du clic est fixé au enchères en permanence sur Google et varie en fonction de la concurrence. Le prix du clic va de 10 à 20 centimes jusqu’à plusieurs dizaines d’euros. Exemple : Mots clés sur le thème de la

le moteur de recherche: -1ère page sur les moteurs de recherche Répartition budgétaire: Partenariat  ((Affiliation)))  (achat en ligne) •Choix du modèle économique : CPM (cout par mille), CPC (cout par clic), CPA (cout par action) (ventes, leads) •Coût à la visite, coût à la vente, coût au lead •Rémunération au clic  Email Newsletter SEO Réseaux sociaux/blogs (referencementt moteur de recherche) Site Ecommerce Achat d'espaces (reactivpub.com) Market place/motteur shopping

online aux US se basent sur ce moyen. Internet favorise l’expression et le développement du marketing comportemental. Le market comport connaît un énorme potentiel grâce aux web. Sans internet, il y’avait peu de données comportementales. Chaque clic créé des données comportementales. La portabilité de la donnée internet Une donnée sur le web est portable. Elle est souple, accessible et malléable. Il s’agit d’ un système ouvert. L’accès à la donnée est quasi nul On l’a rendu accessible à