Coût par clic

publicité sur internet 37 1. LES indicateurs d'audience 37 2. LE nombre et le taux de clics 38 2.1 Le nombre de clics 38 2.2Le taux de clics 38 2.3 Le coup au clic (CPC – coût par clic) 38 2.4 Limites du clic 39 3. LES indicateurs de valeur du clic 39 3.1 Temps de visite moyen par clic 39 3.2 Nombre moyen de pages vues par clic 39 3.3 Pourcentage moyen de formulaires complétés par visites 40 3.4 Taux d'achat ou montant moyen des commandes 40 3.5 La prise en compte des visites ultérieures

I. Description Structures Bucklin,1966 Livraison directe ou indirecte? Coûts DD ’ + C D A I C DB = D ’ DD ’ = coût minimum de B Canaux indirecte Canaux directe Temps de livraison Réf. : Stock et Lambert, 1987 C = coût d ’ inventaire de l ’acheteur AD ’ = coût de fournir l’acheteur du manufac. coût de fournir l ’acheteur par interm. livraison DD ’ + C = coût minimum de livraison et inventaire Marc Poulin 1998 I. Description Flux Manufacturier Intermédiaire - information - produit

uniquement par ses innovations techniques (calcul de popularité de premier et deuxième niveau/densité, richesse et fréquence de mise à jour de l’index). L’ingéniosité de ses 3 modes de financement est un des facteurs majeurs à son succès. - Le CPM (coût par mille) C’est le premier mode de financement, le plus classique. L’annonceur paie en fonction du nombre supposé d’internautes exposés à l’annonce. - L’achat de mot clé C’est la base du succès financier de Google. L’annonceur peut « acheter »

professionnalisation Les diplômes du secteur 15 16 16 17 17 18 Annexe 1 – Une initiative intéressante : le relais d’auxiliaire parental (RAP) du centre social de la Croix-Saint-Simon Annexe 2 – Niveaux d’intervention des CLIC-PPE Annexe 3 – Champs d’action des CLIC-PPE Annexe 4 – Services d’aide à domiciles (prestataires – Paris) 2 Introduction L’Agence pour le Développement de l’Economie Locale (ADEL) est une association de loi 1901, qui mène au niveau national, européen et international

publicité a) Les annonceurs : b) Les agences en conseil en publicité 5) La campagne publicitaire de Levi’s  a) Les objectifs de la communication b) La cible publicitaire c) La copy-strategy : IV Les différents supports de communication 1) le coût des supports 2) Période de lancement d’un nouveau produit  V. Internet dans le plan media 1) Internet un media d’avenir 2) Les formats de la publicité en ligne 3) Le choix des sites Crée en 1853 par un immigrant bavarois Levi Strauss

tape l'internaute ou en fonction de son comportement de navigation. Les annonceurs paient lorsque l'internaute clique sur la publicité selon un système d'enchère et de qualité : plus l'annonce sera pertinente pour l'utilisateur, plus le prix au clic sera bas et l'annonce en évidence. Ceci afin d'inciter les publicitaires à fournir des renseignements pertinents par rapport à la demande de l'utilisateur. Avec AdWords, les publicités sont affichées sur les pages de recherche Google (si vous tapez

parle aussi de pénétration). Coût au GRP Indicateur de rentabilité financière. C’est le tarif ou budget brut/net rapporté au nombre de GRP délivrés sur la cible. Coût par clic (CPC) Modèle de paiement de la publicité. Coût d'un clic sur un objet publicitaire conduisant effectivement au site visé par l'annonceur. Coût par Lead (CPL) Type de CPA (coût Par Action), l'action étant ici de devenir un prospect qualifié pour l'annonceur. Coût pour mille (C/1000 ou CPM) On entend coût pour mille contacts. C’est

DU SITE  Est-ce que le client souhaite administrer le site ? - RÉFÉRENCEMENT  référencement naturel : mots clés, titres des images, noms des pages, nom du site {draw:frame}  référencement payant : coût par clic. (Google généralement) Conditionnés par le COÛT et le coût humain. CREATION DE SITE INTERNET DANS DW Pomme + N  ≠ Catégories de langages dans la boîte de dialogue. Partie droite : ≠ modèles en fonction de maquettes qui sont fixes ou non. Bas de page gauche

d’acquisition client. Augmentation du CA généré par le client. Diminution des coûts de gestion associé au client. Effet de bouche à oreille positif. Contraintes du E-Commerce : Recherche d’info facilitée Cout d’acquisition de l’information faible Offre abondante, la concurrence à un clic Coûts d’acquisition des clients croissants Le site web comme seul point de contact Moyens de fidélisation : Qualité de service irréprochable Différenciation /concurrent Faire évoluer l’offre en permanence

1 – 1. Les formats publicitaires 1 – 1 – 1 – 1. Les formats standard 1 – 1 – 1 – 1 - 1. Les formats de base (liste non exhaustive) : Format Bannière 468 * 60 Mega bannière 728 * 90 Skyscraper 120*600 ou 240 Mega skyscraper 160*600 ou 320 Avantages Coût faible Peu intrusif Impactant Format + créatif que 468*60 Intégration aisée dans la page Visible Peu intrusif Visible Peu intrusif Un peu moins difficile pour la créativité Format + propice à la créativité que le skyscraper Efficace en branding ou