Danone Diversification

Antoine Riboud dévoile le nouveau logo du Groupe (juin 1994). 48 1 0 GROUPE DANONE Pour mener à bien son développement, le Groupe manquait d’un atout essentiel : un nom qui soit porteur. En juin 1994, il décide donc d’abandonner BSN, les trois lettres sur lesquelles il s’était construit jusqu’alors en France et en Europe Occidentale, et de s’appeler désormais GROUPE DANONE pour bénéficier de la puissance de sa principale marque, connue dans tous les continents. Sa volonté de mondialisation

pouvoir de négociation envers l’ensemble des distributeurs de boissons. Burn est en train de rattraper Dark dog en France. Le site est beau mais ne contient pas grand-chose hormis un vote du meilleur burnmix en partenariat avec radio FG. Comme Coca, Danone a voulu profiter du marché très profitable de l’Energy Drink français (les boissons énergisantes sont vendues 4 fois plus cher qu’un autre soda sans vraiment coûter plus cher à produire…) Ils viennent donc de racheter l’energy drink néozélandais V

Les lettres d’information peuvent être diffusées sur papier et sont le plus en plus accessibles sur le site web de la marque ou de l’UC, moyennant abonnement gratuit : Un exemple connu de lettre d’information est celui de Dane par le groupe Danone : • Tous les 3 mois, la lettre est expédiée aux clients inscrits • Danoé propose des informations pour bien gérer l’alimentation, des conseils de spécialistes en nutrition, des menus équilibrés, de recettes pour les enfants. Sans oublier tous

DEVELOPPEMENT DURABLE ( 10pages) Voir greenit.fr ( si de la DD) Introduction De quoi parle-t-on ? L’Entreprise DANONE 1. Présentation du groupe Danone 1. Chiffres clés 2. Quelques marques du groupe Danone Secteur d’activité : Normes mises en place, organismes. II. Principaux axes de l'engagement du groupe Danone dans le développement durable A. Principe B. Thématiques clés Secteur d’activité : Normes mises en place, organismes. 1.Politique et stratégie

membres qui composent sa famille. Les producteurs : Evolution PDM des leaders du marché des BRSA en 2007 : Producteurs | PDM | - Coca-Cola | 26.5% | - Pepsico | 13.4% | - Nestlé | 3.4% | - Cadbury Schweppes/Dr Pepper Snapple | 3.0% | - Danone | 2.4% | - Suntory | 1.3% | - Kirin | 1.0% | - Red Bull | 1.0% | - Kraft Foods | 0.8% | - Otsuka Pharmaceutical Co | 0.8% | (Source : Euromonitor publié par adbrands.net) Distributeurs - prescripteurs : * Distributeurs : supermarchés

|LE GROUPE DANONE | présentation du groupe | [pic] LE GROUPE DANONE Présentation : Partout dans le monde, faire grandir, mieux vivre les hommes en leur apportant chaque jour une alimentation plus variés, des plaisirs plus sains.

Le groupe Danone est un acteur clé et fait partie des entreprises les plus dynamiques du secteur alimentaire mondiale. Les produits Danone sont présents sur les 5 continents, dans plus de 120 pays. Danone possède plus de 180 sites de production et emploie 101.885 personnes (effectifs fin 2011). En 2011, 51 % du CA est réalisé dans les pays émergents, contre 16 % en 1997, ce qui signifie une réelle ambition de se tourner vers le monde et de conquérir de nouveaux marchés. Avec un chiffre d'affaires

5. Caractérisez la position concurrentielle de chacune des marques présentes sur le marché de l’eau gazeuse. 6. Dans un tableau comparez BADOIT à SAN PELLIGRINO (définissez d’abord vos critères de comparaison). 7. Expliquez la phrase soulignée : « Danone a pris le risque de cannibaliser sa marque pour concurrencer le mythique Perrier (Nestlé Waters) sans se concentrer su San Pelligrino qui opère sur le même segment ». 8. Quelle est l’image de marque de BADOIT ? de SAN PELLIGRINO ? 9. Quel est le positionnement

Existence d’un DG multinational 6. Détention multinationale du capital social 7. Cotation des titres sur plusieurs places financières 8. Stratégie internationale ---On trouve des FMN dans tous les secteurs de l’économie Secteur primaire : Nestlé, Danone, etc... Secteur secondaire : Elf aquitaine, Michelin,etc... Secteur tertiaire : Accor, Mc Donald, Hertz --AVANTAGES DE LA MULTINATIONALISATION Avantage de coûts : Il existe des écarts de coûts entre les pays, et l'entreprise cherchera à

Concurrence : 3.2.1 Présentation Actimel de Danone : Lorsque l'on pense aux compléments alimentaires qui renforcent les défenses naturelles, c'est bien évidemment Actimel (Danactive aux états unis et au canada) qui nous vient à l’esprit, précurseur en la matière puisque il fut lancé en 1994 en Europe. Danone est une société française née en 1973. Son C.A. est de 15 milliards dʼeuro en 2009. Tout le monde connaît ce produit car la société Danone a, en effet, misé beaucoup sur les différentes