Definition Et Composante Du Merchandising

L’AUDIT MARKETING Alain HOTZAU PRÉAMBULE AU MARKETING 1 - DÉFINITION GÉNÉRALE Le Marketing est l'ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, auprès des publics-cibles auquels elle s'intéresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs PRÉAMBULE AU MARKETING Le Marketing c’est la science de l’action PRÉAMBULE AU MARKETING 2 - RAPPELS DES PRINCIPAUX TYPES DE MARKETING  a) Marketing stratégique Consiste à analyser les opportunités

des enseignes préexistantes - Large diffusion du principe proposé aux consommateurs - Baisse des prix proposés aux consommateurs En déclinant tous les éléments du mix grand distribution, dans ses aspects merchandising, communication et animation, Marjane a su s’imposer auprès du grand public ainsi qu’auprès des marques qui y trouvent un bon support de valorisation et de promotion de leurs produits. Marjane a par ailleurs, développé un concept global

Les subtilités du marché OTC 05/03/2012 Quelques définitions 05/03/2012 Quelques notions de base  OTC = over the counter = "sur le comptoir"  Le libre accès en France date de Mai 2008 ; avant, tous les médicaments "OTC" étaient strictement derrière le comptoir  L'OTC s'inspire souvent des méthodes des FMCG (fast moving consumer goods), en particulier avec des chiffres d'affaires en PPTTC et des ventes en sell out (sorties pharmacies) et non en sell in (achats des pharmacies) 05/03/2012

+ IUT de Saint­Denis Marketing fondamental Techniques de commercialisation S. Mayol Année universitaire 2013­2014 1 + 1 2 3 4 Introductio n - Apparition du concept de marketing Définition Domaines concernés Evolution du marketing 2 + 3 1- apparition du concept de marketing S. Mayol cours de marketing + 4 1- apparition du concept de marketing  La prépondérance de la demande  XIXème siècle et début XXème : D > O  Biens et services sont de 1ère nécessité  Le problème de

: on vend l’ordinateur non plus sous la forme d’un package, mais comme un assemblage de pièces achetées quasiment à l’unité. EMI crée une innovation radicale, tandis que les derniers produits Ikea renvoient à une innovation de type incrémental, définition que nous présenterons dans les prochaines pages. Ensuite, ces exemples montrent que l’innovation n’est pas une finalité, mais un moyen de différenciation avec la concurrence existante : Ikea se distingue des concurrents directs en créant sa propre

PLAN AXE I : Généralités sur la politique produit  A- Définition et composantes du produit B- Les différents aspects de la politique produit AXE II : spécificités du marketing des produits et services dans les sociétés financières A- spécificités des produits et services B- l'approche marché et l'approche besoin C- élaboration d'une stratégie en fonction du cycle de vie des produits et services AXE III: politique produit des banques A-

qui produisent et mettent à disposition. - une analyse de la rentabilité prévisionnelle , idéalement définie et suivie par produit, marché , client ou canal de distribution. Pour réaliser cet objectif le marketing est amené à influer sur toutes les composantes de l'offre (marketing-mix). La finesse requise pour cette intervention face à des cas de figure diversifiés a contribué à faire émerger des marketing spécifiques . Les possibilités offertes par les nouvelles techniques de l'information et de la communication

Les concepts du Marketing : Concept Définition Marketing Ensemble de techniques et actions faites par une organisation en but de créer, développer et fidéliser la clientèle Marché Lieu de rencontre entre l'offre et la demande d'un B/S Communication L'échange d'informations entre deux ou plusieurs personnes Besoin Un sentiment de manque accompagné par un désir Bien Toute chose qui permette à satisfaire un besoin Segmentation Segmenter un marché consiste à le découper un sous-ensemble

média. I) Mix marketing de la marque Monteverde Produits - Monteverde, marque d’outils d’écriture stylos - Produit d’innovation, original (couleurs), rare - Produits de luxe (segment du milieu et haut de gamme) - Produits de qualité (composantes rares : carbone, or, matériaux précieux…), produits qui allient « qualité, technicité et élégance) - Produits durables (« transmis de génération en génération ») - Accessoires d’esthétisme - SAV à vie - Lancement d’une nouvelle gamme de produits

les logiciels ou même les machines qui les exécutent, et vers leur remplacement par de la location de service et de temps d’opération (nouvelles formes de partage de compétences entre les entreprises et de nouveaux modèles économiques). 21 Définitions Webmarketing • Le Webmarketing regroupe un ensemble de techniques marketing menées sur Internet. L'activité se divise en quatre branches: - Le Webmarketing stratégique : analyse de la situation, de la concurrence, du positionnement, des objectifs