Demande Soft Drink France

Première année déficitaire : Recettes=50$ Coûts=70$ • 1899 droits d’embouteillage accordés à des sociétés indépendantes • 1915 création d’une forme de bouteille originale – reconnue comme « marque » en 1977 • 1920 première usine en Europe (en France) Historique de Coca Cola • 1928 partenaire des Jeux Olympiques – JO d’Atlanta en 1996 • 1931 création du personnage du père Noël pour promouvoir Coca • Seconde guerre mondiale : Coca Cola soutient les troupes américaines sur le front – toujours

contrôle de rentabilité, entraîner la faillite (Creusot-Loire). L’objectif d’un leader est de rester à la première place. Il peut alternativement ou conjointement accroître la demande, contenir l’attaque de la concurrence à l’aide de stratégies offensives ou défensives, et augmenter sa part de marché. A. L’accroissement de la demande (donc de la taille du marché) La société jouissant d’une position de leader bénéficie toujours d’un accroissement global du marché. Si les Français se mettent à consommer

culturels, freins physiques. Les valeurs sont de grands principes ou des croyances durables fondamentales selon lesquels certains modes de comportements et certains buts de l'existence sont personnellement et socialement préférables à d'autres. En France les valeurs prioritaires sont la réalisation de soi, la chaleur des relations humaines, l'amusement dans la vie, et le sentiment d'accomplissement. Acquises dès la naissance, elles sont constamment présentent dans l'esprit de l'individu ( référent

protection des marques Actuellement en France, plus de 90 000 marques sont déposées chaque année. Il est important de protéger la marque. Pourquoi ? Le dépôt d'une marque confère un droit de propriété permettant d'engager des poursuites en cas d'imitation frauduleuse ou de contrefaçon. De plus, une marque protégée acquiert de la valeur et devient un élément actif pour l'entreprise. Qui ? Toute personne physique ou morale peut déposer une marque Ou ? En france, auprès de l'INPI (Institut National

minérales et de boissons non alcoolisées ont explosé en été 2003 du fait de la canicule en France et en Europe. Pour les firmes multinationales, cela compensait les difficultés résultant de la hausse de l’euro, de la guerre en Irak,… Le marché européen est dominé par les 2 groupes agroalimentaires Nestlé et Danone qui ont aussi réalisé des rachats de sociétés. Avec 10 millions de litres embouteillés, la France arrive au premier rang de la production mondiale. Sur le marché français, c’est la marque

............. 7 E. Stonyfield Farm : une filiale du groupe Danone..................................................... 7 III. Le marché des produits Ultra-frais en France.................................................................. 8 A. La consommation des produits laitiers en France................................................... 8 B. L'évolution des segments de l'Ultra-frais.............................................................. 9 C.

évolution du marché C. Environnement 3 4 6 II. Cartographie de l’offre A. Concurrents directs B. Concurrents indirects 7 7 11 2ème partie : SEGMENTATION DE LA DEMANDE 14 I. Les besoins de la demande 14 II. Les critères de segmentation de la demande A. Critères socio-démographiques B. Critères comportementaux C. Critères psychographiques 15 16 17 3ème partie : STRATEGIE D’UN ENTRANT POTENTIEL 18 I. Opportunités et menaces sur le

l’inquiétude et de la méfiance envers les IAA¹, amplifiée par les crises dans le secteur alimentaire (vache folle, grippe aviaire). Aujourd’hui, l’obésité est un problème d’actualité qui touche de nombreux pays et qui se développe de plus en plus en France, où 14,4 millions personnes sont déjà touchées par des problèmes de surpoids et 5,5millions de personnes sont obèses. La proportion est encore plus forte ailleurs, notamment aux Etats-Unis où l’obésité est devenue une grande préoccupation et prend

privilégier des produits antiâges ainsi que des produits prévenant le cholestérol par exemple. -les industries pharmaceutiques vont proposer des médicaments et des vitamines tournés vers les séniors -le domaine de la santé va voir le nombre de demande de soins paramédicaux augmenter, -l’industrie automobile va adapter ses modèles en améliorant la sécurité, le confort. -le tourisme va développer des prestations réservées aux séniors. -l’immobilier avec l’apparition de villages pour seniors

autorités en santé publique espèrent de l’industrie qu’elle contribue à éclairer les choix du consommateur», explique Gisèle Fournier, directeur Nutrition et Santé, pôle PLF et projets transversaux Groupe. Nouvelles pistes… Le pôle PLF a mené une étude en France, en Espagne, en Allemagne. Les attentes des consommateurs et leurs réactions à différents modèles d’étiquetage ont été sondées. Des discussions avec des leaders d’opinion (experts en nutrition, en santé publique, en éducation…) ont aussi été menées