Determinants De Gouts Sportifs

luxe aujourd’hui. Les russes, brésiliens, indiens et même africains ne sont pas en reste pour ce qui est de dépenser leur fortune dans des produits de luxe. • L’émergence de cette nouvelle clientèle à pouvoir d’achat élevé est aussi un facteur déterminant pour la croissance de ce secteur. Elle permet à elle seule de dynamiser les ventes. • Quelles sont les raisons d’un tel engouement ? Qu’est-ce qui caractérise le luxe? • Pour comprendre cela, il faut d’abord se pencher sur ce qui caractérise

| LE PROJET Lancement d’une nouvelle boisson sur le marché des BRSA. Face au succès grandissant des ventes de boissons énergisantes type « Red Bull» orientées vers le thème sportif, le concept propose de se positionner sur un segment de marché non exploité jusqu’à lors. Il s’agit de vendre un nouveau produit qui se positionne sur un thème fort : * les boissons ayant pour propriété d’être un booster sexuel sur une base

(enfants, jeunes, adultes …). Car tout le monde connait ce slogan même s’ils ne sont pas consommateurs de Red Bull. Voila quelques chiffres clés sur Red Bull : * 500 athlètes sous contrats Red Bull * 4 centres de détection de talents sportifs * 600 événements sponsorisés par an * 2004 : rachat de l’écurie de F1 Jaguar Racing * 2009 : Red Bull terminent vice champion du monde de F1 * 2010 : Sébastian Vettel (découvert a 9ans par Red bull ) décroche le titre mondiale

L’ENTREPRISE 1. Historique On ne présente plus la marque légendaire, leader mondial des articles de sport, troisième marque américaine la plus connues au monde après Coca Cola et Walt Disney. Le fameux «swoosh» (La virgule) équipe les sportifs autant que les particuliers dans le monde entier. Nike a connu une histoire étonnante grâce à la volonté et au rêve de deux personnes. C’est en 1957 que les deux hommes se rencontrent à l'Université de l'Oregon à Eugène. Bowerman est l'entraîneur

davantage d’éléments et se positionner plus résolument dans une logique de santé. 1°) LE MYTHE DES « SUPER » GLUCIDES : Beaucoup de travaux consacrés à la nutrition du sportif commencent souvent par ce genre de phrases : « A l’effort, les muscles utilisent un mélange, en proportions variables, de glucides et de lipides, et la ration du sportif doit assurer l’apport de ces carburants » (16). Cette façon d’exposer les choses dresse en soi les limites de la stratégie, puisque finalement seuls sont considérés

opère et franchise près de 1 000 restaurants outre-Atlantique. Les clés de son succès ? Une offre de menu variée sur le thème des « Buffalo wings » et un environnement propice au lien social à travers le « public viewing » des plus grands évènements sportifs sur écrans géants. L’objectif est donc d’ouvrir le premier restaurant franchisé Buffalo Wild Wings d’Europe en Allemagne, à Wiesbaden. Associant la rapidité du « fast food », un large éventail de menus, de bières et le thème « bar des sports », où

....................................................................... 8 Analyse de l’offre ............................................................................................................................................ 9 Forces déterminantes.................................................................................................................................... 10 Une description des segments identifiés et ciblés (sources PMB) ............................................

particulier.          Des lors, la question « du » sport ou « des » sports est abordée sous des angles divers :             - Enjeu social             - Spectacle             - Aspect politique - Culture sportive (habitus sportif : existence d’un champ sportif)             - Pb social (violence, dopage, discrimination)             - Etude pratique par pratique             - Question du genre (place de la femme dans le sport)             - Enquête sur les pratiques sportive des français

s'opposent aux pratiques établies. Exemple : dans un premier temps, elles s'organisent sur des bases ludiques, anticompétitives, avec un refus des entraînements laborieux, un rejet du club, du cadre fédéral... mais tout en revendiquant un caractère sportif (Pociello et Al, 1981) Mais dés les années 1980, lors d'enquêtes quantifiés, les définitions des sociologues qui interrogent le sport sont très floues : type de pratique, régulière ou non, licenciée ou non, compétitive ou non, à l'école ou en dehors

donnée primordiale pour une entreprise comme McDonald’s, la traçabilité des produits est donc primordiale (Exemple : crise de la vache folle) Opportunités Menaces Développement de la marque par la publicité, les sponsorings de grands sportifs Réduction de leur pollution par la mise en application d’un modèle plus écologique Engagement sur l’aspect nutritionnel, rassurant les clients et créant ainsi une nouvelle demande Avec une natalité toujours de plus en plus forte, les enfants sont