Disney Interactive

chez LEGO, destinée à un public très jeune se doit d’être compréhensive, directe et approprié. Objectifs de communication recherchés : LEGO cherche à montrer qu’il s’agit d’une marque très moderne et interactive. Ainsi en ce qui concerne les publicités télévisuelles, dans certains cas on peut assister à des publicités rythmées, avec une musique très «action» rappelant ainsi les bandes annonces des grands films d’action. Dans d’autres cas il s’agit de publicités

AUDIT EXTERNE 1. Etude du marché 1. Qu’est-ce que la VOD ? La vidéo à la demande (VOD) est une technique de diffusion de contenus vidéo numériques bidirectionnelle (interactive) offerts ou vendus par les réseaux câblés, comme Internet, ou les réseaux non câblés, comme la téléphonie 3G. La vidéo à la demande se développe depuis le début des années 2000 suite à l’explosion des accès très haut débit proposés aux particuliers. Son principe basé sur une diffusion unicast, est une évolution

succursale, ou plus précisément, un établissement stable, terme utilisé par 1 http://brises.org/notion.php/Firmes-transnationales/firmesmultinationales/FMN/FTN/IDE/investissement-direct-a-l-etranger/notId/123/notBranch/123/ (Banque de Ressources Interactives en Sciences Economiques et Sociales) l’OCDE pour désigner les entités n’ayant pas de personnalité morale, telles que sièges de direction régionale, bureaux de représentation, usines, terrains et lieu d’extraction de ressources naturelles. 

marketing d'Apple durant le premier sé- jour de Job dans la société, membre du conseil d'administration et confident de Jobs après son retour en 1997. Edwin Kobun Lee CATMULL : cofondateur de Pixar, puis l'un des membres du co- mité directeur de Disney. CHINO : un maître de bouddhisme zen Sôtô en Californie, qui devint le guide spirituel de Jobs. CLOVV : le publicitaire de génie qui a créé la campagne « 1984 » (« Debi ») : l'une des premières gestionnaires de d'Apple et travaillé avec

le directeur du marketing d’Apple durant le premier séjour de Job dans la société, membre du conseil d’administration et confident de Jobs après son retour en 1997. Edwin Catmull : cofondateur de Pixar, puis l’un des membres du comité directeur de Disney. Kobun Chino : un maître de bouddhisme zen Sôtô en Californie, qui devint le guide spirituel de Jobs. Lee Clow : le publicitaire de génie qui a créé la campagne « 1984 » d’Apple et travaillé avec Jobs pendant trente ans. Deborah Coleman (« Debi »)

qui peuvent avoir une certaines surveillance sur leurs enfants. II. L’analyse de l’offre a. Niveau de saturation du secteur L'industrie du jeu vidéo a pris une importance considérable. A l’occasion de la 6ème édition de l’IDEF (Interactive & Digital Entertainment Festival), le S.E.L.L. (Syndicat des Editeurs de Logiciels de Loisirs) présente le bilan chiffré du marché du jeu vidéo. Selon S.E.L.L. , l’année 2012 sera l’année du rebond avec une croissance de 13% de chiffre d’affaires

Ipsos. Avec une croissance à deux chiffres, le groupe affiche + 11,1 % au niveau mondial. Toujours numéro 3 de ce classement, Médiamétrie affiche une progression de + 9,5 %. La plus forte progression dans les premiers du classement revient à Harris Interactive (+ 20,2 %). De nouvelles voies pour les instituts Certains instituts prennent de nouvelles voies, s’éloignant quelque peu des études pures et dures. Parmi celles-ci, la société QualiQuanti, qui se développe dans le domaine du « brand content

AGENCE VFC - AGENCE. V - AILLEURS EXACTEMENT - AIR - AIR France - AKKA OGILVY PR - ALLIANCE – ALLOCAST - ARESSY & ASSOCIÉS - ARMANDO TESTA- ATELIERS ABC – AUSTRALIE – BABYLONE – BATES - BATES HEALTHWORLD - BDDP & FILS - BDDP CORPORATE - BDDP/TEQUILA/INTERACTIVE - BEAU FIXE - BETC EURO RSCG - BIZ PROXIMITY BBDO - BLUE SAND/TRIBE - BOURJOIS PARIS - BUSINESS MEDIA SYSTEM - BY MUSIC - BY THE WAY PRODUCTIONS - CABINET VERLEY - CAMAÏEU - CANAL + - CAP ÉVÉNEMENT - CAPA - CARAT EXPERT - CARRÉ NOIR - CARRERE COMMUNICATION

créativité, en proposant un concept autour du produit qui apporte de la nouveauté, et dans ce cas là le ludique et l’implication des internautes sont essentiels. C’est par exemple ce qu’à fait Orange Foot avec le rugbyman Chabal et une publicité interactive sur mobile (avec une vidéo virale qui permettait d’entrer les coordonnés téléphoniques d’un ami qui recevait ensuite un appel téléphonique avec la voix de Chabal). Le produit en soi passe au second plan, l’accent est mis sur le concept du buzz

est : TRANSPLANTATION : Coca-Cola; Peugeot traduction litérale : on garde le sens : Vache qui ri : VESELA KRAVA? KROWKA SMIESKA, CON BO CUOI, laughing cow on privilégie le son : TRANSLITERATION : MOU TUO LUO (Motorola); AI KE SEN (Exxon); DISINI (Disney); TRANSMUTATION : on fait un aménagement de la arque pour avoir du son et du sens; ex. Lan Kou (Lancôme) - orchidée; NI WEI YA (Nivea) La dimension géographique faire une marque locale plusieurs pays : Nestlé Waters; Nestlé Aquarel (en Europe)