Dossier Dior

extension de marque : Baby Dior et un indépendant : Bonpoint. 34 A. Présentation des deux entreprises à travers leur historique 34 1. Baby Dior 34 2. Bonpoint 35 B. Stratégie générale 37 1. Cible 37 a. Baby Dior 37 b. Bonpoint 37 2. Positionnement 38 a. Un positionnement à l’image de la marque mère pour Baby Dior 38 b. Bonpoint 38 3. Moteurs 39 a. Baby Dior profite des moteurs de sa marque mère Christian Dior. 39 b. Bonpoint 40

consommateur - la lutte contre la contrefaçon - l’encadrement de la publicité La demande La demande Marché des parfums masculins = 23% du marché des parfums en séléctif CA parfums masculins en sélectif : 672 millions € Les 3 marques leader : Dior : 11,1 % Chanel : 10% Hugo Boss : 8% Source : NPD Ce que veulent les hommes… Les tendances parfums masculins : - L’homme viril, rock n’roll, sûr de lui : - senteurs chaudes, ambrées, boisées + côté sucré Ex : Only the Brave tattoo, Diesel

mode qui interviennent à tous les stades de l’élaboration, de la fabrication et du positionnement sur le marché de cette création. LES ANCIENS ELEVES Aujourd’hui les anciens élèves de Lisaa, interviennent dans les bureaux les plus réputés : Christian Dior, Jean-Paul Gaultier, Christian Lacroix, Yves SaintLaurent, Kenzo, Comme des garçons... Lisaa permet un contact permanent entre tous les étudiants et favorise en même temps le placement des nouveaux diplômés. L’ ”esprit Lisaa” se développe d’une manière

culte des objets. Dossier n°2 : Le vêtement Extraits du film : « Yves Saint Laurent » de Jalil LESPERT avec Pierre NINEY (Y.St Laurent) et Guillaume GALLIENNE (Pierre Bergé) Yves Saint Laurent est né en 1936 à Oran et mort en 2008 à Paris. Le film évoque la vie de Yves Saint Laurent du point de vue de son compagnon Pierre Bergé, de ses débuts dans la Haute couture à l’aboutissement de sa création. En 1957 Yves Saint Laurent se voit confier la direction artistique de la maison Dior après le décès subit

Photo: The Yorck Project en 2002 Auteur: Maler der Grabkammer der Nefertari Rouge à lèvres Photo : site dior 2012 Appréhender son espace de vie Design de produit Photo : Yeko Photo Studio en mai 2010 Source : AFPrelaxnews Design graphique Photo : Marion Cotillard a posé pour Dior à New York,  Paris, et Shanghai,et pour la dernière publicité de la marque, le tout photographié par Mert Alas et Marcus Piggott

descriptifs type « démaquillant » pour Clarins • Noms descriptifs type « démaquillant » pour La Prairie Positionnement • • • • • • Ligne transversale de soins Produit de qualité Produit de luxe Rêve Les jeunes filles peuvent enfin avoir leur produit Dior La gamme l’or bleu joue sur la différenciation par des attributs supérieurs. Avec des avantages comme la performance, la fiabilité, le design et l’innovation. • Nous cherchons a être unique pour l’acheteur avec des arguments justifiés dans son prix

--------------------------------------LANCEMENT PARFUM CHRISTIAN DIOR. Chez Christian Dior le département Hygiène, Cosmétique, Soins, Parfums, Beauté pour homme constitue un véritable fer de lance pour l’enseigne qui peut s’enorgueillir de succès commerciaux se succédant les uns aux autres comme les perles d’un long collier. Cette réussite, non démentie depuis plus de 50 ans peut s’expliquer en partie parce que chez Christian Dior chaque parfum pour homme est non seulement le reflet d’une époque

Sommaire Page 1 Présentation de l'entreprisePage 2 Présentation du point de vente Page 3 Situation Géographique Page 4 OrganigrammePage 7 Présentation du marché Page 8 Zone de ChalandisePage 9 Gestion du linéairePage 10 Dossier mercatique Page 11 Origine et stratégie de l'actionPage 14 Présentation de l'action Page 15 Déroulement de l'actionPage 16 Evaluation de l'action Page 18 Coût de l'actionPage 19 1 Présentation de l’entreprise Fiche signalétique

Sommaire I/ Introduction II/ Partie théorique III/ Partie empirique I/- Introduction Mon Dossier d'économie droit traitera de la fixation des prix dans le domaine du luxe je vais donc donner deux exemple avec les enseigne LVMH et Ferrari qui sont deux grandes enseigne de renommé mondiale... Le marché du Luxe s’est considérablement démocratisé au cours des vingt dernières années. Jadis réservés aux « Happy Few » (quelques privilégiés), les produits et services

années 50, la reine du foyer…………………………………………….p 10 et 11 Les années 60, la révolution…………………………………………………..p 12 et 13 CONCLUSION…………………………………………………………………p 14 Bibliographie……………………………………………………………p 15 Dossier annexe : quelques biographies……………………….p 16 INTRODUCTION Le choix de notre sujet est un peu particulier : en effet, la mode vestimentaire des femmes pourrait en désintéresser plus d’un car il penserait que c’est un sujet futile