Dossier Marketing Chaine Télévision

publicité est un excellent pont entre elle et le consommateur, car il est souvent nécessaire pour celle-ci de faire découvrir son nom ainsi que ses produits. En effet, en diffusant des images la représentant, des messages (et même son slogan) à la télévision ou sur des affiches publicitaires aussi bien dans les rues que dans les centres commerciaux, les publicistes mettent tout en œuvre afin de faire connaître leur marque. Évidemment, il existe de nombreuses méthodes pour y parvenir mais deux principales

|(derrière Vinci et Eiffage) | |TF1 leader en France et 1ère chaine en Europe |Baisse de l’audience plus forte chez TF1 (pour cause, la TNT) | |Fait partie des géants de la télécommunication (3ème derrière SFR et |Le concurrent le plus important est le groupe métropole télévision, | |Orange) |avec 18% de parts de marché (M6)

l’inconscient pour influencer le consommateur p.4 1-2/ Les stratégies de forme p.5 1-2-1/ Des images pertinentes p.5 1-2-2/ Des sons accrocheurs p.7 1-3/ Un monde d’argent p.7 1-3-1/ Budget des spots : télévision p.8 1-3-2/ Budget des spots : radio p.9 1-3-3/ Budget des spots : presse p.10 2/ Mais un monde qui n’est pas au-dessus des lois p.10 2-1/ Les jurys de la déontologie et de l’éthique de la publicité p.11

Crédibilité encore plus forte que la presse professionnelle. * Relations presse/Publicité. Aujourd’hui, l’image que l’on donne est fondamentale de plus en plus avec internet. Une entreprise tient le plus à son image. Caractéristique du Marketing et de la publicité. Dans Wyerd de Chris Anderson explique que la marque/l’image que l’on peut avoir est celle que Google a de nous. Chaque client rentre dans un secteur particulier. Des petits supports a peu d’édition mais a une grande importance

caractéristique ) preuve Intégration de l’affectif dans la persuasion pub Récemment : efforts pour comprendre l’impact des réactions affectives sur l’efficacité pub (RADA : Réactions Affectives Déclenchées par l’Annonce) Mise en évidence de la chaîne des effets suivants (Aaker, Batra et Ray, Derbaix et Brée) : 1. 2. 3. 4. 5. Exposition à l’annonce Réactions affectives Attitude envers l’annonce Attitude envers la marque Intention d’achat Attention à ne pas oublier l’environnement (pas la même

Comment les entreprises gèrent-elles leur stratégie territoriales pour augmenter leurs bénéfices ? Problématique générale : Comment les entreprises gèrent-elles leur stratégie territoriales pour augmenter leurs bénéfices ? Plan du dossier : ❖ Introduction p.3 I/ Définitions des différentes stratégies et présentation des deux entreprises.

specifics 157000 bottles of perfume(45000 for men). (http://www.lesechosdelafranchise.com/dossier-cosmetiques-parfumerie/cosmetique¬parfumerie-un-marche-qui-sent-bon-la-croissance-556.php, 2009) Marionnaud is the Europe's largest perfumeries and cosmetics retailer; it is the latest addition to the A.S. Watson family. Its reputation is built upon trust, which has driven it to become the leading perfumery Chain in France, the home of fragrances, with a market share of 30%. Its 1,210-plus store network

Management des entreprises Marketing et communication Gestion / Finance International Management International Finance 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 60 61 62 63 64 Programmes M2 (Fonctionnels, sectoriels et internationaux) MBA Finance MBA Audit et contrôle de gestion MBA Management et droit des affaires MBA Gestion des patrimoines MBA Achats et Supply Chain MBA Marketing et publicité MBA Communication, médias et événementiel MBA Marketing management MBA Management

consommateur crée pour défendre les droits du consommateur final * Pouvoir de négociation des fournisseurs assez forte avec tant au niveau du matériel (Intel dans une position de leader au niveau processeur) qu’au niveau du contenu (les grandes chaines de télévision donnent leur aval pour figurer dans le bouquet inclus avec les box TV) Analyse de la concurrence : Part de marché des fournisseurs d’accès à Internet en France (T3 2010) : Au troisième trimestre 2010, Orange garde toujours sa

.............................................................................................................................................. 3 I. 1. 2. 3. II. 1. a. b. 2. III. 1. 2. 3. a. b. c. d. e. IV. 1. 2. 3. 4. 5. Les seniors : une cible marketing à valoriser ................................................................................................. 4 Définition et délimitation de la cible ..............................................................................................